Antoshka

Путь к Файлу: /1 курс / Рекламная деятельность / Вопросы по курсу Рекламное дело.doc

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   0
Пользователь:   Antoshka
Добавлен:   20.12.2014
Размер:   125.0 КБ
СКАЧАТЬ

Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Организация рекламной деятельности»

 

1. Общая характеристика рекламы. Понятие, сущность, цель и задачи рекламы

2. Признаки рекламы

3. Возможные аспекты рассмотрения рекламы

4. Функции рекламы

5. Межпредметные связи рекламной деятельности

6. Теория массовых коммуникаций. Схема рекламной коммуникации

7. История развития мировой и отечественной рекламы

8. Классификация рекламы по различным признакам

9. Свидетельская реклама. Виды свидетельской рекламы

10. Сравнительная реклама. Модель сравнительной рекламы. Рекламная модель «До» и «После». Модель «Эксперимент»

11. Ситуации применения рекламных средств

12. Виды профессиональной деятельности в области рекламы

13. Деятельность агента рекламного и менеджера в области рекламы. Специфика деятельности менеджера по рекламе в рекламных отделах предприятий и в рекламных агентствах (средствах распространения рекламы)

14. Понятие индивидуальной базы по работе с клиентами агента рекламного. Способы разработки ИБРК

15. Понятие пакета презентационных документов в рекламной деятельности

16. Понятие презентации рекламных возможностей рекламного агентства (СМИ) и соотношение с категорией «Рекламное предложение»

17. Основные участники рекламной деятельности. Рекламодатель.

18. Общая характеристика рекламного агентства. Организационная структура полносервисного рекламного агентства

19. Основные участники рекламной деятельности. Средство распространения рекламы

20. Взаимодействие основных участников рекламного процесса

21. Рационалистические концепции в рекламе

22.  Концепция «Уникального торгового предложения» Р. Ривза

23. Рекламная концепция позиционирования Дж. Траута

24.  Рекламные концепции проекционного типа. Стратегия «Имидж марки» и аффективная концепция в рекламе

25. Основные товарные категории в рекламе (федеральный и местный уровень)

26. Общая характеристика фирменного стиля в рекламе. Основные носители фирменного стиля

27. Основные элементы фирменного стиля в рекламе

28. Брендирование как рекламная технология

29. Социально-психологические основы рекламы

30.  Этапы воздействия и восприятия рекламы

31. Методы психологического рекламного воздействия

32. Потребительские мотивы в рекламе. Рациональные потребительские мотивы

33. Потребительские мотивы в рекламе. Эмоциональные потребительские мотивы

34. Приемы на привлечение внимания в рекламе. Реклама «с отсрочкой» и скандальная реклама

35. Психотехника рекламного воздействия

36. Управление психологическим воздействием в рекламной деятельности

37. Целевая аудитория в рекламе: понятие и характеристика

38. Демографические и психографические принципы стратификации целевой потребительской аудитории

39. Подбор рекламных носителей и разработка стратегии использования средств рекламы в зависимости от особенностей целевой аудитории

40. Правовое регулирование рекламной деятельности

41. Уровни регулирования рекламы

42. Реклама в маркетинге. Значение рекламы

43. Стимулирование сбыта и его рекламное обеспечение

44. Рекламное обеспечение товара

45.  Специфика и особенности рекламы продуктов питания и напитков

46. Специфика и особенности рекламы товаров бытовой химии

47. Специфика и особенности рекламы товаров бытовой техники

48. Специфика и особенности туристической рекламы

49. Специфика и особенности автомобильной рекламы

50. Текст рекламного сообщения. Уровни разработки рекламного текста

51. Логический уровень рекламного текста

52. Морфологический уровень рекламного текста

53. Синтаксический уровень рекламного текста

54. Словообразовательный, лексический и фразеологический уровень рекламного текста

55. Понятие и характеристика слогана. Категория «Эхо-фразы» в рекламном тексте

56. Понятие о средствах распространения рекламы, рекламных носителях и рекламном продукте

57. Понятие «Рекламный продукт». Основные этапы разработки и производства рекламного продукта.

58. Общая характеристика творческой рекламной идеи. Методы генерирования творческих рекламных идей

59. Приемы разработки творческих рекламных идей

60. Производственно-технологические аспекты разработки рекламного продукта в различных средствах распространения рекламы

61. Медиапланирование. Использование рекламных средств в ходе планирования рекламной кампании

62. Реклама в прессе. Общая характеристика, преимущества и недостатки. Основной рекламный продукт

63. Общая характеристика модульных рекламных объявлений

64. Этапы управления рекламой в прессе

65. Медиапланирование рекламы в прессе

66. Печатная полиграфическая реклама. Общая характеристика, преимущества и недостатки

67. Рекламный продукт в области печатной полиграфической рекламы

68. Этапы управления печатной полиграфической рекламой

69. Способы распространения печатной полиграфической рекламы и обеспечение контроля над эффективным распространением

70. Наружная реклама. Общая характеристика, преимущества и недостатки

71. Характеристика рекламного продукта в области наружной рекламы

72. Биллборд как основной носитель наружной рекламы

73. Методики размещения наружной рекламы

74. Этапы управления наружной рекламой

75. Требования к размещению и оформлению наружной рекламы

76. Реклама на транспорте: общая характеристика

77. Реклама на телевидении. Общая характеристика

78. Рекламный продукт на телевидении

79. Телевизионный рекламный ролик как основной продукт рекламы на телевидении

80. Медиапланирование рекламного продукта для телевидения. Расчет стоимости размещения телевизионного рекламного ролика

81. Реклама на радио. Общая характеристика, преимущества и недостатки рекламы на радио

82. Ситуации прослушивания радио и радиоэфир Новокузнецка

83. Виды рекламного продукта на радио

84. Медиапланирование рекламного продукта для радио. Специфика расчета стоимости размещения рекламного продукта на радио

85. Управление аудиовизуальной рекламой (радио- и телевизионная реклама)

86. Сувенирная реклама. Каталоги сувенирной рекламной продукции

87. Выставки и ярмарки как средство рекламы

88. Реклама на местах продаж

89. Рекламная кампания: понятие и характеристика

90. Модели проведения рекламных кампаний

91. Понятие об эффективности в рекламе. Экономическая и психологическая эффективность рекламного продукта

92. Методы исследования эффективности рекламного продукта

93. Общая характеристика связей с общественностью

94. Основные направления деятельности в области связей с общественностью. Мероприятия связей с общественностью

95. Основные направления деятельности в области связей с общественностью. Организация взаимодействия со СМИ

 

 

 

 

Билет 1

1. Основные элементы фирменного стиля в рекламе

2. Управление аудиовизуальной рекламой (радио- и телевизионная реклама)

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 2

1. Общая характеристика связей с общественностью

2. Свидетельская реклама. Виды свидетельской рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 3

1. Общая характеристика рекламы. Понятие, сущность, цель и задачи рекламы

2. Рационалистические концепции в рекламе

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 4

1. Признаки рекламы

2. Общая характеристика рекламного агентства

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 5

1. Функции рекламы

2. Реклама на телевидении. Общая характеристика

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 6

1. Межпредметные связи рекламной деятельности

2. Уровни регулирования рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 7

1. История развития мировой и отечественной рекламы

2. Основные направления деятельности в области связей с общественностью. Организация взаимодействия со СМИ

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 8

1. Целевая аудитория в рекламе: понятие и характеристика

2. Методы исследования эффективности рекламного продукта

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 9

1. Классификация рекламы по различным признакам

2. Виды рекламного продукта на радио

3. Практическое задание

 

 

Билет 10

1. Сравнительная реклама. Модель сравнительной рекламы

2. Понятие «Рекламный продукт». Основные этапы разработки и производства рекламного продукта. Общая характеристика творческой рекламной идеи

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 11

1. Ситуации применения рекламных средств

2. Концепция «Уникального торгового предложения» Р. Ривза

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 12

1. Организационная структура полносервисного рекламного агентства

2. Медиапланирование рекламного продукта для радио. Специфика расчета стоимости размещения рекламного продукта на радио

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 13

1. Текст рекламного сообщения. Уровни разработки рекламного текста

2. Ситуации прослушивания радио и радиоэфир Новокузнецка

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 14

1. Рекламная служба на предприятии

2. Этапы воздействия и восприятия рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 15

1. Реклама в маркетинге. Значение рекламы

2. Правовое регулирование рекламной деятельности

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 16

1. Рекламная служба в СМИ

2. Социально-психологические основы рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 17

1. Взаимодействие основных участников рекламного процесса

2. Логический уровень рекламного текста

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 18

1. Рекламная концепция позиционирования Дж. Траута

2. Реклама в прессе. Общая характеристика, преимущества и недостатки. Основной рекламный продукт

3. Практическое задание

 

Билет 19

1. Методы психологического рекламного воздействия

2. Общая характеристика модульных рекламных объявлений

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 20

1. Потребительские мотивы в рекламе. Рациональные потребительские мотивы

2. Этапы управления рекламой в прессе

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 21

1. Потребительские мотивы в рекламе. Эмоциональные потребительские мотивы

2. Печатная полиграфическая реклама. Общая характеристика, преимущества и недостатки

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 22

1. Приемы на привлечение внимания в рекламе. Реклама «с отсрочкой» и скандальная реклама

2. Рекламный продукт на телевидении

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 23

1. Морфологический уровень рекламного текста

2. Медиапланирование рекламы в прессе

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 24

1. Синтаксический уровень рекламного текста

2. Характеристика рекламного продукта в области наружной рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 25

1. Психотехника рекламного воздействия

2. Реклама на радио. Общая характеристика, преимущества и недостатки рекламы на радио

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 26

1. Рекламные концепции проекционного типа. Стратегия «Имидж марки» и аффективная концепция в рекламе

2. Подбор рекламных носителей и разработка стратегии использования средств рекламы в зависимости от особенностей целевой аудитории

3. Практическое задание

 

 

Билет 27

1. Рекламный продукт в области печатной полиграфической рекламы

2. Сувенирная реклама

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 28

1. Словообразовательный, лексический и фразеологический уровень рекламного текста

2. Медиапланирование рекламного продукта для телевидения. Расчет стоимости размещения телевизионного рекламного ролика

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 29

1. Этапы управления печатной полиграфической рекламой

2. Основные направления деятельности в области связей с общественностью. Мероприятия связей с общественностью

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 30

1. Биллборд как основной носитель наружной рекламы

2. Способы распространения печатной полиграфической рекламы и обеспечение контроля над эффективным распространением

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 31

1. Виды профессиональной деятельности в области рекламы

2. Телевизионный рекламный ролик как основной продукт рекламы на телевидении

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 32

1. Деятельность агента рекламного и менеджера в области рекламы. Специфика деятельности менеджера по рекламе в рекламных отделах предприятий и в рекламных агентствах (средствах распространения рекламы)

2. Реклама на транспорте: общая характеристика

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 33

1. Наружная реклама. Общая характеристика, преимущества и недостатки

2. Понятие индивидуальной базы по работе с клиентами агента рекламного. Способы разработки ИБРК

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 34

1. Выставки и ярмарки как средство рекламы

2. Методики размещения наружной рекламы

3. Практическое задание

 

Билет 35

1. Управление психологическим воздействием в рекламной деятельности

2. Реклама на местах продаж

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 36

1. Понятие пакета презентационных документов в рекламной деятельности

2. Этапы управления наружной рекламой

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 37

1. Основные товарные категории в рекламе (федеральный и местный уровень)

2. Общая характеристика фирменного стиля в рекламе. Основные носители фирменного стиля

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 38

1. Методы генерирования творческих рекламных идей

2. Требования к размещению и оформлению наружной рекламы

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 39

1. Рекламная кампания: понятие и характеристика

2. Демографические и психографические принципы стратификации целевой потребительской аудитории

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 40

1. Понятие об эффективности в рекламе. Экономическая и психологическая эффективность рекламного продукта

2. Приемы разработки творческих рекламных идей

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 41

1. Понятие презентации рекламных возможностей рекламного агентства (СМИ) и соотношение с категорией «Рекламное предложение»

2. Брендирование как рекламная технология

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 42

1. Стимулирование сбыта и его рекламное обеспечение

2. Понятие о средствах распространения рекламы, рекламных носителях и рекламном продукте

3. Практическое задание

 

 

 

Билет 43

1. Рекламное обеспечение товара

2. Понятие и характеристика слогана. Категория «Эхо-фразы» в рекламном тексте

3. Практическое задание

____________________________________________________________________________

Билет 44

1. Производственно-технологические аспекты разработки рекламного продукта в различных средствах распространения рекламы

2. Биллборд как основной носитель наружной рекламы

3. Практическое задание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ответ на экзамене предполагает проработку двух вопросов теоретического курса, а также практического задания

Формулировка практического задания будет выстроена приблизительно следующим образом: «Разработать варианты слогана для магазина компьютерной техники. Обосновать эффективность использование вариантов слогана»; «Предложить конкретные точки эффективного размещения носителей наружной рекламы в Новокузнецке для минеральной воды (ЦА - стратификация по критерию психографической особенности - люди, ценящие здоровый образ жизни)»; «Разработать сценарий телевизионного рекламного ролика для минеральной воды (ЦА - стратификация по критерию психографической особенности - люди, ценящие здоровый образ жизни); Выпускник ПЛ № 13 по специальности «Менеджер в области рекламы», успешно пройдя собеседование, устроился в качестве менеджера по продаже рекламе в СМИ (10 канал). С чего следует начать работу? В чем специфика деятельности? Как будет построена деятельность менеджера по привлечению клиентов и внутренняя работа с производственным, творческим и медиаотделом?»…

 

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика