elenka

Путь к Файлу: /институт / работы моцаревых / курсовик РРП.doc

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   3
Пользователь:   elenka
Добавлен:   22.10.2014
Размер:   93.5 КБ
СКАЧАТЬ

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный технологический институт

(технический университет)

 

 

 

 

Факультет экономики и менеджмента

 

курсовик РРП

Кафедра управления персоналом и рекламы

 

Курсовая   работа

 

 

по дисциплине: «Разработка и технология производства рекламного продукта»

 

 на тему: __________________________________________________________ __________________________________________________________________

__________________________________________________________________

 

 

 

Студента  Моцарева Юрия Юрьевича

Группа 749р

Факультет экономики и менеджмента

Руководитель работы  Александров Андрей Владимирович

 

 

 

 

Студент                                                      .

                                                                                                                                            (подпись)

 

 

 

Санкт-Петербург

2008г.

Содержание.

 

Введение………………………………………………………………..3

1.Описание и характеристика организации………………………3

2.Цели рекламной кампании………………………………………..4

3.Целевая аудитория…………………………………………………4

4.Осуществление рекламной кампании…………………………...5

4.1.Общие положения………………………………………………...5

4.2.Рекламные щиты (биллборды)…………………………………6

4.3.Реклама в метрополитене……………………………………….8

4.4. Раздача рекламных листовок (флаеров) в автомобильных пробках и на светофорах…………………………………………...11

5.Экономическое обоснование…………………………………….12

6.Вывод……………………………………………………………….13

7.Список использованной литературы…………………………..14

 

 

 

Введение.

            Целью курсовой работы является разработка рекламным отделом Торгово-промышленной Группой «ПетроСити» новых видов рекламоносителей – лайтбоксы в метрополитене, рекламные щиты на центральных улицах, раздача листовок (флаеры) в автомобильных пробках. Данная акция призвана увеличить число посетителей Торгово-выставочного Центра, а следовательно и число потенциальных покупателей.

1. Описание и характеристика организации.

            Торгово-промышленная группа «ПетроСити», основанная в 2001 году, является одним из ведущих поставщиков по Северо-Западному федеральному округу промышленного оборудования, такого как промышленные насосы, запасные части к турбинам и многое другое.  ТПГ «ПетроСити» является официальным представителем в г.Санкт-Петербурге крупнейших заводов России и стран СНГ.  Клиентами компании являются такие крупнейшие организации, как ____________________.  Ежегодная чистая прибыль компании составляет в среднем 50 млн рублей в год.

В состав ТПГ «Петросити» входит учреждение розничной торговли -  магазин и выставочный центр «Машины и механизмы», основанный в 2003г. Данный магазин обеспечивает комплексные поставки разнообразного строительного, промышленного, электротехнического и газового оборудования для нужд организаций самого широкого профиля - от небольших строительно-эксплуатационных фирм до предприятий федерального значения.

В ТВЦ так же представлен широчайший ассортимент товаров народного потребления: садово-парковой техники, электроинструмента, сантехнического оборудования и товаров для дома и дачи.

 

2. Цели рекламной кампании.

ТВЦ «Машины и механизмы» территориально расположен не в «проходимом» месте – г,Санкт-Петербург, Петроградская сторона, ул. Б. Разночинная, д.28. Основной поток людей и автомобилей направлен по близлежащим улицам – Чкаловский пр., ул.Б.Зеленина, ул. Пионерская,  Малый и Большой проспекты.

До настоящего времени ТВЦ «Машины и механизмы» был ориентирован, в основном, на продажи по безналичному расчету и, следовательно, давал рекламу только в специализированных изданиях, таких как журналы «Стройка» и «Строймаркет», а также активно занимался развитием собственных сайтов www.mim.su, www.mmps.ru, и продвижением их в поисковой системе «Yandex».

Целью же данной рекламной акции является информирование жителей и гостей микрорайона, ограниченного Левашовским и Каменноостровским проспектами  с севера, Большой Пушкарской улицей с востока, Ждановской набережной с юга и Новоладожской улицей с запада, о существовании торгово-выставочного центра «Машины и Механизмы» и привлечение их в качестве розничных покупателей.

3. Целевая аудитория.

Целевой аудиторией данной рекламной кампании являются люди, преимущественно мужского пола, от 20 до 70 лет, пребывающие в вышеуказанном микрорайоне:

1. Лица, пользующиеся услугами петербургского метрополитена на ближайших станциях – Чкаловская (приблизительно 350м до торгово-выставочного центра), Петроградская ( 1.5км), Спортивная ( 1.1км).

2.  Водители и пассажиры автотранспорта, находящиеся в данном микрорайоне.

3. Пешеходы, участвующие в трафике по центральным улицам микрорайона.

4. Осуществление рекламной кампании.

4.1. Общие положения.

Руководством компании были определены сроки, в которые должна состояться рекламная кампания. Данные мероприятия намечены на второй квартал 2009 года. Бюджет кампании должен составить 200000 рублей.

Рекламный отдел ТПГ «ПетроСити» для осуществления данной акции посчитал целесообразным использование следующих видов наружной рекламы:

1. Рекламные щиты  3х6м (трассовые модули, биллборды), установленные по адресам:

а) угол Чкаловского пр. и ул.Б.Зеленина;

б) угол Ждановской ул. и ул.Новоладожской;

в) угол Каменноостровского пр. и наб.р.Карповки.

2. Реклама в метро. Лайтбоксы вдоль эскалатора, движущегося вверх, на станциях метро «Чкаловская», «Спортивная» и «Петроградская».

3. Раздача рекламных листовок (флаеров) в автомобильных пробках и на светофорах:

а) Чкаловский пр./ул.Б.Зеленина

б) Каменноостровский пр./Малый пр./Левашовский пр.

в) Малый пр./Ждановская наб.

г) Большой пр./пр.Добролюбова

д) Песочная наб./Левашовский пр.

Такой выбор видов наружной рекламы основан на том, что при помощи таких типов размещения, будет достигнута основная цель – информирование наибольшего количества людей о существовании  ТВЦ.

Далее следует детально изучить каждый тип наружной рекламы в отдельности.

4.2. Рекламные щиты (биллборды).

Рекламные щиты, или как их еще называют «биллборды», размером 3х6м, выполняют очень важную роль во всей рекламной компании.  Информацию на них видят миллионы людей – водители автотранспорта, их пассажиры, лица, пользующиеся услугами наземного общественного транспорта, пешеходы. Задача рекламного отдела – привлечь внимание вышеописанного контингента к данному рекламному щиту броским дизайном и интересным «уникальным» предложением.

Размещать информацию таким способом проще и дешевле - исходя из адресных  программ по местоположению данных конструкций отдельно взятых рекламных агентств.

Если же информация должна быть размещена в конкретном месте, где еще нет рекламных щитов, то процедура усложняется. Для такого размещения рекламный продукт должен будет пройти ряд согласований в различных инстанциях, а это процедура, сама по себе, дорогостоящая. Также, необходимо учитывать расходы, которые возникнут в связи с производством металлоконструкции и, непосредственно, монтажом.

Рекламный отдел ТПГ «ПетроСити», проведя маркетинговое исследование, в ходе которого были изучены адресные программы по установке щитов 3х6м ведущих рекламных агентств г. Санкт-Петербурга, принял решение разместить информацию на уже установленных рекламных конструкциях. Из всех адресов, указанных в адресных программах выбранного агентства, было отобрано 3 адреса, указанные в п. 3.

Такой выбор обусловлен тем, что эти перекрестки являются одними из самых оживленных в микрорайоне в плане транспортной насыщенности, что приводит к регулярным автомобильным заторам; а также щит, установленный на углу улицы Б.Зеленина и Чкаловского проспекта, закреплен так, что находится на виду у людей, выходящих со станции метро «Чкаловская». Следовательно, рекламный продукт увидит наибольшее количество людей.

Рекламным отделом было принято решение, что продолжительность размещения информации на рекламных щитах должна составить 3 месяца  (с 01 марта 2009 года по 31 мая 2009 года). При принятии данного решения учитывалось следующее:

- организация, по  модели жизненного цикла организации,  находится между фазами «рождение» и «развитие» - следовательно, большинство потенциальных потребителей не знает о ее существовании. За 3 месяца рекламу оценит большинство жителей и гостей микрорайона, которые и являются целевой аудиторией. При большей длительности у потребителя «замылится глаз» и он потеряет интерес к этой информации.

Для осуществления этой рекламной акции необходимо:

1. Разработать дизайн-макет рекламного продукта. Данное действие дизайнеру следует выполнять в пакете программ, который работает с векторной графикой (Adobe Illustrator, Corel Draw и др.). Это обусловлено тем, что при печати широкоформатного изображения векторная графика не теряет своего качества.

2. Выбрать рекламное агентство, занимающееся размещением рекламы на щитах 3х6м, с собственной адресной программой. Также желательно, чтобы выбранное агентство оказывало услуги по широкоформатной печати.

3. Предоставить специалистам рекламного агентства информацию о сроках проведения акции и изготовленный дизайн-макет.

4. Заключить договор с агентством о размещении рекламы в указанные сроки.

Агентство, размещающее рекламу, обязуется выполнить следующие действия:

1. Печать плакатов (размер 3х6м, баннерная ткань 510 г/м2), 3шт. Цена 319 руб./м2. Стоимость за 3 плаката, общей площадью 54 м2 составляет 17226 рублей.

2. Монтаж и демонтаж плакатов в указанные сроки. Стоимость размещения 85000 руб./мес./шт. Стоимость размещения 3 баннеров на 3 месяца -  765000рублей.

Общая стоимость размещения рекламы на биллбордах составит – 782226 рублей.

4.3.Реклама в метрополитене.

Реклама в метро является в настоящее время очень актуальной. Ежедневно метро пользуется до 75% взрослого населения города. Здесь сконцентрировано большое количество людей, причем самых разных социальных групп. В среднем пассажир проводит в метро 1 час в день.

В настоящее время в Санкт-Петербургском метрополитене предлагается множество различных видов размещения рекламы – лайтбоксы различных форматов с различной дислокацией, биллборды, расположенные вдоль путей, звуковая реклама, напольная графика и многое другое.

Специалистами рекламного отдела ТПГ «ПетроСити» из множества предложений был избран следующий способ размещения рекламы в метро – лайтбоксы, расположенные на наклонном ходе эскалатора по направлению вверх, на станциях метро, расположенных в зоне охвата рекламной кампании – «Чкаловская», «Петроградская», «Спортивная». Такой выбор был обусловлен тем, что основной целевой аудиторией акции являются лица, посещающие выбранный микрорайон. Лайтбокс, размещенный на подъеме эскалатора, определенно не может не остаться незамеченным.

Статистика пассажиропотока по заданным станциям такова (среднегодовое значение):

1. Ст. «Чкаловская» - 720 тысяч пассажиров в месяц.

2. Ст. «Петроградская» - 1659 тысяч пассажиров в месяц.

3. Ст. «Спортивная» - 728 тысяч пассажиров в месяц.

Было принято решение использовать по 4 лайтбокса на каждой станции. Срок размещения – 3 месяца (с 01 марта 2009 года по 31 мая 2009 года).

Лайтбоксы представляют собой металлоконструкции, размером 615х915мм, закрепленные на балюстраде эскалатора, на металлической опоре. Внутри конструкции расположены лампы, свет от которых  является фоновой подсветкой для изображений, расположенных по обе стороны короба.

Для осуществления этой рекламной акции необходимо:

1. Разработать дизайн-макет изображения. Требования к работе дизайнера такие же, как и при разработке макета для щита 3х6м.

2. Предоставить в компанию, занимающуюся размещением рекламы в метрополитене, информацию о сроках проведения акции и изготовленный дизайн-макет.

3. Заключить договор о размещении рекламы в указанные сроки.

Компания, предоставляющая услуги, обязуется выполнить следующие действия:

1. Печать плакатов для лайтбоксов на балюстраде эскалатора (размер 615х915мм, ламинация) – 1000 руб./шт. Стоимость 12 плакатов – 12000 рублей.

2. Монтаж и демонтаж плакатов в указанные сроки. Стоимость размещения рекламы на 3 месяца:

- Ст. «Чкаловская» - 25000руб./мес./ за 1 шт. Стоимость за 4шт., на 3 месяца – 300000 рублей.

- Ст. «Спортивная» - 25000руб./мес./ за 1 шт. Стоимость за 4шт., на 3 месяца – 300000 рублей.

- Ст. «Петроградская» - 37000руб./мес./ за 1 шт. Стоимость за 4шт., на 3 месяца – 444 000 рублей.

Общая стоимость размещения рекламы в метрополитене составит – 1056000 рублей.

 

 

4.4.Раздача рекламных листовок (флаеров) в автомобильных пробках и на светофорах.

Услуга по раздаче рекламных листовок, предоставляемая BTL-агентством, - незаменимая часть рекламной кампании, целью которой является информирование потенциальных потребителей о новом магазине или продукте.

На этом основании, рекламным отделом ТПГ «Петросити» было принято решение прибегнуть и к этому виду рекламы.

В качестве раздаточного материала было решено использовать карманные календари, размером 70х105мм, выполненные на мелованном картоне, с двухсторонним ламинированием.

Такой выбор формата раздаточного материала основан на следующем:

1. Психология потребителей. Листовка, оформленная только рекламным текстом, не является для потребителя необходимой, нужной вещью. А карманный календарь, в большинстве случаев, останется в бумажнике, кармане, книге потребителя до конца года. Следовательно, даже при отсутствии интереса к данному магазину в момент получения календаря, потребитель может стать клиентом магазина позже, когда появится такая необходимость.   

Раздача материала должна проходить на перекрестках, указанных в п.4.1. Сроки проведения акции: 02-03 марта 2009 года (09.00-11.00 и 17.00-20.00), 15-16 апреля 2009 года (09.00-11.00 и 17.00-20.00), 28-29 мая 2009 года (09.00-11.00 и 17.00-20.00). На каждой точке должно находится одновременно по 2 промоутера.  

Для осуществления этой рекламной акции необходимо:

1. Разработать дизайн-макет изображения. Требования к работе дизайнера такие же, как и в двух предыдущих видах рекламы.

2. Предоставить в BТL-агентство, предоставляющее услуги по раздаче листовок на улица города, информацию о сроках проведения акции и изготовленный дизайн-макет.

3. Заключить договор о предоставлении услуг в указанные сроки.

Агентство обязуется выполнить следующие действия:

1. Печать календарей (размер 70х105мм, бумага – мелованный картон, ламинирование – двухстороннее), тираж – 60000 экземпляров. Стоимость 1.5руб./шт. Стоимость изготовления 60000шт. – 90000 рублей.

2.  Предоставление промоутеров в указанные сроки.  Стоимость за работу десяти промоутеров, в течение 6 дней, по 5 часов в день составит 66000рублей.

3. По итогам работы – фотоотчет о проведенной акции.

Общая стоимость оказанных услуг составит – 156000 рублей.

Итого на рекламную кампанию в целом будет потрачено 1 994 226 рублей, что отвечает требованием бюджета рекламной компании.

5. Экономическое обоснование.

Среднегодовая прибыль ТПГ «ПетроСити» составляет примерно 50млн рублей. Общий бюджет рекламной кампании составляет 2 млн рублей, что равно половине ежемесячной прибыли организации. Из этого следует, что, даже в случае полного провала рекламной кампании, ТПГ «ПетроСити» не понесет невосполнимых финансовых потерь.

Данная рекламная кампания призвана увеличить число посетителей торгово-выставочного центра, а, следовательно, и число потенциальных клиентов. Исходя из изложенного в п.4 настоящей курсовой работы, следует, что, благодаря проведению данной рекламной кампании о ТВЦ «Машины и Механизмы» узнает порядка 300-500 тысяч человек. Если 3% из них посетят ТВЦ, а половина из посетивших совершит покупку, то клиентура магазина увеличится на 4500-7500 человек. Это позволит увеличить ежемесячный доход торгово-выставочного центра минимум на 500000 рублей.

6.Вывод.

На основании того, что аудитория, посещающая торгово-выставочный центр, увеличится, можно считать, что цели курсовой работы будут достигнуты. Рекламную кампанию можно осуществлять. 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

1. www.mim.su

2. www.mmps.ru

3. www.ammspb.ru

4. www.favor-garant.ru

5. www.metro-spb.ru

6. www.promocenter.spb.ru

7. www.ecsocman.edu.ru

 

 

 

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика