Скачиваний:   67
Пользователь:   andrey
Добавлен:   09.01.2015
Размер:   1.1 МБ
СКАЧАТЬ

Наверх страницы

Содержимое презентации:

Слайд 1

TNS Media Research Медиапланирование на радио Super Nova

Слайд 2

SuperNova специализированное программное обеспечение для работы с результатами исследований аудитории радио

Слайд 3

SuperNova: открытие исследования Одновременно в SuperNova можно работать с результатами только одного проекта

Слайд 4

Radio Index-Москва. Январь-Март 2007 RI_Mos010307.srv Radio Index-Москва. Февраль-Апрель 2007 RI_Mos020407.srv Radio Index-Москва. Март-Май 2007 RI_Mos030507.srv Базы данных: Москва и С.-Петербург RI_Mos010307.srv январь март 2007 г. Radio Index-С.Петербург. Январь-Март 2007 RI_Pit010307.srv Radio Index-С.Петербург. Февраль-Апрель 2007 RI_Pit020407.srv Radio Index-С.Петербург. Март-Май 2007 RI_Pit030507.srv

Слайд 5

Базы данных: Россия Radio Index-Россия. Февраль 2006 - Июль 2006 (Временные интервалы) RI_Rus0623reach.srv Radio Index-Россия. Февраль 2006 - Июль 2006 (Основные показатели) RI_Rus0623cross.srv Radio Index-Россия. Сентябрь 2006 - Январь 2007 (Временные интервалы) RI_Rus0741reach.srv Radio Index-Россия. Сентябрь 2006 - Январь 2007 (Основные показатели) RI_Rus0741cross.srv Radio Index-Россия. Декабрь 2006 - Апрель 2007 (Временные интервалы) RI_Rus0712reach.srv Radio Index-Россия. Декабрь 2006 - Апрель 2007 (Основные показатели) RI_Rus0712cross.srv Radio Index-Россия. Февраль - Июль 2007 (Временные интервалы) RI_Rus0723reach.srv Radio Index-Россия. Февраль - Июль 2007 (Основные показатели) RI_Rus0723cross.srv Radio Index-Россия. Май - Октябрь 2007 (Временные интервалы) RI_Rus0734reach.srv Radio Index-Россия. Май - Октябрь 2007 (Основные показатели) RI_Rus0734cross.srv RI_Rus0734reach.srv 3 квартал 4 квартал 2007 г. тип базы

Слайд 6

Базы данных: Города Radio Index – Города. Декабрь 2006 – Апрель 2007 (Временные интервалы) (16 городов) RI_ Reg0712reach.srv Radio Index – Города. Декабрь 2006 – Апрель 2007 (Основные показатели) (16 городов) RI_ Reg0712cross.srv Radio Index – Города. Май –Октябрь 2007 (Временные интервалы) (16 городов) RI_ Reg7634reach.srv Radio Index – Города. Май –Октябрь 2007 (Основные показатели) (16 городов) RI_ Reg0734cross.srv Radio Index – Города. Декабрь 2006 –Октябрь 2007 (Основные показатели) (12 городов) RI_ Reg0714cross.srv RI_Reg0712reach.srv 1 квартал 2 квартал 2007 г. тип базы

Слайд 7

SuperNova: основные таблицы Cross Table – анализ социально-демографических и потребительских характеристик безотносительно слушания радио Reach Table – анализ аудиторий радиостанций Duplication Table – анализ пересечений аудиторий радиостанций Trend Cross Table – динамика потребительских характеристик Trend Reach Table – динамика аудиторий радиостанций Planner – создание медиапланы для различных целевых групп

Слайд 8

SuperNova: шаблоны таблиц Шаблон (Template) – это таблица с заранее заданным набором статистик

Слайд 9

Cross Table таблица для анализа социально-демографических и потребительских характеристик генеральной совокупности

Слайд 10

Cross Table: основные статистики Universe – количество человек (в тысячах) Col % - процент от группы, которая стоит по столбцу Row % – процент от группы, которая стоит по строке Affinity Index – индекс соответствия целевой группе

Слайд 11

Cross Table: анализ данных Банковский кредит брали 1.4 млн. (или около 15%) москвичей.

Слайд 12

Cross Table: анализ данных При этом из тех, кто брал кредит, 16% составляют руководители. Они берут кредит почти в 1.5 раза больше, чем москвичи в целом.

Слайд 13

Reach Table таблица для анализа аудиторий радиостанций

Слайд 14

Reach Table: основные статистики AQH (Average Quarter Hour) – средний рейтинг 15-минутного интервала (в тыс.чел. и %) Reach Dly (daily) – накопленный охват радиостанции за сутки (в тыс.чел. и %). Reach – накопленный охват радиостанции за неделю (в тыс.чел. и %). AQH Share – доля слушателей станции от слушателям радио в целом. TSL Dly (Time Spent Listening Daily) – продолжительность прослушивания радиостанции за сутки. TSL – продолжительность прослушивания радиостанции за неделю. Table% Reach Dly – доля социально-демографической группы в Reach Dly. Conversion Index Dly – индекс соответствия целевой группе, рассчитанный на основе Reach Dly.

Слайд 15

Reach Table: анализ данных AQH AQH % Reach Dly Reach % Dly Reach Reach % TSL Dly TSL AQH Share All Radio 1529,1 16 6603,3 69,3 8531,5 89,5 4:10 22:35 100 Авторадио 89,7 0,9 1049,8 11 2536,5 26,6 1:32 4:27 5,86 Европа Плюс 78,3 0,8 983,7 10,3 2483,1 26 1:26 3:58 5,12 Love Radio 35,6 0,4 481,3 5 1373,8 14,4 1:20 3:16 2,33 Maximum 38,7 0,4 510,8 5,4 1411,4 14,8 1:22 3:27 2,53 Маяк 84,4 0,9 818,2 8,6 1619,6 17 1:51 6:34 5,52 Мегаполис FM 19,2 0,2 196,8 2,1 438,3 4,6 1:45 5:31 1,25 В средний 15-минутный интервал радио слушает 1.5 млн. (или 16.0%) москвичей.

Слайд 16

Reach Table: анализ данных AQH AQH % Reach Dly Reach % Dly Reach Reach % TSL Dly TSL AQH Share All Radio 1529,1 16 6603,3 69,3 8531,5 89,5 4:10 22:35 100 Авторадио 89,7 0,9 1049,8 11 2536,5 26,6 1:32 4:27 5,86 Европа Плюс 78,3 0,8 983,7 10,3 2483,1 26 1:26 3:58 5,12 Love Radio 35,6 0,4 481,3 5 1373,8 14,4 1:20 3:16 2,33 Maximum 38,7 0,4 510,8 5,4 1411,4 14,8 1:22 3:27 2,53 Маяк 84,4 0,9 818,2 8,6 1619,6 17 1:51 6:34 5,52 Мегаполис FM 19,2 0,2 196,8 2,1 438,3 4,6 1:45 5:31 1,25 В среднем за сутки радио слушают 6.6 млн. (или 69.3%) москвичей.

Слайд 17

Reach Table: анализ данных AQH AQH % Reach Dly Reach % Dly Reach Reach % TSL Dly TSL AQH Share All Radio 1529,1 16 6603,3 69,3 8531,5 89,5 4:10 22:35 100 Авторадио 89,7 0,9 1049,8 11 2536,5 26,6 1:32 4:27 5,86 Европа Плюс 78,3 0,8 983,7 10,3 2483,1 26 1:26 3:58 5,12 Love Radio 35,6 0,4 481,3 5 1373,8 14,4 1:20 3:16 2,33 Maximum 38,7 0,4 510,8 5,4 1411,4 14,8 1:22 3:27 2,53 Маяк 84,4 0,9 818,2 8,6 1619,6 17 1:51 6:34 5,52 Мегаполис FM 19,2 0,2 196,8 2,1 438,3 4,6 1:45 5:31 1,25 За неделю радио слушают 8.5 млн. (или около 89.5%) москвичей.

Слайд 18

Reach Table: анализ данных AQH AQH % Reach Dly Reach % Dly Reach Reach % TSL Dly TSL AQH Share All Radio 1529,1 16 6603,3 69,3 8531,5 89,5 4:10 22:35 100 Авторадио 89,7 0,9 1049,8 11 2536,5 26,6 1:32 4:27 5,86 Европа Плюс 78,3 0,8 983,7 10,3 2483,1 26 1:26 3:58 5,12 Love Radio 35,6 0,4 481,3 5 1373,8 14,4 1:20 3:16 2,33 Maximum 38,7 0,4 510,8 5,4 1411,4 14,8 1:22 3:27 2,53 Маяк 84,4 0,9 818,2 8,6 1619,6 17 1:51 6:34 5,52 Мегаполис FM 19,2 0,2 196,8 2,1 438,3 4,6 1:45 5:31 1,25 Средний москвич-слушатель радио посвящает слушанию радио 4 часа 10 минут в сутки и 22 часа 35 минут в неделю.

Слайд 19

Reach Table: портрет аудитории радиостанции Х В среднем за сутки радиостанцию Х слушают 538 тыс. (или 12%) мужчин и 348 (7%) тыс. женщин.

Слайд 20

Reach Table: портрет аудитории радиостанции Х В аудитории радиостанции Х 61% мужчин и 39% женщин. Мужчин среди слушателей радиостанции Х в 1.3 раза больше, чем среди москвичей в целом.

Слайд 21

SuperNova: пользовательские переменные

Слайд 22

SuperNova: дерево пользовательских переменных

Слайд 23

SuperNova: типы пользовательских переменных Logical – логическая переменная – задает условие, которое выделяет определенную группу людей из всего населения. Переменные с несколькими категориями: Single Categorical – переменная с несколькими категориями, при этом каждый респондент может относиться только к одной категории. Multiple Categorical – переменная с несколькими категориями, при этом каждый респондент может относиться к нескольким категориям.

Слайд 24

SuperNova: создание пользовательской переменной (операторы and, or) м 20- 30 м 20- 30 sex.MEN and Age IN 20.. 30 = sex.MEN or Age IN 20.. 30 = м 20- 30 м 20- 30

Слайд 25

SuperNova: создание пользовательской переменной (логические скобки) Пример женщины в возрасте 18 – 25 ходят либо в центры красоты, либо в спорт-клубы жен and возраст 18 – 25 and (центры красоты or спорт-клуб) Неправильно!!! жен and возраст 18 – 25 and центры красоты or спорт-клуб () Скобки нужны для того, чтобы дать программе установку выполнять операторы в определенной последовательности По умолчанию в первую очередь выполняются операторы “and” во вторую очередь выполняются операторы “or”

Слайд 26

Выбор радиостанций для построения медиаплана

Слайд 27

Показатели, используемые для отбора радиостанций 1. выбор радиостанции по показателям объема аудитории в целевой группе. 2. выбор радиостанции по показателям оценки состава аудитории. 3. выбор радиостанции по показателю затрат на рекламу.

Слайд 28

Показатели объема аудитории Daily Reach - накопленное количество слушателей за сутки (в тыс.чел. или %). Weekly Reach - накопленное количество слушателей за неделю (в тыс.чел. или %). Ранжируем радиостанции и выбираем наибольшие по охвату аудитории в целевой группе.

Слайд 29

Показатели состава аудитории Table % Reach Daily - доля группы в аудитории радиостанции. Conversion Index - показывает, насколько целевая группа типична для аудитории радиостанции. Станция Х Table % Reach Dly = 65% 40% 60% Владельцы автомобиля Нет автомобиля в семье 35% Conversion Index В Москве владельцы автомобиля составляют – 40% В аудитории радиостанции Х владельцев автомобиля – 65% Conversion Index = 65 40 * 100 = 163

Слайд 30

Conversion Index Показывает, насколько целевая группа типична для аудитории радиостанции. Индекс больше 100 говорит о том, что станцию в целевой группе слушают больше, чем в среднем по населению. Станции с примерно равными показателями охвата аудитории могут различаться по составу аудитории.

Слайд 31

Показатели затрат на рекламу - CPT Станции с примерно равными показателями аудитории могут различаться по цене за достижение 1000 человек. CPT (Cost per Thousand) - стоимость достижения тысячи человек. CPT = Cost AQH

Слайд 32

Показатели затрат на рекламу Сравнение Cost и AQH радиостанции 0 20 40 60 80 100 120 140 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Cost AQH, тыс.чел.

Слайд 33

0.0 1.5 3.0 4.5 6.0 7.5 9.0 10.5 12.0 13.5 15.0 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Станция 1 Станция 2 Станция 3 Станция 4 Станция 5 Станция 6 Сравнение СРТ радиостанций

Слайд 34

Отбор радиостанций Ранжируем радиостанции и выбираем наилучшие по показателям Reach Dly; Reach; Table% Reach Dly; Conv. Index Dly; CPT

Слайд 35

Суммарная аудитория двух радиостанций (Reach) Анализ пересечения аудиторий Радиостанция 1 Радиостанция 2 Эксклюзивная аудитория радиостанции 1 (Exclusive Reach) Пересечение аудитории радиостанций (Intersection)

Слайд 36

Анализ пересечения аудиторий Станцию 5 и Станцию 3 за сутки слушают 12.3 тыс.чел. 14.1% слушателей Станции 3 за сутки также слушают Станцию 5 23.0% слушателей Станции 5 за сутки также слушают Станцию 3

Слайд 37

24 70 97 109 126 105 108 108 100 94 82 81 75 62 35 32 20 19 12 49 82 101 104 81 75 74 71 63 65 65 67 61 55 48 48 43 0.0 25.0 50.0 75.0 100.0 125.0 150.0 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Станция 1 Станция 2 Анализ распределения аудитории выбранных радиостанций в течения дня (Daily Reach, тыс. чел.)

Слайд 38

Основы медиапланирования

Слайд 39

Reach, Reach n+ Reach - количество человек, которые услышат рекламу (в тыс.чел. или %). Reach n+ - количество человек, которые услышат рекламу не менее n раз (в тыс. чел. или %) Внимание! В SuperNova аудитория рекламного ролика = аудитория 15-минутного интервала, в который размещен ролик

Слайд 40

Frequency Frequency - средняя частота контактов с рекламным спотом (среди охваченной группы). CPT 10.0 GRP 9.8 TRP 14.0 Frequency 1.6 Reach % 2+ 2.1 Reach 2+ 195.2 Reach % 6.2 Reach 588.6 При данном размещении хотя бы 1 раз ролик услышат 589 тыс.чел. из целевой группы (или около 6%). Два раза и более этот ролик услышат 195 тыс.чел. из целевой группы (или около 2%). Среднее количество роликов, которое услышат представители целевой группы равно 1.6 (среди тех, кто услышит хотя бы 1 ролик)

Слайд 41

Факторы, влияющие на минимальную эффективную частоту  Цель рекламной кампании  Узнаваемость рекламируемой марки  Активность конкурентов  Креатив рекламы  Качество рекламных контактов

Слайд 42

Показатели оценки медиаплана Index T/U Reach – индекс соответствия целевой группе (=Conv.Index). Composition – процент целевой аудитории из охваченной (=Table% Reach Dly). CPT 10.0 Composition 69.4 Index T/U Reach 180 Frequency 1.6 Reach % 2+ 2.1 Reach 2+ 195.2 Reach % 6.2 Reach 588.6 Около 70% из тех, кто услышит рекламу, принадлежат к выбранной целевой группе. Данное размещение в 1.8 раза больше соответствует целевой группе, чем москвичам в целом.

Слайд 43

GRP/TRP Gross/Target Rating Point - количество контактов с рекламой на 100 человек среди всего населения / в целевой группе. GRP/TRP = Reach% * Frequency CPT 10.0 GRP 9.8 TRP 14.0 Frequency 1.6 Reach % 2+ 2.1 Reach 2+ 195.2 Reach % 6.2 Reach 588.6 При данном размещении каждые 100 москвичей услышат 9.8 роликов. При этом каждые 100 представителей целевой группы услышат 14.0 роликов.

Слайд 44

Cost TRP Cost - стоимость 30-секундного рекламного спота. Cost TRP - стоимость пункта рейтинга в целевой группе. Cost TRP = Cost/TRP Cost TRP 7.1 GRP 9.8 TRP 14.0 Frequency 1.6 Reach % 2+ 2.1 Reach 2+ 195.2 Reach % 6.2 Reach 588.6 При стоимости ролика 100$, один пункт рейтинга в целевой группе обойдется рекламодателю в 7.1$

Слайд 45

Пример медиаплана Ролик 1 (цена = 400) Ролик 2 (цена = 600) Ролик 3 (цена = 600) Итого (cost=1600) Frequency (частота) Чел. 1 Х Х Х 3 Чел. 2 Х Х 2 Чел. 3 Х 1 Чел. 4 0 Чел. 5 Х Х 2 Reach (охват) % 40% 60% 60% 80% Средняя=2 Reach (охват) ('000) 2 3 3 4 GRP или TRP 40 60 60 160 Reach - слышал рекламу хотя бы один раз Frequency - среднее количество рекл. объявлений на 1 человека из охваченной части целевой группы TRP (Target Rating Points) или GRP (Gross Rating Points) = Reach% * Frequency

Слайд 46

Таблица Planner В верхнем окне размещаются ролики В нижнем окне подсчитываются показатели Станция Х Недели плана

Слайд 47

Optimizer Выбираем критерий оптимизации Задаем лимиты по различным показателям Optimizer позволяет оптимизировать медиаплан по определенным критериям

Слайд 48

Campaign Table Campaign Table позволяет сравнивать медиапланы по различным показателям или целевым группам

Слайд 49



Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика