Скачиваний:   70
Пользователь:   andrey
Добавлен:   09.01.2015
Размер:   7.3 МБ
СКАЧАТЬ

Наверх страницы

Содержимое презентации:

Слайд 1

Проект TV Index. Измерение телевизионной аудитории TNS Media Research

Слайд 2

2 TNS Global: Россия как часть международной команды فﻄﻔﻖق 80 ﻆ ﻐﻌﻈﻒكﻆ 2008 ش WPP/Kantar Research 15 000 ﻆﻒﻎﻌفﻈﻗﻔﻖﻒق ﻒﻓ كﻟففﻄﻈ ﻄﻋﻄخ ﻗﻔﻌﻐ ﻗﻐعقﻆ ﻄف ﻐعﻄﻖﻒظﻄﺴ 1960 ق عﻎفﻟﻔ

Слайд 3

3 TNS Россия Custom Media Intelligen ce Media Researc h ﻌفﻄﻆﻒﻈعﻏققﺬ ﻣﻌفعﻈعﻆﻒﻓ ع عﻏعﻖﻌظعﻔﻖﻒﻓ غ 1989ᾶ2008 2008 عﻌفعﻔعﻐﻋﺬ ﻌﻌﻔﻒﻖﻌﻈﻗﻄ ﺬﺰش ﻇفﻌﻔﻒﻖﻌفﻒﺰ ﺬﺰش

Слайд 4

4 TNS Россия — стратегический партнер лидирующих брендов в области исследований

Слайд 5

5 Проекты TNS Media Research – единый язык для рекламного рынка Radio Index Потребление Телевидение Радио Интернет Пресса

Слайд 6

6 Проекты TNS Media Intelligence – оценка объемов рекламы по всем медиа

Слайд 7

Проект TV Index

Слайд 8

8 телеканалы анализ аудитории каналов, передач, временных интервалов программирование эфира продажа рекламного времени рекламный рынок анализ эффективности прошедшей рекламной кампании медиа планирование Области применения данных проекта TV Index

Слайд 9

9 TV Index Санкт-Петербург Поставка данных (ПО): PaloMars, TV Planet, Sputnik 23 телеканала Количество измеряемых каналов Ежедневно, на 4-й день Периодичность поставки данных Непрерывно Периодичность исследования Выборка 190 семей, 400 человек Жители Санкт-Петербурга старше 4 лет с телевизором в семье (4,4 млн. человек) Генеральная совокупность Метод исследования Пипл-метровая панель

Слайд 10

10 генеральная совокупность выборка Выборка – микромодель генеральной совокупности … Х% 1-2 человека в семье 32% Высшее образование 29% Женщины 56% Санкт-Петербург (4 405 тыс. человек) … Х% 1-2 человека в семье 32% Высшее образование 29% Женщины 56% Пипл-метровая панель (400 человек)

Слайд 11

11 Выборка по своим характеристикам должна быть такой же, как и генеральная совокупность  Каковы эти характеристики? Что влияет на телесмотрение?  Как по этим характеристикам распределяется генеральная совокупность и как должна быть распределена выборка? Данные переписи (Госкомстат), Установочное исследование (УИ) Установочное исследование (УИ) Репрезентативность – основное требование к выборке

Слайд 12

12 Цели:  выявление характеристик, влияющих на телесмотрение (Контрольные Параметры Панели)  сбор информации о распределении Генеральной Совокупности по этим параметрам  набор потенциальных участников исследования (база панельного резерва) Установочное исследование

Слайд 13

13 Выбор контрольных параметров. Санкт-Петербург, 2009 Характеристики телевизионного оборудования количество телевизоров в домохозяйстве наличие у телевизоров пульта ДУ наличие видео или DVD количество принимаемых каналов наличие оборудования для приема спутникового телевидения Характеристики домохозяйства количество человек в семье наличие в семье детей до 16 лет наличие в семье людей с высшим образованием наличие в семье пожилых людей (в возрасте 55 лет и старше) наличие телефона наличие Интернета Характеристики индивидуума пол возраст образование занятость регион

Слайд 14

14 Выбор контрольных параметров. Санкт-Петербург, 2009 Характеристики телевизионного оборудования количество телевизоров в домохозяйстве наличие у телевизоров пульта ДУ наличие видео или DVD количество принимаемых каналов наличие оборудования для приема спутникового телевидения Характеристики домохозяйства количество человек в семье наличие в семье детей до 16 лет наличие в семье людей с высшим образованием наличие в семье пожилых людей (в возрасте 55 лет и старше) наличие телефона подключение к интернет Характеристики индивидуума пол возраст образование занятость

Слайд 15

15 Контрольные параметры панели (КПП), 2009 Индивидуальные Пол Возраст Образование Занятость Семейные Кол-во человек в семье Кол-во принимаемых каналов Кол-во работающих телевизоров Наличие DVD или видео Подключение к интернет Набор индивидуальных и семейных характеристик, влияющих на телесмотрение

Слайд 16

16 Панельная матрица. Санкт-Петербург. 2009 Что такое панельная матрица? комбинация из семейных КПП, т.к. в панель мы отбираем домохозяйства Зачем она нужна? чтобы знать, сколько каких семей отобрать в панель Как она строится? - за основу берётся кол-во человек в семье + характеристики ТВ-оборудования - контроль наполненности ячеек матрицы NB: кол-во принимаемых каналов не вошло в матрицу, т.к. это очень динамичная характеристика, к тому же велика вероятность, что % ГС в ячейке будет меньше 5 +DVD 2 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ +16% 4 ﺦﺶ DVD 1 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ +4% 4 ﺦﺶ %DVD 4 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻖعف عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ +4 +DVD 2 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 14% 3 ﺦﺶ %4 ﺦﺶ DVD 1 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 3 %DVD 5 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻖعف عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 3 10% ﺦﺶ DVD 1 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 2 ﻌﻏﻌ ﺦﺶ +DVD 2 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻖعف +DVD 2 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻠﻖقع عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 5% 2 ﺦﺶ %5 ﺦﺶ DVD 1 ﻌﻏﻌ ﺰﺦ ﻖعف عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 2 %25 عﻠﻐعق ﻆ ﻏعﻛ 1 شﺧ ﻆ % ﻣﻌﻔﻒﻇعﻖﻄﺮ

Слайд 17

17 Цели:  выявление характеристик, влияющих на телесмотрение (Контрольные Параметры Панели)  сбор информации о распределении Генеральной Совокупности по этим параметрам  набор потенциальных участников исследования (база панельного резерва) Установочное исследование

Слайд 18

18  4 человека  возраст каждого  принимают 9 каналов  2 телевизора  имеют видео  … Предложение принять участие в конце опроса в ходе Установочного исследования

Слайд 19

19 Формирование базы из согласившихся семей

Слайд 20

20 Случайный отбор семьи

Слайд 21

21 Информация о проекте и о TNS

Слайд 22

22 Заключение договора

Слайд 23

23 Установка оборудования: пипл-метры Регистрация в режиме живого времени Точность (до 1 сек.) Возможность участия детей в исследовании Оперативность обработки данных

Слайд 24

24 Офис TNS в городе:  супервизор  поддержание контакта с домохозяйствами  техники (2-3 человека)  установка оборудования  поддержание работоспособности Поддержка ТВ-панели

Слайд 25

25  Мотивация к сотрудничеству  Работа с участниками исследования  Контроль качества регистрации  Изменения в семье  Отслеживание сезонности, отпусков  Поощрение  Ежеквартальные информационные бюллетени  Отчетность по панели  Внутренние отчеты – анализ  Внешние отчеты – для индустрии Контроль панели – гарантия качества

Слайд 26

26 Сбор данных генеральная совокупность запись эфира выборка регистрация телесмотрения база данных клиент

Слайд 27

27 Мониторинг эфира для программ Жанр Категория Количество рекламных блоков в передаче для рекламных блоков Тип блока (внешний/внут ренний) Количество роликов в блоке Распространен ие ролика (локальный/се тевой) для рекламных роликов Тип рекламы Описание сюжета Рекламодатель Бренд Марка для всех эфирных событий Дата Телеканал Название Время начала Время окончания Длительность

Слайд 28

28 Санкт-Петербург: измеряемые телеканалы

Слайд 29

29 Break Content - тип блока по содержанию Коммерческий Спонсорский Анонсы Политический Атрибуты рекламных блоков

Слайд 30

30 Break distribution Сетевой (*национальный*) – распространяемый по сети и гарантированно выходящий в регионах Локальный ( *региональный*) - размещение которых гарантировано только в отдельно взятом регионе Орбитальный - распространяемый по сети . Может быть перекрыт локальным блоком в регионе Атрибуты рекламных блоков

Слайд 31

31 Национальные Блоки - выходили на «Орбите» и ретранслировались в регионе National Channel = РЕН ТВ Break distribution = Сетевой Национальная реклама

Слайд 32

32 Региональные Блоки - выходили только в отдельном регионе TV Channel = 06: РЕН ТВ / ТЕРРА (Самара) Break distribution = Локальный Опционально TV Company Original = ТЕРРА (Самара) Региональная реклама

Слайд 33

Статистики

Слайд 34

34 TVR & GRP рейтинг и суммарный рейтинг РК GRP – GROSS RATING POINTS/СУММАРНЫЙ РЕЙТИНГ ОБЩЕПРИНЯТЫЙ В МЕДИАРЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ ПОКАЗАТЕЛЬ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЙ ОБЪЕМ КОНТАКТОВ АУДИТОРИИ С РЕКЛАМОЙ TVR – RATING/РЕЙТИНГ КОЛИЧЕСТВО ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, ПОСМОТРЕВШИХ ДАННОЕ ЭФИРНОЕ СОБЫТИЕ (ПРОГРАММУ, ФИЛЬМ, РЕКЛАМНЫЙ БЛОК И Т.Д.), ВЫРАЖЕННОЕ В ПРОЦЕНТАХ ОТ ВСЕЙ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ. КАЖДЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК РАССМАТРИВАЕТСЯ КАК ЭФИРНОЕ СОБЫТИЕ С СОБСТВЕННЫМ РЕЙТИНГОМ ЕСЛИ В РАМКАХ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВЫХОДИЛО НЕСКОЛЬКО РОЛИКОВ В РАЗНЫХ РЕКЛАМНЫХ БЛОКАХ, ТО GRP ЗА РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ БУДЕТ РАВНЯТЬСЯ СУММЕ РЕЙТИНГОВ ВСЕХ ВЫХОДОВ ДАННОГО РОЛИКА GRP = TVR1 + TVR2 + … + TVRN СУММА РЕЙТИНГОВ ВСЕХ ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ ВСЕХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛАХ СОСТАВИТ СУММАРНЫЙ ОБЪЕМ GRP ПО СТРАНЕ (ПО ГОРОДУ, ПО РЕГИОНУ И Т.Д.) СУММАРНЫЙ ОБЪЕМ GRP ЗАВИСИТ ОТ ДЛИТЕЛЬНОСТИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, ОБЪЕМА РЕКЛАМЫ TVR =

Слайд 35

35 Standard TVR (`30) приведенный рейтинг Рейтинг ролика приведенный к стандартной длительности (30 секунд) Используется при планировании рекламной кампании, составлении прогнозных рейтингов, анализе конкурентной активности Duration St TVR (`30) = TVR Х 30

Слайд 36

36 Reach (`000), Reach% охват Охваченным считается зритель, у которого был хотя бы 1 контакт с рекламным сообщением Reach (`000) в тыс.чел Жителей в городе: 8 человек Зрителей ролика: 3 человека Reach% = 3 8 Х 100 = 37,5% Reach% = Reach ЦА Х 100 = 37,5% Размер ЦА

Слайд 37

37 OTS (Opportunity to see) сумма контактов Количество контактов с рекламным сообщением (`000) Для группы событий OTS = ∑Reach Для единичного событий OTS = Reach OTS Reach Считаются: Контакты Зрители Пример: Если рекламный ролик был увиден 1 зрителем 10 раз, то Reach = 1 OTS = 10

Слайд 38

38 Frequency частота контактов Средняя частота контакта Говорит о том, сколько в среднем роликов увидел каждый из представителей целевой группы Frequency Frequency = OTS Reach

Слайд 39

39 Reach N+ охват с заданной частотой контактов Охват с заданной частотой контакта Говорит о том, сколько представителей ЦА увидели рекламный ролик не менее N числа раз Учитываются только те зрители, которые удовлетворяет условию минимального количества (N) контактов с рекламным сообщением Reach N+

Слайд 40

40 Affinity Index индекс соответствия целевой группе Показывает, во сколько раз аудитория канала в целевой группе отличается от аудитории канала среди населения в целом Индекс больше 100 говорит о том, что канал в целевой группе смотрят больше, чем в среднем в населении Affinity = TVR ЦА TVR Все Х 100

Слайд 41

41 CPT (OTS) - Cost Per Thousand стоимость тысячи контактов CPT OTS = Cost (Бюджет рекламной кампании) OTS (Сумма контактов) Статистика Cost – стоимость размещение по официальным прайс-листам телеканалов без учёта скидок и налогов

Слайд 42

42 CPP – Cost per point стоимость одного пункта рейтинга В системе продаж по GRP является фиксированной единицей стоимости Статистика Cost – стоимость размещение по официальным прайс-листам телеканалов без учёта скидок и налогов При продаже по GRP – Зафиксировано При продаже по мин: CPP = Cost (Бюджет рекламной кампании) GRP (Объем набранных рейтингов)

Слайд 43

43 Статистика Cost – стоимость размещение по официальным прайс-листам телеканалов без учета скидок и налогов Consolidated cost Данные по каждому выходу (Simple … Разделение по break distribution Использование Сost By Minute + Cost By GRP Monthly – статистика Сonsolidated cost Учет затрат

Слайд 44

44 Учет затрат N/A 43829 52179 3571 N/A 20735 Блок 1 3571 Блок 2 Блок 3 Cost by minute Cost by GRP Consolidated Cost Блок оценивается по GRP Блок оценивается по GRP Блок не оценивается по GRP 20735 52179 Блок 1 Блок 2 Блок 3 Автоматическое присвоение цен в зависимости от типа оценки блока

Слайд 45

Palomars Типы отчетов

Слайд 46

46 Год создания: 1996 Разработчики: Pulse Train Technology (Великобритания) и Ulter Systems (Москва) для консорциума из 8 крупнейших исследовательских компаний Европы Использование: 6 стран, более 700 конечных пользователей Права: Ulter Systems (Москва) PaloMars

Слайд 47

47  time band report анализ временных интервалов  simple report отчет по программам, рекламным блокам и роликам  multidimensional report анализ средних и накопленных показателей программ и рекламы в многомерных таблицах Виды отчетов (1)

Слайд 48

48  postcampaign report анализ эффективности рекламной кампании по рейтингам рекламных блоков (а не роликов)  monthly spot report обработка информации по рекламе за длительный период времени  сhannel report анализ миграции аудитории телеканалов  сurves report графическое представление динамики аудитории телеканалов в течение дня Виды отчетов (2)

Слайд 49

49  Разбивка временных интервалов с точностью до одной минуты  Группировка телекомпаний по техническим частотам, регионам, национальным каналам  Группировка дат по годам, месяцам, неделям, дням  Расчет статистик в режиме «среднее» или «накопленное»  Анализ пересечения аудитории врем. интервалов Time band report

Слайд 50

50 Time band report типовые задачи Доля аудитории, рейтинг, охват телеканалов за выбранный период и временной интервал Динамика рейтинга телеканала в течение суток и в различные day-parts (prime / off-prime) Показатели канала в разные типы дней: будни / выходные Динамика аудиторных показателей канала в недельной / месячной / перспективе Определение индекса соответствия телеканалов целевым аудиториям …

Слайд 51

51  Анализ программ, рекламных блоков и роликов  Одновременный расчет для нескольких демографических групп  Подробная информация по каждому событию  Отбор событий при помощи удобного диалогового окна  Ранжирование и фильтрация событий внутри отчета  Определение ядра аудитории передачи Simple report

Слайд 52

52 Simple report Анализ средних рейтингов рекламных блоков на канале – основа для прогнозирования GRP планируемой рекламной кампании Отбор блоков как по программам, так и по временным интервалам Post-campaign analysis рекламной кампании с указанием необходимых атрибутов (рекламодатель, марка, ролик, описание ролика) и статистик (GRP, охват, частота, сумма контактов, стоимостные показатели) Post-campaign by breaks – ролику присваиваются показатели блока, в котором вышел ролик

Слайд 53

53  Анализ программ, рекламных блоков и роликов  Группировка событий в отчете по произвольному количеству осей  Использование многоуровневого классификатора для отбора событий  Расчет статистик в режиме «среднее» или «накопленное» Multidimensional report

Слайд 54

54 Multidimensional report Анализ активности рекламодателя, его конкурентов или категории в целом Определение сплита каналов, длительности роликов, соотношения prime / off-prime Результаты расчетов – аналогичны Simple Report Преимущество – использование нескольких медиа-осей, получение кросс-таблиц

Слайд 55

55  Анализ рекламных роликов  В базе данных хранится агрегированная за месяц информация по всей рекламе на ТВ  Высокая скорость обработки данных за длительный период Monthly spot report

Слайд 56

56  Анализ программ, временных интервалов и рекламных блоков  Построение карты миграции зрителей телеканала  Анализ поведения зрителей во время рекламных блоков  Поиск проблемных интервалов в вещании канала  Анализ совместимости программ Channel report

Слайд 57

57  Наглядная графическая иллюстрация динамики аудитории телеканала в течение дня  Расчет и вывод аудиторных данных за указанный временной интервал и по эфирному событию в целом  Одновременное отображение аудиторной и мониторинговой информации Curves report

Слайд 58

58 Спасибо за внимание! TNS Россия 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6, тел. (+7 495) 935-87-18, 191101, Санкт-Петербург, Рентгена ул., д.4А, тел. (+7 812) 495-62-48, web www.tns-global.ru


Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика