andrey

Путь к Файлу: /5 курс / Королева_Медиастратегия_2008_final.ppt

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   36
Пользователь:   andrey
Добавлен:   09.01.2015
Размер:   11.5 МБ
СКАЧАТЬ

Наверх страницы

Содержимое презентации:

Слайд 1

Слайд 2

Медиастратегия рекламной кампании в 2008 г. Москва, октябрь 2007 Сеть магазинов «Снежная Королева»

Слайд 3

• Период рекламной кампании 01.02.2008 – 31.01.2009 • Регион воздействия Города России (по Брифу) • Бюджет рекламной кампании $ 14 000 000 (вкл.АК) • Предпочтительные медиаканалы Телевидение Наружная реклама Пресса Радио Задание от Клиента Исходная информация

Слайд 4

• Цели Увеличить посещаемость магазинов  Сохранить долю рынка в категории «верхняя одежда»  Увеличить долю рынка в категории «средняя одежда» Поддерживать региональную экспансию сети • Задачи Максимальный охват Целевой Аудитории Оптимальное количество контактов с рекламным сообщением Разностороннее воздействие на Целевую Аудиторию Медиастратегия Цели и задачи

Слайд 5

Целевая аудитория Исходная информация • Мужчины и Женщины в возрасте от 25 до 55 лет в процентном соотношении 70% / 30% Ядро аудитории – все 25 - 40 лет, 70% женщин и 30% мужчин • Доход Средний и выше среднего • Психография Консерваторы (followers) Новаторы

Слайд 6

Медиастратегия ЦА для медиапланирования – Ж 25-55 ВС • В связи с тем, что 70% ЦА – женщины, агентство предлагает планировать кампанию по аудитории Женщины в возрасте от 25 до 55 лет с доходом средним и выше среднего

Слайд 7

Медиастратегия ЦА для медиапланирования – новаторы и консерваторы • Для привлечения внимания консерваторов агентство рекомендует продолжать использовать стандартную коммуникацию • Для привлечения внимания новаторов – «продвинутые медиа носители» + PR

Слайд 8

Основополагающий принцип предлагаемой медиастратегии • ОПТИМИЗИРОВАТЬ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ЗА СЧЕТ • Воздействия в «нужное время» • Концентрации воздействия • ТАКОЙ ПОДХОД ПОЗВОЛИТ УЙТИ ОТ «РАСПЫЛЕНИЯ БЮДЖЕТА» И СЛЕДОВАТЬ ЗА ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ В МОМЕНТ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ

Слайд 9

Основополагающий принцип предлагаемой медиастратегии • ПРЕДЛОЖЕННАЯ СТРАТЕГИЯ ПОВЛЕЧЕТ ЗА СОБОЙ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА ПО МЕДИА СОКРАЩЕНИЕ ЗАТРАТ НА ТЕЛЕВИДЕНИЕ УСИЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ В ПРЕССЕ (особенно в глянце) ЗА СЧЕТ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ И PR МЕРОПРИЯТИЙ

Слайд 10

Основополагающий принцип предлагаемой медиастратегии

Слайд 11

Ярославль Челябинск Чебоксары Уфа Тюмень Санкт-Петербург Самара Ростов-на-Дону Пермь Омск Новосибирск Нижний Новгород Москва Красноярск Кемерово Казань Иркутск Екатеринбург Волгоград -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Средняя температура мая (град. С) Средняя температура марта (град. С) Среднемесячные дневные температуры (март-май) Источник: Гидрометцентр России. Период осреднения: 30 лет

Слайд 12

Среднемесячные дневные температуры (сентябрь - ноябрь) Источник: Гидрометцентр России. Период осреднения: 30 лет ﻠﻏﻆﻄﻏقﻒﻔﻃ ﻎقفﻌظﻣﻏعﺻ ﻄﻘﺷ ﻟﻔﻄقﻎﻒظعﺻ ﻠفعﻐﻢﺶ ﻇﻔﻗظﻔعﻖعﺳ-ﻖﻎفﻄش ﻄﻔﻄﻐﻄش ﻗفﻒﺨ-ﻄف-ﻆﻒﻖقﻒﺴ ﻠﻐﻔعﺳ ﻎقﻐﺲ ﻎقﻔﻌظﻌقﻒﻆﻒس ﻈﻒﻔﻒﻇﻆﻒس غﻌفﻊﻌس ﻄﻆﻎقﻒﺰ ﻎقﻔﻣﻒفقﻄﻔﺮ ﻒﻆﻒﻔعﻐعﺮ ﻠفﻄﻋﻄﺮ ﻇﻔﻗظفﻌﻔعﻖﻄﻎد ﻎقﻖﻗﻎﻔﺬ ﻈﻄﻔﻇﻒﻇﻏﻒﺦ -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 (ش .ﻈﻄﻔﻇ) ﻣﻔظﻣﻖفعش ﻄﻔﻗﻖﻄﻔعﻓﻐعﻖ ﻣﻣفﻈعﻔش (ش .ﻈﻄﻔﻇ) ﻣﻔظﻣﻒس ﻄﻔﻗﻖﻄﻔعﻓﻐعﻖ ﻣﻣفﻈعﻔش

Слайд 13

Выводы • ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ В СООТВЕТСТВИИ С КЛИМАТИЧЕСКИМИ УСЛОВИЯМИ В КАЖДОМ РЕГИОНЕ  НЕОДНОВРЕМЕННЫЙ СТАРТ И РАЗНАЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КАМПАНИЙ  КОНЦЕНТРАЦИЯ БЮДЖЕТНЫХ СРЕДСТВ ТОЛЬКО НА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЯХ  ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФЕДЕРАЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЕ НАПРАВЛЕНО НА 37 591 000 человек (женщины и мужчины в возрасте 25-55 лет) , 50% ИЗ КОТОРЫХ НЕ ИМЕЮТ ВОЗМОЖНОСТИ ПРИОБРЕСТИ ТОВАРЫ В Снежной Королеве (в регионах присутствия насчитывается 18 218 000 человек (женщины и мужчины в возрасте от 25 до 55 лет)  CPT РЕГИОНАЛЬНОЕ НА 45% ДЕШЕВЛЕ CPT ФЕДЕРАЛЬНОГО (расчет произведен на совокупное население в регионах присутствия магазинов «Снежная Королева»

Слайд 14

Пример графика выхода на ТВ 2009 ﻈﻒﺧ ﻠﻔﻄﻆفﻃ ﻠﻔظﻄﻎعﺨ ﻠﻔظﻣﻖﻎﺲ ﻖقﻗﻇﻆﺤ ﻠﻏﻢﺬ ﻠﻔﻄﻆفﻃ ﻚﻣقعﺰ ﺤسشدﺦ ﺲﺶدز 2008 ﻠﻔظﻣﻒس ﻠﻔظﻣﻖفعش ﻠفﻢﺬ غﻄﺰ ﻠﻏعﻔﻓﺤ ﻖﻔﻄﺰ ﻠﻏﻄﻔﻆعﺸ 22/09-30/11 01/12-30/01 01/10-30/11 15/09-30/11 15/09-30/11 15/09-15/11 15/03-30/04 15/04-15/05 01/05-01/06 15/05-15/06 15/02-30/03 23/02-22/04 01/03-15/04 07/03-30/04 SALE SALE ﻄﻈﻒﻔﻒﻇ عقﺦ ﻎقﻐﺲ ,ﻠفعﻐﻢﺶ ,ﻒﻆﻒﻔعﻐعﺮ ,ﻎقﻔﻌظﻌقﻒﻆﻒس ,ﻠﻐﻔعﺳ ,ﻎقﻖﻗﻎﻔﺬ ,ﻇﻔﻗظفﻌﻔعﻖﻄﻎد ,ﻎقﻔﻣﻒفقﻄﻔﺮ ,ﻇﻔﻗظﻔعﻖعﺳ.ش ,ﻈﻒﻔﻒﻇﻆﻒس.س ,ﻠﻏﻆﻄﻏقﻒﻔﻃ ,ﻄﻆﻎقﻒﺰ ﻇﻔﻗظﻔعﻖعﺳ.ش ,ﻠفعﻐﻢﺶ ,ﻒﻆﻒﻔعﻐعﺮ ,ﻎقﻔﻌظﻌقﻒﻆﻒس ,ﻈﻒﻔﻒﻇﻆﻒس.س ,ﻠﻐﻔعﺳ ,ﻎقﻖﻗﻎﻔﺬ ,ﻇﻔﻗظفﻌﻔعﻖﻄﻎد ,ﻎقﻔﻣﻒفقﻄﻔﺮ ﻠﻏﻆﻄﻏقﻒﻔﻃ ,ﻄﻆﻎقﻒﺰ ﻎقﻐﺲ ,ﻠفعﻐﻢﺶ ,ﻒﻆﻒﻔعﻐعﺮ ,ﻎقﻔﻌظﻌقﻒﻆﻒس ,ﻠﻐﻔعﺳ ,ﻎقﻖﻗﻎﻔﺬ ,ﻇﻔﻗظفﻌﻔعﻖﻄﻎد ,ﻎقﻔﻣﻒفقﻄﻔﺮ ﻄﻔﻄﻐﻄش ,ﻄﻘﺷ ﻇﻔﻗظﻔعﻖعﺳ.ش ,ﻈﻒﻔﻒﻇﻆﻒس.س ,ﻠﻏﻆﻄﻏقﻒﻔﻃ ,ﻄﻆﻎقﻒﺰ ,ﻟﻔﻄقﻎﻒظعﺻ ,ﻠفﻄﻋﻄﺮ ﻎقفﻌظﻣﻏعﺻ ﻟﻔﻄقﻎﻒظﻒﻔعﺻ ,ﻠفﻄﻋﻄﺮ ,ﻄﻔﻄﻐﻄش ,ﻄﻘﺷ ,ﻎقفﻌظﻣﻏعﺻ ﻎقﻐﺲ ﻈﻄﻔﻇﻒﻇﻏﻒﺦ ,ﻗفﻒﺨ-ﻄف-ﻆﻒﻖقﻒﺴ

Слайд 15

Медиастратегия Внимание и доверие к рекламе в СМИ 0 10 20 30 40 50 60 70 Телевизионная реклама Реклама в газетах Реклама в журналах Реклама на уличных плакатах, щитах Радиореклама Реклама на автобусах, трамваях, троллейбусах Реклама в витринах магазинов Реклама на перетяжках Реклама на уличных мониторах Реклама в вагонах метро Реклама в метро на станциях и эскалаторах Реклама на крышах домов Реклама в кинотеатрах Реклама в Интернете % ЦА 0 2 4 6 8 10 12 14 16 % ЦА Обращают внимание на рекламу Вызывает доверие СМИ, вызывающие наибольшее доверие Источник данных: TNS Gallup Media. Россия. ЦА: все 25-55 ВС • Безусловно наибольший процент по «вниманию» и «доверию» к рекламе – у ТВ, стоимость ТВ контакта дешевле по сравнению с другими медиа каналами . Наружная реклама имеет высокий процент внимания, но низкий коэффициент доверия по ЦА. чтение и радиореклама имеют как высокий процент внимания, так и доверия к рекламному сообщению

Слайд 16

Выбор медиа. Распределение бюджета Медиастратегия ТВ 50% Пресса 21% ООН 24% Радио 4% PR 1% Осень 65% Весна - Лето 35% Уход от формата FMCG и переход в формат рекламы продукта с высокой степенью «вовлеченности» Концентрация бюджетов на осень, дающей 80% продаж

Слайд 17

Тактика выбора медиа в соответствии с поставленными задачами Медиастратегия Имидж Товарное предложение НК Скидки, распродажи Глянцевые журналы Большие конструкции Телевидение Пресса ООН (щиты 3х6, метро, остановки, транспорт) Перетяжки Радио Телевидение Пресса Радио Перетяжки

Слайд 18

Медиастратегия Телевидение • Доля прайм-тайма? • Плавание или фикс? • Какие ролики по длительности, в какой пропорции?

Слайд 19

76.0 76.8 77.0 76.9 76.5 75.8 74.8 73.4 71.4 68.1 62.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Reach 1+, % для 500 TRP ТВ. Доля прайм-тайма 70% • Максимальный охват достигается при доле прайма 70%-80% • Чем меньше доля прайма, тем больше потеря прироста эффективного охвата • Чем больше доля прайма, тем дороже стоимость размещения и «потеря» потенциальной аудитории (неработающие мамы, работающие посменно и т. д.) Источник: TNS Gallup Media, TV Index, Россия, апрель 2007, Первый канал, Ж 25-55 в+ Рекомендация агентства: доля прайма – 70% Медиастратегия

Слайд 20

ТВ. Тип размещения – плавание + фикс • 75% плавание, 25% фиксированное размещение Усиление нагрузки фиксом в конце недели (четверг и пятница) перед предполагаемым посещением магазина Медиастратегия قﻆ ظق ﻖﻓ ﻖﻛ ﻔق ﻖﻆ فﻓ عﻌفﻄﻆﻄﻏﻓ TRP قﻎﻌﻘ TRP

Слайд 21

ТВ. Распределение TRP и роликов • Распределение бюджета по месяцам равномерное по TRP’s Средняя недельная нагрузка ~ 300 TRP’s Всего TRPs’ за весь период в каждом городе ~ 10 200 • В начале периода размещения использование микса роликов 20” и 10”, потом следует микс 10” и 5”, далее – только 5” 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5неделя … 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5неделя 20" 10" 5" Медиастратегия

Слайд 22

ТВ. Выбор каналов. Москва Источник: TNS Gallup Media, TV Index, Москва, Сентябрь 2007 Медиастратегия EURONEWS / 25 ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ СПОРТ EURONEWS ТВ СТОЛИЦА ДТВ VIASAT ТВ-3 МУЗ ТВ 38 КАНАЛ / MTV ТНТ РЕН-ТВ 3 КАНАЛ СТС НТВ РОССИЯ ПЕРВЫЙ КАНАЛ 0 20 40 60 80 100 120 140 0 5 10 15 20 25 30 Дневной охват,% Индекс соответствия

Слайд 23

Медиастратегия Наружная реклама • Какие виды наружной рекламы подойдут для наших целей? • Какие типы конструкций?

Слайд 24

Наружная реклама. Стратегия и тактика • Выбор типа носителя в зависимости от населения города и количества магазинов в городе Суперсайты в городах, где больше 2-х магазинов  Имиджевая поддержка Стикеры в вагонах и путевые стены в метро в Москве, С.Петербурге и Новосибирске + брендирование состава в Новосибирске  Поддержка товарного предложения Перетяжки во всех городах размещения  Анонсы новой коллекции, скидочных акций и распродаж Щиты 3х6 во всех городах размещения  Поддержка товарного предложения Медиастратегия

Слайд 25

Наружная реклама. Стратегия и тактика Транспорт во всех городах размещения Поддержка товарного предложения Крупный формат + высокая запоминаемость Дополнительных охват при низкой стоимости Постоянно ужесточающийся контроль за техническим состоянием носителя Усиление кампании в Москве Остановочные павильоны в центре города и на основных магистралях, нестандартное размещение (триптих) Имиджевая поддержка Медиастратегия

Слайд 26

Медиастратегия Пресса • Какие виды изданий подойдут для наших целей? • Федеральная или локальная кампания? • PR возможности?

Слайд 27

Пресса. Стратегия и тактика размещения • Стратегия и тактика Федеральное размещение + локальная поддержка Глянцевые издания  Имиджевая поддержка  Товарное предложение Еженедельники  Поддержка товарного предложения и скидочных акций и распродаж Газеты  Поддержка скидочных акций и распродаж Специальное размещение (врезки) на первых страницах Медиастратегия

Слайд 28

0 40 80 120 160 200 240 280 320 Cosmopolitan Караван историй Burda Glamour Лиза Добрые советы Домашний очаг Вокруг света Здоровье За рулем Идеи вашего дома Лиза Мой ребенок Совершенно секретно Дом-2 Мой прекрасный сад Женские секреты Лиза Гороскоп Люблю готовить Приятного аппетита Оракул Любимая дача Интерьер + дизайн Elle Гастрономъ Крестьянка Mini Самая Биография Мой кроха и я Geo Vogue Reader's Digest Счастливые родители Cosmopolitan Shopping Обучение и карьера Psychologies Индекс соответствия 0 5 10 15 20 25 Охват одного номера, % ЦА Пресса. Выбор изданий. Ежемесячные Медиастратегия Источник данных: TNS Gallup Media. Россия. ЦА: Ж 25-55 ВС

Слайд 29

0 40 80 120 160 200 240 280 320 Антенна/Телесемь Аргументы и Комсомольская Лиза 7 Дней 777 Моя семья Тещин язык Жизнь Отдохни! Зятек ТВ-Парк Экспресс-газета Разгадай! Все для женщины МК-Воскресенье Даша МК-Регион Час для Вас МК-Бульвар Аргументы Экономика и Товары и цены Gloria Автомир HELLO! Собеседник Вот так! Из рук в руки Народный совет Итоги Деньги Огонек Коммерсантъ Эксперт Индекс соответствия 0 5 10 15 20 25 Охват одного номера, % ЦА Пресса. Выбор изданий. Еженедельные. Медиастратегия Источник данных: TNS Gallup Media. Россия. ЦА: Ж 25-55 ВС

Слайд 30

0 40 80 120 160 Из рук в руки Комсомольская правда Московский Комсомолец Российская газета Труд Известия Коммерсантъ Советский спорт Спорт- Экспресс Гудок Индекс соответствия 0 5 10 15 20 25 Охват одного номера, % ЦА Пресса. Выбор изданий. Ежедневные. Медиастратегия Источник данных: TNS Gallup Media. Россия. ЦА: Ж 25-55 ВС

Слайд 31

Пресса. Выбранные издания • Центральная пресса с высокими тиражами и хорошей дистрибуцией Life - style издания Для женщин GLAMOUR СOSMOPOLITAN COSMOSHOPPING ELLE HELLO ! Для мужчин MAXIM PLAYBOY Men`s Health Медиастратегия

Слайд 32

Пресса. Выбранные издания Издания по интересам  ДОМАШНИЙ ОЧАГ  ЛИЗА  Psyhologies  STAR Hit (новый журнал) Звезды + стиль жизни + ТВ-программа Локальный контент, соответствующий региону распространения Дистрибуция как и у Антенны Издания общего чтения  СЕМЬ ДНЕЙ  КОЛЛЕКЦИЯ КАРАВАН ИСТОРИЙ  ВОКРУГ СВЕТА  БИОГРАФИЯ  МК • Региональная пресса Местные глянцевые издания Телегиды Медиастратегия

Слайд 33

Пресса. PR Медиастратегия • Использование спецпроектов Информационные иллюстрированные материалы Освещение акций Участие в обзорах рынка Интервью с первыми лицами

Слайд 34

Медиастратегия Радио • Федеральная или локальная кампания? • Прямая реклама или спонсорская? • Какие станции нам подходят? Есть универсальные радиостанции? • В какие интервалы времени лучше размещать ролик?

Слайд 35

Радио. Стратегия и тактика • Стратегия и тактика Локальное размещение  Сетевое размещение работает только на европейской части России (в пределах 2-х часовых поясов)  Анонс открытия магазинов в регионах Прямая реклама  Анонс акций Разбивка ЦА на две аудитории: Ж 25-35 ВС и Ж 35–55 ВС  Отсутствие универсальных радиостанций, работающих как на молодых, так и на людей в возрасте Размещение в интервалах максимального радиослушания для ЦА  Ролик 30 секунд Медиастратегия

Слайд 36

Выбор радиостанций. Москва. ЦА: Ж 25-35 ВС Медиастратегия ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻒﻎققﻗﺴ قﻢﻏﺳ ﻄﻓﻒﻔﻆد FM ﻖﻌص Love Radio FM ﻒﻔﻖعﺴ ﻄفﻏﻒﺦ ﻣﻄﻎقغعﻚﻌﻏﻌﺰ ﻒﻌﻈﻄﻔﻒﻖﻆﺤ Energy فﻒقفﻄﺼ ﻒﻌﻈﻄﺴ كﻄﻐﻏﻒك ﻌﻐعق ﻄف - 7 ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻒفﻔﻣﻏﻗﻓﻒﺳ عﻒﻆﻔعﺳ (ﻄقﻓﻒﺳ) ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻜﻄس FM ﻔﻒﻐﻂ DFM ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄﻛﻄﺨ 92.4 FM Maximum ﻒﻌﻈﻄﺴ Best FM Relax FM ﻠﻈﻊﻒﺨ غﻟفﻣﻔظعﻔعش ﺰ-ﻒﻌﻈﻄﻔ 96.4 FM ﻎﻌققﻄﻏﺮ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻌﻌققﻒﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻋﻄﻊﺨ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻎﻣﻄﺰ ﻟﻆﻎقﻒﺰ ﻒكط .FM-ﺬﺶﺬش ﻒﻏﻔﻄﺮ-عﻖفﻒﺰ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄظﻊﻗﻏش ﻣﻄﻎققﻗﺴ ﻣﻌﻚفﻄﻖقﻒﻌﻈﻄﺴ غعﻖقﻒﻆﻒس Next FM ﻣﻌﻈﻒﻏعﺰ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻒفﻠﻏﻄﻎﻟﻋﻗﺰ عﻒفغعﻐعش Business FM قﻌﻏﻒﻓﻄﻇعﺰ FM ﻏﻄﻆﻄفﻔﻄﺮ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄﻔﻖﻠﻏﺷ ﻄﻆﻎقﻒﺰ ﻖﻌﻔﻒﻆﻒﺧ ﻖﻔﻒﻓش ﻒﻌﻈﻄﺴ 0 50 100 150 200 250 0 5 10 15 20 25 % ﻖﻄﻆكﻒ غﻒفﻆعفﺨ % ﻣﻌﻆﻖقﻖعﻆﻖﻒﻒق قﻎعﻈفﺬ Источник: TNS Gallup Media, Radio Index, Москва, Июль - Август 2007

Слайд 37

Выбор радиостанций. Москва. ЦА: Ж 35-55 ВС Медиастратегия ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻒﻎققﻗﺴ FM ﻒﻔﻖعﺴ ﻒﻌﻈﻄﻔﻒﻖﻆﺤ فﻒقفﻄﺼ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄفﻏﻒﺦ ﻣﻄﻎقغعﻚﻌﻏﻌﺰ قﻢﻏﺳ ﻄﻓﻒﻔﻆد ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄﻛﻄﺨ 92.4 FM FM ﻔﻒﻐﻂ ﻌﻐعق ﻄف - 7 ﻒﻌﻈﻄﺴ / 7 ﻒﻌﻈﻄﺴ كﻄﻐﻏﻒك FM ﻖﻌص ﻠﻈﻊﻒﺨ غﻟفﻣﻔظعﻔعش Love Radio ﻎﻣﻄﺰ ﻟﻆﻎقﻒﺰ ﻒكط ﻌﻌققﻒﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻜﻄس Relax FM ﻎﻌققﻄﻏﺮ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻋﻄﻊﺨ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄقﻓﻒﺳ ﻒﻌﻈﻄﺴ Best FM DFM Maximum Energy ﻣﻌﻈﻒﻏعﺰ ﻒﻌﻈﻄﺴ .FM-ﺬﺶﺬش غعﻖقﻒﻆﻒس ﻄظﻊﻗﻏش ﻣﻄﻎققﻗﺴ عﻒفﻠﻏﻄﻎﻟﻋﻗﺰ عﻒفغعﻐعش ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻒﻌﻈﻄﺴ عﻒﻎقعﻛﻌققﻄﻏﺮ Business FM ﻒﻏﻔﻄﺮ-عﻖفﻒﺰ ﻄﻆﻎقﻒﺰ ﻖﻌﻔﻒﻆﻒﺧ ﺰ-ﻒﻌﻈﻄﻔ 96.4 FM ﻄﻔﻖﻠﻏﺷ ﻄﻔﻗﻖﻠﻏﻗﺮ ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻖﻔﻒﻓش ﻒﻌﻈﻄﺴ ﻄﻈﻒظﻒﻆش ﻒﻌﻈﻄﺴ Next FM ﻏﻄﻆﻄفﻔﻄﺮ ﻒﻌﻈﻄﺴ FM قﻌﻏﻒﻓﻄﻇعﺰ FM-ﻄﻈﻋعﻆذ ﻠﻖقﻒفﻂ 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 2 4 6 8 10 12 14 16 % ﻖﻄﻆكﻒ غﻒفﻆعفﺨ % ﻣﻌﻆﻖقﻖعﻆﻖﻒﻒق قﻎعﻈفﺬ Источник: TNS Gallup Media, Radio Index, Москва, Июль - Август 2007

Слайд 38

Общий график выхода рекламной кампании. Распределение бюджета Медиастратегия ﻖعﻊﻈﻢخ ﻚﻣقعﺰ/ﻄﻌﻈعﺰ عﻌفعﻈﻌﻆعﻏعﺶ $7'000'000 سﺲﺲ $3'300'000 ﻄققعﻔﺳ+PR $3'200'000 ﻒﻌﻈﻄﺴ $500'000 ﻠﻔﻄﻆفﻃ ﻠﻔظﻄﻎعﺨ ﻠﻔظﻣﻒس ﻠﻔظﻣﻖﻎﺲ ﻠﻔظﻣﻖفعش ﻖقﻗﻇﻆﺤ ﻠﻏﻢﺬ ﻠفﻢﺬ غﻄﺰ ﻠﻏعﻔﻓﺤ ﻖﻔﻄﺰ ﻠﻏﻄﻔﻆعﺸ Метро 32% Перетяжки 5% Транспорт 18% Остановки 1% Щиты 3х6 30% Суперсайты 14% Газеты Еженедельн 3% ики 39% Глянец 58%


Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика