elenka

Путь к Файлу: /институт / Фарберов / Реклама / библиография_реклама.doc

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   0
Пользователь:   elenka
Добавлен:   22.10.2014
Размер:   510.0 КБ
СКАЧАТЬ

Книги по рекламе, маркетингу , PR , дизайну, изданные в 2005 году

 

 

        

1.       1000 графических элементов для создания неповторимого дизайна

           

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

           

2.         1000 способов шрифтового дизайна. Шрифты достигшие совершенства

 

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

           

3.         Epica.Book Eighteen Europe`s Best Advertising

           

 Изд.: Paris, , 2005

           

4.         Введение в гендерные исследования

 

Изд.: Москва, Аспект Пресс, 2005

 

Пособие дает представление о междисциплинарности гендерных исследований: проблема конструирования рассматривается в контексте истории философии, культуры, экономики, религии, представлены социологические и лингвистические аспекты изучения гендерной проблематики.

           

5.         Дизайн логотипов и бланков 9

           

 Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

           

6.         История зарубежного кино (1945-2000)

           

Изд.: Москва, Прогресс-Традиция, 2005

 

Первый в стране учебник по истории зарубежного кино 1945-2000 годов.

           

7.         История отечественного кино

           

Изд.: Москва, Прогресс-Традиция, 2005

 

Книга дает полное представление о кинематографическом процессе в целом, основных этапах его развития, жанровом и стилевом многообразии.

           

8.         Лучший дизайн брошюр 8

           

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

                       

9.        Менеджмент организации: итоговая аттестация студентов, преддипломная практика и дипломное проектирование

           

Изд.: Москва, ИНФРА-М, 2005

 

Пособие разработано для оказания методической помощи студентам и преподавателям в подготовке к государственному экзамену, преддипломной практике, выбору темы дипломного проекта, определению его объема, содержания и методики разработки.

 

10.       Основы выставочно-ярмарочной деятельности

           

 Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2005

 

Выставка является не только эффективным инструментом маркетинга, но и индикатором развития рыночных отношений в регионе. Умелое использование этого инструмента обеспечит правильное принятие решений в области гос. поддержки и координации выставочно-ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг.

           

11.       Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии.

           

Изд.: Москва, Весь Мир, 2005

 

Рассматриваются механизмы и возможности влияния СМИ на процесс экономического развития. На примере многих стран мира раскрываются положительные и отрицательные стороны функционирования СМИ в условиях рыночной экономики.

           

12.       Роль рекламы в создании сильных брендов

           

Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2005

 

Книга представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы – известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу.

 

           

13.       Средства массовой информации.

           

 Изд.: Москва, Аспект Пресс, 2005

 

В учебном пособии рассмотрено место СМИ в современной структуре российского общества. Проведен анализ современной российской медиаструктуры и ее экономических особенностей.

           

14.       Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радиовещание

           

Изд.: Москва, ЭКСМО, 2005

 

Издание охватывает период от возникновения письменности до наших дней. В книге рассматриваются производственные процессы, знание которых необходимо журналистам, работающим в периодической печати, на радио и телевидении.

 

15.       Управление маркетингом: опыт и проблемы. Своими идеями и решениями делятся топ-менеджеры крупнейших компаний мира. Вып. 2. Инструменты рекламы.

           

Изд.: Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005

 

"Рабочие заметки" руководителей крупнейших мировых рекламных агентств и компаний отражают их личный опыт, субъективные мнения, оценки, предположения. Однако, взятые вместе, они позволяют составить представление о профессиональных установках лидеров рекламной индустрии и моделях деловой практики, которые в ближайшее время будут определять роль рекламы в комплексе маркетинга.

 

16.       Carter D.        

            Global Corporate Identity 2

           

Изд.: New York, Harper Design, 2005

 

Фирменный стиль

 

17.       Cliff S.           

            50 Trade secrets of great design packaging

           

Изд.: New York, 2005

 

18.       Pricken M.     

            Creative Advertising.

           

Изд.: New York, , 2005

           

19.       Беквит Г.      

            Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг

           

Изд.: Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005

 

Книга, основанная на двадцатилетнем опыте работы автора с тысячами профессиональных бизнесменов, доносит до читателей маркетинговые знания через рассмотрение практических примеров работы, как крупных компаний, так и небольших частных предприятий.

 

20.       Бобылева М.П.        

            Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности.

           

Изд.: Москва, Термика, 2005

 

Электронный учебник. Издание поможет разобраться в основных видах рекламной деятельности, формах взаимодействия организации-рекламодателя с рекламным агентством, современных подходах к проведению рекламных кампаний, формированию рекламного бюджета, выбору средств распространения рекламы. Оценке рекламной продукции и других вопросах рекламного менеджмента не предприятии.

 

21.       Боришполец К.П.     

            Методы политических исследований

           

Изд.: Москва, 2005

 

В учебном пособии рассматриваются разнообразные вопросы прикладного изучения внутренней политики и международных отношений.

 

22.       Валладарес Дж.А.   

              Ремесло копирайтинга

             

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Книга рассказывает о том, что делать тем, чье слово должно отозваться увеличением объема продаж, успехом нового товара на рынке.

 

23.       Гейлер М.     

            Основы композиции и художественной фотосъемки. Профессиональный подход к творчеству

           

Изд.: Москва, NTПресс, 2005

 

В книге рассматриваются особенности создания кадра, композиции и ее элементы, баланс, освещение, а также технические вопросы фотосъемки, такие как место расположения камеры, установка выдержки и экспозиция, глубина резкости, искусственно созданное освещение и т.д.

 

24.       Головко Б.     

            Теория и практика фоторекламы

           

Изд.: Санкт-Петербург, Издательство Михайлова В. А., 2005

 

В учебнике рассматриваются проблемы создания фоторекламного произведения и его продвижения в пространстве информационно-рекламного рынка.

 

25.       Готлиб А.С.  

            Введение в социологическое исследование. Качественный и количественный подход. Методология. Исследовательские практики.

           

Изд.: Москва, Флинта, Наука, 2005

 

В учебном пособии представлены качественный и количественный подходы в социологическом исследовании. Рассматриваются исследовательские практики, детальное описание типов исследований.

 

26.       Грожан Д.В. 

            Справочник начинающего дизайнера

           

Изд.: Ростов-на-Дону, Феникс, 2005

 

В книге читатель найдет теоретический материал и практические советы по созданию интерьера.

 

27.       Джонс Д.Ф.   

              Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

             

Изд.: Москва, ОМЕГА-Л, 2005

 

Автор книги - самый известный эксперт в области эффективности рекламных кампаний и построения рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование ценности бренда.

 

28.       Джоунс Д.Ф. 

            Рекламный бизнес.

           

Изд.: Москва, Вильямс, 2005

 

Книгу можно с полным правом назвать энциклопедией рекламного бизнеса. С ее помощью вы научитесь эффективно использовать результаты исследований, оценивать достоверность информации и организовывать рекламную кампанию.

 

29.       Дорский А.   

            Правовое обеспечение PR

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Автор книги рассматривает широкий круг вопросов, в том числе: использование государственной символики, проблемы предвыборной агитации, фирменное наименование, товарные знаки и знаки обслуживания, регистрация и деятельность СМИ, авторское право и  т.д.

 

30.       Дэвис С., Данн М.    

            Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

В книге подробно описываются коммуникационные стратегии бренда. организация марочных коммуникаций.

 

31.       Евстафьев В.А., Ясонов В.Н.          

            Что, где и как рекламировать. Практические советы

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

В книге рассматривается специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг.

 

32.       Иванова К.А. 

            Копирайтинг. Секреты составления рекламных и  PR-текстов.

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Теоретический  и практический материал, представленный в книге предназначен для специалистов по рекламе и связям с общественностью.

 

33.       Кафтанджиев Х.      

            Гармония в рекламной коммуникации

           

Изд.: Москва, ЭКСМО, 2005

 

Впервые реклама рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, канал коммуникации, код, сообщение и т.д. Книга учит подходить к рекламе, стараясь поддерживать в равновесии всегда уникальные коммуникативные компоненты.

 

34.       Копылов В.А.

            Информационное право

           

Изд.: Москва, Юристъ, 2005

 

Учебник содержит программу курса, словарь терминов, перечень актов и норм актов информационного законодательства.

 

35.       Костина А.В.

              Массовая культура как феномен постиндустриального общества

             

Изд.: Москва, УРСС, 2005

 

Книга посвящена анализу массовой культуры,  возникшей в условиях индустриального общества, которая со временем модифицируется, приобретает новые формы и изменяет свою социальную роль.

 

36.       Кунц Д.         

              Основы акварели. Цвет

             

Изд.: Минск, Попурри (ООО), 2005

 

Раскрыты секреты работы с акварельными красками  и использования их специфических свойств.

 

37.       Кутлалиев А., Попов А.      

            Эффективность рекламы

           

Изд.: Москва, ЭКСМО, 2005

 

"Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Авторы объективно анализируют концепции и классиков, и современников, одновременно предлагая собственную теоретическую парадигму рекламной эффективности.

 

38.       Ламбен Ж.-Ж.          

            Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Наряду с последовательным изложением научно обоснованных подходов к маркетингу, автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках.

 

39.       Лукина М.     

            Технология интервью

           

Изд.: Москва, Аспект Пресс, 2005

 

Учебное пособие посвящено важнейшему разделу курса "Основы творческой деятельности журналиста". Книга задумана как практическое руководство.

 

40.     Люхингер Р.   

            Образы торговых марок

             

Изд.: Москва, Вершина, 2005

 

В книге, которая пытается объяснить, в чем смысл и секрет существования великих брендов, в чем причина узнаваемости их образов и власти над нашим сознанием, собраны классические примеры торговых марок, ставших легендарными.

 

41.       Майерс Д.     

            Социальная психология

 

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

В книге обобщаются результаты самых последних исследований различных социальных явлений.

 

42.       Марк М., Пирсон К. 

            Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуальности бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.

 

43.       Морозова И.  

            Слагая слоганы

           

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

 

Учебник для копирайтера.

 

44.       Мудров А.Н. 

            Основы рекламы

           

Изд.: Москва, Экономистъ, 2005

 

В учебнике рассматривается весь рекламный процесс от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции.

 

45.       Назайкин А.Н.        

            Англо-русский словарь по рекламе

           

Изд.: Москва, Вершина, 2005

 

Словарь содержит более 12000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, маркетинге, PR, масс-медиа и интернет-дизайне.

 

46.       Назайкин А.Н.        

            Медиапланирование на 100%

           

Изд.: Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005

 

На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные планы размещения рекламы на различных современных носителях.

 

47.       Науменко Т.В.         

            Социология массовой коммуникации

           

 Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

В пособии рассматривается  концепция массовой коммуникации, разработанная зарубежными и отечественными учеными.

 

48.       Панкратов Ф.Г.                    

            Коммерческая деятельность

           

Изд.: Москва, Дашков и К (Издательский Дом), 2005

 

Учебник освещает широкий комплекс актуальных вопросов коммерческой деятельности: от сущности и содержания коммерческой работы до организации структуры аппарата управления торговых предприятий.

 

49.       Пайн Д., Гилмор Д. 

            Экономика впечатлений

           

Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2005

 

Для успешного ведения бизнеса одних товаров уже не достаточно, как утверждает автор этой книги. Потребители, уставшие от стандартизированной продукции, стремятся получить товар, созданный специально для них, да еще соответствующий их внутреннему миру. Поэтому, по мнению авторов, в настоящее время зарождается новая экономика - экономика впечатлений, ориентированная на ощущения потребителя. В контексте этой экономики авторы предлагают отказаться от традиционных отношений между компанией и клиентами, вместо этого компания должна стать "режиссером впечатлений", а клиенты - "зрителями" или "гостями". В книге рассматриваются принципы успешной постановки впечатлений, а также театральные приемы, которые может использовать компания.

 

 

50.       Перция В.     

            Брендинг: курс молодого бойца

           

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Книга охватывает весь спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга.

 

           

51.       Попов В.М., Захаров А.А.   

            Бизнес-план. Step by step. Практическое пособие

           

Изд.: Санкт-Петербург, Бизнес Пресса, 2005

 

Данная книга предлагает алгоритм составления бизнес-плана и для удобства представлена в виде таблицы. В издании проанализированы возможные ошибки, риски, конфликты, которые могут возникнуть на различных этапах составления бизнес-плана.

 

52.       Портер М.     

            Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов

           

Изд.: Москва, Альпина Бизнес Букс, 2005

 

В книге представлен анализ конкурентной структуры отрасли, в основе которой лежат пять базовых рыночных сил: внутриотраслевая конкуренция, угроза со стороны потенциальных конкурентов, наличие продуктов заменителей, рыночная сила поставщиков и потребителей. Автор подробно описывает структурные факторы, обусловливающие интенсивность конкуренции.

 

53.       Самара Т.      

            Создавая и ломая сетку

           

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2005

 

54.       Скотт М.К.    

            Факторы стоимости. Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости

 

Изд.: Москва, Олимп Бизнес, 2005

 

Основу этой книги составляет концепция стоимости, которой, по мнению экспертов, предстоит стать парадигмой бизнеса следующего столетия. В книге разбираются звенья стоимостной цепочки типичной фирмы и методы выявления рычагов создания стоимости в каждом звене.

 

 

55.       Стоун Б., Джейкобс Р.        

            Директ-маркетинг: эффективные приемы

           

Изд.: Москва, Гребенникова, 2005

 

В книге подробно рассмотрены все методы эффективных персональных коммуникаций: телемаркетинг, рассылки, реклама с обратной связью, использование Интернета.

 

56.       Товб А.С., Ципес Г.Л.         

            Управление проектами. Стандарты. Методы. Опыт.

           

Изд.: Москва, Олимп-бизнес, 2005

 

Книга задумана как практическое пособие по созданию интегрированной системы управления проектами, реализуемой в виде стандарта предприятия. Подходы и решения, предлагаемые в этой книге, базируются на следовании основным положениям традиционной методологии управления проектами и на практическом опыте нескольких подобных работ, выполненных компанией  IBS с непосредственным участием авторов.

 

57.       Ульяноский  А.       

            Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы

           

 Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

 

Книга посвящена глубокому осмыслению традиционной тематики социальной мифологии в новом оригинальном ракурсе. Автор рассматривает вопросы создания и функционирования бренда в широком философском и культурном контексте, исследует факторы коммерческой успешности бренда и механизмы воздействия на потребителя.

 

58.       Феличи Д.     

            Типографика: шрифт, верстка, дизайн

           

Изд.: Санкт-Петербург, BHV - Санкт-Петербург, 2005

 

Книга посвящена типографике - искусству оформления произведений печати средствами набора и верстки, которое имеет и художественный и технический аспекты.

 

59.       Фомичева ИД.          

            Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию

           

Изд.: Москва, Аспект Пресс, 2005

 

Задача пособия состоит в том, чтобы показать, как получаются рейтинги и другие показатели в особой области исследований СМИ - медиаметрии.

 

60.       Фрумкин Г.М.           

            Введение в сценарное мастерство. Кино - телевидение - реклама

           

Изд.: Москва, Академический Проект, 2005

 

В учебном пособии подробно рассматриваются такие общие для всех видов и жанров экранной драматургии понятия, как форма записи сценария,  его композиция и структура, стилистика и образная форма, особенности закадрового текста, что такое экранизация и т.д.

 

61.       Холден Н.     

            Кросс-культурный менеджмент. Концепция когнитивного менеджмента

           

Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2005

 

Предлагается принципиально новый подход к кросс-культурному менеджменту - сфере практической деятельности, предлагающей работу со знанием как наиболее ценным ресурсом компании в конкурентной борьбе в эпоху геоэкономики.

 

62.       Чернихов Я., Соболев Н.    

            Построение шрифтов

           

Изд.: Москва, Архитектура-С, 2005

 

В книге кратко освещены теоретические основы шрифтовой графики и изложены правила и приемы воспроизведения шрифтов и надписей.

 

63.       Шметткамп М.        

            Искусство презентации. Ускоренный курс.

           

Изд.: Москва, Дело и Сервис, 2005

           

64.    Cannes Lions 2005.

         CD  /DVD   /VIDEO

   

Материалы  52 –го Международного фестиваля рекламы «Каннские львы».

           

65.     BTLmagazine.

         Современные технологии промоушна.

 

CD -ROM.  Сборник материалов по стимулированию сбыта.

 

66.     BTLmagazine.

         Креативные гвозди. Лучшие BTL-проекты России и Украины.

 

CD -ROM.

 

67.     BTLmagazine.

         Креативные гвозди. Лучшие проекты в области целевого маркетинга и BTL 2004-2005 гг./Россия,  Украина, Беларусь/.

 

CD -ROM.

 

68.     BTLmagazine.

          Главное о событийном маркетинге в России.

 

CD -ROM.

 

69.     BTLmagazine.

         Продажи в рукопашную. Все о consumer promotion/

 

CD -ROM. Лучшие материалы из журнала  «BTLmagazine».

 

 

 

История американской рекламы

 

1.         All American Ads. 20-s

           

Изд.: New York, 2004

 

В книге представлена американская реклама 20-х годов 20-го века.

 

2.         All American Ads. 30-s

           

Изд.: New York, 2004

 

В книге представлена американская реклама 30-х годов 20-го века.

 

3.         All American Ads. 40-s

           

Изд.: New York, 2001

 

В книге представлена реклама США 40-х годов.

 

4.         All American Ads. 50-s.

           

Изд.: New York, 2001

 

В книге представлена реклама США 50-х годов.

 

5.         All American Ads. 60-s

           

Изд.: New York, 2001

 

 

История американской рекламы  60-х годов.

 

6.         All American Ads. 70-s

           

Изд.: New York, 2003

 

В книге вы найдете примеры американской рекламы 70-х годов 20-го века.

 

7.         All American Ads. 80-s

           

Изд.: New York, 2004

 

История американской рекламы  80-х годов.

           

8.         American Ads.1900-1919

           

Изд.: New York, 2005

 

Американская печатная реклама первых десятилетий 20 века удивляла и шокировала, но не была такой агрессивной, как сегодняшняя. Красиво иллюстрированная с замысловатым дизайном, часто в модном тогда стиле арт-нуво, реклама украшала наполненные текстом страницы журнала. Оплаченные площади в печатном издании имели серьезный и дружелюбный тон, так, например, пиво было представлено как «Вечерний бокал веселья», а зубная паста описывалась таким образом: «Восхитительная лента зубного крема». По нашим меркам, эти слоганы недостаточно яркие, но они стремились к этому. В 1900-1919 американский бум консюмеризма только набирал силу, а реклама еще «училась ходить по палубе корабля, не теряя равновесия». От мотоциклов до средств для укрепления волос, от пароходных круизов до Coca-Cola (чей слоган тогда звучал так – «Выпейте стаканчик после посещения театра … он поможет снять усталость»). США торговали своими товарами стильно и показывали пример остальным, как нужно рекламировать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Электронная библиотека по искусству

           

 

 1.       5000 шедевров рисунка

           

 Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Собрание включает наброски, зарисовки с натуры, подготовительные эскизы к полотнам, фрескам, витражам, скульптурам и т.д.

 

           

2.         5555 шедевров мировой живописи

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Крупнейшее электронное собрание западноевропейской живописи от эпохи Возрождения до начала ХХ века. В издание включены произведения более 1000 художников.

           

3.         Античная мифология в искусстве. Словарь

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Справочно-энциклопедическое издание, объединившее авторитетные труды в области античной культуры и искусства в удобной для работы форме.

 

4.         Античность. Литература и искусство

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

В издание включены произведения 25 авторов: Гомер, Платон, Лукреций,  Г. Штоль, Ф. Зелинский, Т. Дройзен и др.

 

5.         Барокко

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске собраны произведения лучших мастеров живописи, архитектуры, а также виды лучших садово-парковых ансамблей эпохи.

           

6.         Возрождение

           

 Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске собраны произведения великих мастеров эпохи  Возрождения: живопись, скульптура, гравюра, рисунок и т.д.

 

 

7.         Гравюра. 5000 шедевров

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Издание является путеводителем по истории развития европейской гравюры от истоков в 15 в. до начала 20 в.

           

8.         Дворцы и замки Европы

 

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

                       

9.         Животные в искусстве

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске собрано более 2000 изображений домашних, диких животных, реальных и фантастических зверей.

           

10.       Импрессионизм и постимпрессионизм

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлены живопись, гравюра и рисунок.

           

11.       Индуизм

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске свыше 1800 изображений: знаменитые храмовые комплексы, живопись, скульптура, архитектура и т.д.

           

12.       Искусство Китая

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлены свыше 1300 произведений китайских мастеров: памятники архитектуры, скульптуры, живописи, художественных ремесел.

           

13        Искусство современной Москвы. Высокий стиль. Вып 1.

           

 Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлены лучшие галереи, музеи и центры современного искусства Москвы.

           

14        История искусства

           

 Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2003

 

Классические труды по истории искусства.

           

15.       Модерн

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлено свыше 3000 репродукций произведений искусства в стиле модерн: архитектура, интерьер, живопись, графика, скульптура и декоративно-прикладное искусство.

 

           

16.       Натюрморт

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлено более 1200 иллюстраций: работы художников Возрождения, фламандских художников 16-18 вв., знаменитых западноевропейских мастеров 18 в, а также импрессионистов и русских художников 19-20 столетий.

           

17.       Орнамент

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлено свыше 1500 цветных иллюстраций с образцами орнаментов различных эпох и стран.

           

18.       Романтизм

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске представлено более 1700 цветных репродукций работ европейских, американских и русских художников-романтиков.

           

19.       Сокровища мирового искусства

 

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Каждая из этих  музыкально-художественных композиций знакомит с самыми яркими произведениями выбранной тематики /живопись, гравюра, рисунок фотография/

           

20.       Фотография и дагерротип. 5000 шедевров.

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

На диске прослеживается история фотографии от ее истоков (20-е годы 19 в.) до рубежа 19-20 веков, представлены все жанры и техники, работы любителей и профессионалов.

           

21.       Шедевры мировой живописи. 11111 репродукций

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

Шедевры коллекций из самых известных музеев мира. Представлены произведения западноевропейских художников от позднего Средневековья до начала ХХ века., русская живопись от 17 до начала 20 в., а также другие регионы и эпохи: Др. Египет, Индия, Персия, Китай, Япония.

 

22.       Вейс Г.          

            Энциклопедия материальной культуры

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2005

 

В электронной версии труда немецкого историка культуры и художника Германа Вейса "Внешний быт народов с древнейших  до наших времен" подробно освещена история материальной культуры от древности до ХVIII века. Большое внимание уделено бытовому укладу, архитектуре, интерьеру, костюму, вооружению, мебели и т.д.

 

23.       Николаева С.И.         

            Эстетика символа в архитектуре русского модерна

           

Изд.: Москва, Директмедиа Паблишинг, 2003

 

В книге исследуется эстетическая концепция стиля модерн на материале русской архитектуры эпохи начала 20-го века.

Книги по рекламе, маркетингу , PR , дизайну, изданные в 2004 году

 

1. ORIGINALS. Цифровые шрифты .1998/2004

Изд .: Berlin, Munchen, , 2004

Каталог ПАРАТАЙП.

2. PR сегодня : новые подходы, исследования, международная практика

Изд.: Москва, ИНФРА-М, 2004

В предлагаемом издании раскрываются современные подходы и технологии паблик рилейшнз, анализируются конкретные ситуации и приводятся примеры-кейсы из PR-практики разных стран.

3. Анатомия рекламного образа. Фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

В книге дается теоретическое описание механизмов формирования и функционирования рекламного образа.

4. Брендинг в условиях российского рынка. Учебно-методические материалы по курсу "Бренд-менеджмент".

Изд.: Москва, МИР, 2004

5. Брендинг в условиях российского рынка .

Учебно-методические материалы.-М.,МИР,2004. С D .

В настоящий выпуск вошли учебно-методический материалы в помощь слушателям курсов повышения квалификации /программа дополнительного профессионального образования/.

6. Дизайн рекламного обращения .

Хрестоматия./Сост. Борисова Т.И.-М.,МИР,2004. CD .

Хрестоматия содержит электронные версии книг, отдельных глав из книг по дизайну рекламного обращения, композиции, сетке, а также электронные версии статей по дизайну упаковки, цвету, шрифтам, фирменному стилю из журналов «Сообщение» и «Пакет».

7.  Живопись

Изд.: Москва, Владос (гуманитарный издательский центр), 2004

В учебном пособии рассмотрены основы теории, методики и практики живописного изображения применительно к задачам фундаментального обучения студентов.

8. История современного рекламного бизнеса .

Хрестоматия./Сост. А.П. Грицук..-М.,МИР,2004. CD .

Хрестоматия содержит учебно-методическое пособие, электронные версии книг по рекламе, а также электронные версии статей из ведущих отраслевых журналов по рекламе

9.  Композиция костюма

Изд.: Москва, Академия (Издательский центр), 2004

В книге изложены сведения о композиции костюма, принципы моделирования и художественного оформления одежды, включая изделия из трикотажа, обувь и аксессуары.

10.  Креатив в рекламе: бриф, идея. Учебно-методические материалы. CD

Изд.:Москва, МИР,2004

11.  Креативные технологии в рекламе. Учебно-методические материалы. CD .

Изд.:Москва, МИР,2004.

12. Массовые коммуникации.

Хрестоматия./Сост. Галкина И.А.-М.,МИР,2003

Хрестоматия содержит материал по следующим темам: СМИ и СМК : единство и различие понятий, политическое влияние массовой коммуникации, массовая информация в период глобальных перемен, российское законодательство о СМИ; также в хрестоматию включена электронная версия книги Галкиной И.А. «Средства массовой информации: опыт взаимоотношений с властью в регионах России ( на примере Дальнего Востока).-Владивосток. ДВГУ,2000 .

13. Менеджмент в рекламе .

Хрестоматия./Сост. Иванченко Н.В.-М.,МИР,2003. CD

Хрестоматия содержит электронные версии книг и отдельных глав из книг по рекламе, а также электронные версии статей из ведущих отраслевых журналов по рекламе.

Весь материал систематизирован тематически. Всего 7 тем: Тема 1. Рекламный рынок. Структура и принципы взаимодействия субъектов рекламного рынка. Тема 2. Менеджмент в рекламе. Организация деятельности рекламной службы предприятия. Тема 3. Менеджмент в рекламе. Деятельность рекламного агентства и т. д.

14.  Основы менеджмента. Полное руководство по кейс - технологиям.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

В предлагаемом издании представлена развернутая теоретическая характеристика всех методов, относящихся к ситуационным. Показана их специфика, целевое назначение, механизм реализации, достоинства и недостатки.

15. Основы рекламы .

Хрестоматия./Сост. Пирогова Ю.К.-М.,МИР,2003. CD

Хрестоматия содержит электронные версии книг и отдельных глав из книг по рекламе, материалы годовых докладов Рекламного совета России, материалы по правовому регулированию рекламной деятельности, а также электронные версии статей из ведущих отраслевых журналов по рекламе.

 

15. Разработка рекламных и коммуникационных кампаний .-

Учебно-методические материалы.-М.,МИР,2004. С D .

Предлагаемый CD - ROM содержит учебно-методические материалы в помощь слушателям курсов повышения квалификации /программа дополнительного профессионального образования/.

16.  Рекламная Россия 2004. Справочник. –

Изд.: Москва , Издательский Дом Гребенникова, 2004

17.  Реклама: палитра жанров

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2004

Авторы книги попытались осмыслить жанровые модификации рекламного творчества, их генезис и систему взаимосвязи. Задача книги - систематизировать типы рекламных форм в различных каналах массовой информации.

18. Слоган и текст в рекламе .

Хрестоматия./Сост. Пирогова Ю.К.-М.,МИР,2003. CD .

Хрестоматия содержит электронные версии книг, освещающих данную тему.

19.  Скрытое эмоциональное содержание текстов СМИ и методы его объективной диагностики

Изд.: Москва, Смысл, 2004

Монография посвящена комплексному анализу скрытого эмоционального содержания текстов СМИ.

20.  Аванесова Г.А.

Сервисная деятельность: историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент.

Изд.: Москва, Аспект Пресс, 2004

Учебное пособие предназначено для подготовки специалистов в области сервиса, туризма, гостеприимства, курортологии.

21.  Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.

Рекламный менеджмент.

Изд.: Москва, СПб, Киев: Вильямс, 2004

Книга содержит материал по всем аспектам управления сферой современной рекламы.

22. Борисова Е.Г.

Практическая стилистика рекламного текста .

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

  Настоящий учебно-методический комплекс направлен на формирование у студентов специальности «070701 – Реклама» основных понятий психологического и социально-психологического аспектов будущей профессиональной деятельности.

УМК позволяет выработать навыки диагностики типов личности и социальных групп для разработки адекватных методов взаимодействия с ними в различных социальных ситуациях.

23. Борисова Е.Г. Язык и воздействие в общении .

Учебное пособие -Учебное пособие.-М.,МИР,2004.

Учебное пособие рекомендовано НМС МИР в качестве дополнительного учебного материала по дисциплине «Речевое воздействие» цикла дисциплин специализаций.

24. Борисова Т.И.

Дизайн рекламного обращения .

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс предназначен для освоения студентами одного из основных предметов специализаций «Арт-директор» и «Копирайтер» в рамках специальности «070701 – Реклама».

Программная составляющая данного УМК предусматривает формирование и развитие у студентов творческого композиционного мышления, освоение принципиальных подходов к проектированию и овладение необходимыми знаниями для создания рекламных объектов, содержащих изобразительные, текстовые и шрифтовые элементы, обучение самостоятельной творческой работе над проектными заданиями.

25. Борисова Т.И.

Основы дизайна.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс построен на принципе оптимального сочетания теоретических знаний и практических навыков, получаемых студентами в рамках подготовки к выбору специализаций креативной составляющей рекламной деятельности.

Структура и содержание комплекса позволяют освоить студентам специальности «070701 – Реклама» основные правила и законы графического дизайна, знание которых составляет важную часть их общепрофессиональной подготовки.

 

26. Борисова Т.И., Проценко П.Д.

Рекламное дизайн-проектирование печатной продукции. Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс представляет собой основу для обучения студентов специальности «070701 – Реклама» проектированию рекламных печатных изданий с использованием профессиональных методов и средств дизайн-проектирования.

Программная составляющая данного УМК направлена на приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков выполнения макетов печатной продукции с использованием специализированных компьютерных средств.

 

27.  Буткевич Л.М.

История орнамента

Изд.: Москва, Владос (гуманитарный издательский центр), 2004

В учебном пособии изложены теоретические положения, касающиеся природы, специфики, структуры орнамента.

28.  Веллхофф А., Массон Ж.-Э.

Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями

Изд.: Москва, Гребенникова, 2004

В условиях современной торговли приемы мерчандайзинга заменили продавца, чтобы быть конкурентноспособными , необходимо быстро преодолеть нехватку информации и отсутствие навыков в области мерчандайзинга. Этим и обусловлена актуальность данного издания.

29.  Визер В.

Система цвета в живописи

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Учебное пособие содержит основные знания о цвете, о трех его основных характеристиках, патофизиологическом и эмоциональном воздействии.

30. Галкина И.А. Массовые коммуникации.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс направлен на формирование у студентов практических навыков эффективного использования каналов коммуникации в качестве рекламных носителей.

Программа позволяет студентам специальности «070701 – Реклама» получить комплексное представление о существующих правилах покупки и продажи рекламных возможностей печатных и электронных СМК.

31.  Галкина И.А.

Средства массовой информации в региональном политическом процессе ( на примере современной России). в 2-х ч. CD .

Изд.: Москва, Издательство Международного Института Рекламы, 2004.

32.  Герчикова И.Н.

Менеджмент

Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2004

Учебник включает в себя 4 раздела : «Основы менеджмента», «Технология менеджмента», «Внутрифирменное управление», «Управление производством».

33. Горлова А.А.

Межпредметные практические занятия – день творческой практики.

Учебно-методическое пособие.

Настоящее учебно-методическое пособие предназначено для обеспечения организации практической подготовки студентов, обучающихся по специальности «070701 – Реклама».

В пособии изложены и методически описаны основные формы и методы проведения практических занятий, интегрирующих базовые темы предметов циклов общих гуманитарных и социальных дисциплин и общих профессиональных дисциплин.

34.  Гофман А.Б.

Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Книга посвящена исследованию сущности моды как социального явления.

35. Грицук. А.П. История современного рекламного бизнеса .

Учебно-методическое пособие.М.,МИР,2004.

В учебном пособии представлены основные этапы развития рекламного бизнеса в США с середины 19 века и до начала 21 века. Выбор США обусловлен наибольшей репрезентативностью характерных черт и специфических особенностей рекламного бизнеса.

Изложение материала представлено на фоне истории известных рекламных кампаний, рекламных агентств и ведущих рекламных специалистов американской и мировой рекламы.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «070701 – Реклама».

36. Данилов И.А., Захарова М.В.

Основы копирайтинга.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

  УМК составлен таким образом, что в ходе освоения курса «Основы копирайтинга» студенты, обучающиеся по специальности «070701 – Реклама», смогли бы получить представление о креативном процессе работы с текстами коммерческих коммуникаций и сформировать первичные навыки создания креативных концепций рекламных обращений и стратегий рекламирования. Методика позволяет сформировать у студентов осмысленную позицию для выбора специализаций, а для тех, кто решил проходить обучение и подготовку по специализации «Копирайтер». Данный курс является базовым.

37. Джулер Д.

Креативные стратегии в рекламе

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Авторы помогут найти собственные творческие решения для ведения убедительных и плодотворных кампаний.

38.  Дилтс Р.

Коучинг с помощью НЛП

Изд.: Москва, ОЛМА-ПРЕСС, 2004

На основе материалов книги читатель получит строго логичный и целостный взгляд на коучинг и его конкретные техники, а также уникальный комплекс универсального использования для профессионального и личностного роста.

  39.  Домнин В.Н.

Брендинг: новые технологии в России.-2-е изд.

Изд.: СПБ, Питер, 2004

  Второе издание, дополненное новыми фактами и примерами, откроет вам путь в мир брендинга.

40.  Друкер П.

Энциклопедия менеджмента

Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2004

Книга - уникальное, логически последовательное введение в теорию управления, охватывающее базовые принципы, проблемы, задачи и возможности менеджмента.

41.  Дымшиц М.

Манипулирование покупателем

Изд.: Москва, ОМЕГА-Л, 2004

Книга рекомендована российским производителям в качестве средства оптимизации затрат на рекламу и рекламные агентства.

42.  Заславская Т.И.

Современное российское общество. Социальный механизм трансформации

Изд.: Москва, Дело, 2004

43.  Китчен Ф.

Паблик рилейшнз. Принципы и практика .

Изд.: Москва, Юнити, 2004

В учебнике систематизированно анализируются теоретические и концептуальные основы принципов и практики PR, особенности построения взаимоотношений с различными группами общественности, технологии, разработка программ и оценка эффективности PR-деятельности.

44.  Ковриженко М.

Креатив в рекламе. Постмодернистский облик моды.

Изд.: СПБ, Питер, 2004

Успешный креатив - это ключ к эффективной рекламе...

45.  Колбер Ф.

Маркетинг культуры и искусства

Изд.: Санкт-Петербург, Аспект-пресс, 2004

Книга представляет интерес для арт-менеджеров.

46. Коллинз Д .

Good to great . От хорошего к великому.

Изд.: СПБ, Стокгольмская школа экономики, 2004

Книга рассказывает о том, почему одни компании совершают прорыв, а другие нет...

47.  Колборн Р.

Мерчандайзинг

Изд.: Санкт-Петербург, Нева, 2004

В этом уникальном издании рассматриваются основные концепции и методы такого актуального для российского рынка понятия как мерчандайзинг. Помимо ценных советов по дизайну магазина маркетингу, приемам продвижения, в книге вы найдете рекомендации о том, как, овладев ключевыми навыками успешного представления и продажи товаров, сделать головокружительную карьеру в розничном бизнесе.

48. Кумбер С.

Брендинг

Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2004

Автор расскажет, что такое "бренд", "капитал бренда", "корпоративный бренд", "глобальный бренд".

49. Лебедев А.Н.Психология рекламы.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

В программе представлены материалы курса по психологии рекламной деятельности. Подробно рассматриваются теоретические основы современной психологии рекламной деятельности, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психических процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию. А также влияние рекламы на культуру, социальные нормы и ценности.

Программа рассчитана на студентов, специализирующихся в области рекламы и маркетинга.

50.  Лебедев-Любимов А.

Психология рекламы

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии, о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности.

51.  Лейн У.Р., Рассел Дж. Т.

Реклама.

Изд.: СПБ., Питер, 2004

  Книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации.

52.  Леонтьев Б.

Энциклопедия дизайна и графики на персональном компьютере

Изд.: Москва, Новый издательский дом, 2004

Книга познакомит читателя с основами графического дизайна и WEB-дизайна, с понятием фирменного стиля и средствами векторной и растровой графики.

53.  Линдстром М., Сейболд П.Б.

Детский брендинг

Изд.: Санкт-Петербург, Нева, 2004

Книга написана по результатам исследования, результаты которого представляют уникальную возможность разработать новую рыночную стратегию, создать популярный у подростков бренд, адаптировать товары к потребностям детей.

54.  Липпман У.

Общественное мнение

Изд.: Москва, Институт Фонда "Общественное мнение", 2004

Монография.

55.  Майерс Д.

Социальная психология

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

В книге обобщаются результаты самых последних исследований различных социальных явлений.

56.  Макашев М.О.

Бренд

Изд.: Москва, Юнити, 2004

Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями "потребность", "спрос" и т.д.

57.  Малхотра Х.

Маркетинговые исследования.

Изд.: М., СПб, Киев :Вильямс.-2004

58.  Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В.

Психология телевизионной коммуникации.

Изд.: М., РИП-Холдинг, 2004

В книге представлен теоретический и эмпирический материал к курсам: "Визуальная коммуникация и телевидение в рекламе", "Психология рекламного воздействия" и др.

59.  Матюшкин В.С.

Психология лояльности потребителя. Учебное пособие

Изд.: М., Издательство Международного Института Рекламы, 2004

 60. Матюшкин В.С.Теории и технологии социально-психологического влияния .

Учебное пособие-М.,МИР,2004.

Настоящее учебное пособие систематизирует существующие теории и технологии социально-психологического влияния на личность и на группу.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «070701 – Реклама», изучающих цикл предметов «Психология в рекламе»

61.  Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф.

Основы менеджмента

Изд.: Москва, Дело, 200 4

Все основное о менеджменте как о науке, практике и искусстве управления - в одной книге. Три издания этого учебника помогли десяткам тысяч американцев освоится в мире бизнеса.

62.  Мечковская Н.Б.

Семиотика. Язык. Природа. Культура. Курс лекций .

Изд.: Москва, Academia, 2004

В учебном пособии излагается знаковая концепция языка и проводится сопоставление языка с другими средствами передачи информации в природе и обществе.

63.  Морган Н., Причард А.

Реклама в туризме и отдыхе

Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2004

Авторы всесторонне и глубоко рассматривают вопросы, оказывающиеся на стыке двух очень динамично развивающихся направлений бизнеса - рекламы и отдыха во всех его основных проявлениях (туризм, путешествия, гостеприимство и др.).

64.  Назаров М.М.

Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования

Изд.: Москва, Авантиплюс, 2004

В предлагаемой работе акцент делается на социологическом рассмотрении массовой коммуникации. Показано становление и современное состояние ведущих теоретических концепций, в рамках которых происходит осмысление социальной роли массовой коммуникации. Состоит из курса лекций, хрестоматии, учебной программы, методического пособия.

65.  Науменко Т.В.

Социология массовой коммуникации

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2005

В пособии рассматривается концепция массовой коммуникации, разработанная зарубежными и отечественными учеными.

66.  Павловская Е.

Дизайн рекламы: поколение NEXT.

Изд.: СПБ, Питер, 2004

  Данная книга предоставляет читателю теоретический материал по дизайну в рекламе, который проиллюстрирован большим количеством примеров рекламных образов .

67. Пирогова Ю.К. Основы рекламы.

Лекции.-М.,МИР,2004. CD .

Авторский курс по дисциплине «Основы рекламы».

68. Пирогова Ю.К. Основы рекламы.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс позволяет использовать метод анализа рекламы как особого социального института и как особой сферы бизнеса для освоения студентами первого года обучения по специальности «070701 – Реклама» основных понятий и терминов, используемых в практике рекламного бизнеса и в практике прикладных исследований рекламной деятельности.

69. Пирогова Ю.К.

Слоган и текст в рекламе.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

  Настоящий учебно-методический комплекс разработан в качестве методического обеспечения состава дисциплин блока «Разработка и технолгии производства рекламного продукта». Методика, предложенная в УМК, позволяет сформировать у студентов, обучающихся по специальности «070701 – Реклама», базовый комплекс знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламного обращения и его вербально-художественного воплощения, а также экспертной оценки рекламного продукта.

70. Полякова Н.

ХХ век в социологических теориях общества

Изд.: Москва, Логос, 2004

В книге представлена картина социальных трансформаций ХХ века.

71.  Прокина М.В. Разработка торговой марки. Учебно-методическое пособие. CD .

Изд.: Москва , МИР,2004

Учебное пособие обобщает опыт практической работы автора в разработке торговой марки.

72.  Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г.

От брендинга к брендбилдингу

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2004

Книга систематизирует сведения о брендинге. раскрывает его новейшие технологии.

73.;  Рой О.М.

Исследования социально - экономических и политических процессов

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Учебник дает системное представление о методологии социального знания, социальных технологиях в принятии эффективных решений.

74. Савельева О.О.

Социология рекламы.

Изд.: Москва, Прометей,2004.

В книге рассматриваются теоретические проблемы социологии рекламы, а также частные вопросы теоретической социологии рекламы - ее социокультурные основания, влияние на потребительские аудитории, социальный контроль рекламы.

75.  Савельева О.О.

Живая история российской рекламы

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2004

Читатель найдет в книге немало примеров исторических достижений рекламной живописи, архитектуры, поэзии и прозы, увидит культурно-исторические особенности развития рекламы в России.

76. Самолаев Ю.Н. Основы менеджмента. Ч.1.

Учебно-методическое пособие.-М.,МИР,2004.

Настоящее учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «070701 – Реклама» и является составной частью методического обеспечения цикла общепрофессиональных дисциплин. В учебно-методическом пособии даны основные составляющие менеджмента как комплексной деятельности по организационно-управленческому обеспечению реализации проектных задач в бизнесе.

77.  Сисорс Дж. З., Бэрон Р.Б.

Рекламное медиапланирование

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Книга - пособие-путеводитель по медиапланированию, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы.

 

78.  Спиро Р., Стэнтон У., Рич Г.

Управления продажами

Изд.: Москва, Гребенникова, 2004

Книга - полное руководство по управлению продажами, которое освещает все аспекты функционирования отделов сбыта компаний.

79.  Страунинг Э.Л.

Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений

Изд.: Москва, Лекс-книга, 2004

Монография посвящена исследованию теории рекламных правоотношений.

80.  Тивари С.

Здравый смысл рекламы

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Книга для студентов, изучающих рекламу и маркетинг в рекламе.

81. Траут Д., Райс Т.

Позиционирование: битва за узнаваемость. Библия маркетолога и рекламиста

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Книга "Позиционирование" стала классикой, приобрела статус "Библии" для рекламистов, маркетологов, руководителей. знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - самая лучшая идея, которая закрепит товар в сознании потребителей.

82.  Уилкокс Д.Л.

Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ

Изд.: Москва, ИНФРА-М, 2004

Издание содержит информацию о том, как PR-специалисты собирают данные, пишут тексты, эффективно распространяют нужные материалы и строят отношения со средствами информации.

83.  Уиллер А.

Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.

Изд.:Москва,Альпина бизнес букс,2004

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ - менеджеров компаний. Книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда.

84. Ученова В., Гринберг Т.

Реклама: палитра жанров.

Изд.: Москва ,Гелла-принт,2004

 

Авторы книги попытались осмыслить жанровые модификации рекламного творчества, их генезис и систему взаимосвязи. Задача книги - систематизировать типы рекламных форм в различных каналах массовой информации.

85.  Ученова В., Старых Н.

История рекламы.

Изд.: СПБ,Питер,2004

 

В книге прослеживается путь развития рекламной коммуникации от древнейших времен до начала ХХ века.

 

86.  Фарби Э.Д.

Как создать успешную рекламу

Изд.: Санкт-Петербург, Нева, 2004

Книга - прекрасное пособие по проведению рекламной кампании.

87.  Федотова Л.В.

Социология массовой коммуникации

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Почему одно сообщение молниеносно становится массовым и эффективно воздействует на людей, а другое, сколько не тиражируй, остается в "вакуумной упаковке"? Варианты ответа на этот непростой вопрос, над решением которого бились лучшие умы человечества, вы узнаете из этой книги.

88.  Феличи Дж

Типографика:шрифт, верстка, дизайн

Изд.: Санкт-Петербург, БВХ-Петербург, 2004

Книга посвящена типографике - искусству оформления произведений печати средствами набора и верстки, которое имеет и художественный и технический аспекты.

89.  Феннето Э.

Интервью и опросник: формы, процедуры, результаты

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2004

Данная книга представляет основные правила и анализ психосоциологических планов ситуации исследования.

90.  Цаллер Д.

Происхождение и природа общественного мнения

Изд.: Москва, Институт Фонда "Общественное мнение", 2004

91.  Цеслер В., Войченко С.

Advertisingstudio. Каталог .

Изд.: Москва, , 2004

Издание каталога не только дополняет представление о творческом облике художников, но и перераспределяет освещение: тандем универсален в смысле создания и художественной концепции и соответствующей технологии практически в любой сфере, определяемой как сфера искусства или пограничной с ней.

92. Шипуло Т.И., Персикова Т.Н.

Межкультурные коммуникации в маркетинге.

Учебно-методический комплекс.-М.,МИР,2004.

Настоящий учебно-методический комплекс представляет собой форму методического обеспечения процесса усвоения студентами специальности «070701 – Реклама» базовых понятий и терминов, раскрывающих концептуальные основы межкультурной ситуации, в которой разворачиваются современные глобальные и трансрегиональные маркетинговые коммуникации. Методика освоения программного содержания данного УМК предполагает знание студентами таких дисциплин, как философия и культурология, история рекламы, история искусства и основы рекламы, а также основывается на взаимодействии с такими предметами цикла ОПД, как деловое общение и психология рекламы.

93.  Шнейдеров В.

Фотография, реклама, дизайн на компьютере.

Изд.: СПБ,Питер,2004

В книге автор рассказывает о секретах обработки цифровых изображений на компьютере.

94. Ясавеев И.Г.

Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации

Изд.: Казань, КГУ, 2004

Книга предназначена для преподавателей и исследователей в области социальных и политических наук.

Книги по рекламе, маркетингу и и PR, изданные в 2003 году.

1. Beyond The Line. Wunderman/Cannes 2003.

Изд.: Cannes, 2003

Обзор событий фестиваля рекламы Cannes Lions - 2003

2. Catalogue. 50-th international advertising festival.

Изд.: Cannes, 2003

Каталог Международного фестиваля рекламы Cannes Lions-2003.

3. Pricken M. Creative Advertising.

Изд.: London, 2003

Издание посвящено креативу в рекламе.

4. New Logo World.

Изд.: Tokyo, 2003

Каталог знакомит читателей с логотипами со всего мира.

5. VI Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей.

Изд.: Москва, РАРА, 2003

Сборник материалов конференции.

6. Креатив. Рекламные идеи. Весна-лето 2003.

Изд.: Москва, Остров, 2003

Каталог.

7. Реклама и маркетинг в интернете.

Изд.: Москва, Альпина Паблишер, 2003

В книге подробно рассказано о том, как применить Интернет в повседневной маркетинговой деятельности традиционным компаниям различного масштаба.

8. Рекламная Россия 2003.

Изд.: Москва, Гребенникова, 2003

В справочнике можно найти всю необходимую информацию об участниках рекламного и медийного рынка.

9. Рекламный менеджмент: опыт и практика.

Изд.: Москва, Sorec Media, 2003

Данная книга - одно из немногих российских изданий, рассказывающих об основах работы рекламного рынка. Издание является результатом коллективной работы российских рекламистов-практиков. Задачей книги является обобщение более чем 12-летнего опыта развития российской рекламы и столь же длительной истории работ агентства "Sorec Media" под ред. А.Г. Туманяна.

10. Рекламный рынок. Итоги. Тенденции. Перспективы. II всероссийская конференция.

Изд.: Москва, Гребенникова, 2003

Сборник докладов участников конференции.

11. Российский рекламный ежегодник.

Изд.: Москва, Российское отделение IAA, 2003

Сборник статей, издаваемый Международной Рекламной Ассоциацией, знакомит читателей с новейшей информацией о рекламе и рекламном рынке.

12. Семиотика и имиджелогия деловых культур.

Изд.: Тамбов, 2003

Сборник включает публикации по современным проблемам семиотики, имиджелогии.

13. Современный супермаркет: Учебник по современным формам торговли.

Изд.: Москва, Издательство Жигульского, 2003

В книге изложены принципы работы современного супермаркета, даны теоретические рекомендации по управлению, работе с покупателями и персоналом, маркетингу и рекламе, размещению товаров в торговом зале.

14. Социальная реклама: региональное измерение.

Изд.: Краснодар, КГУКИ, 2003

В данном учебном пособии раскрываются основные проблемы региональной социальной рекламы, рассматривается предмет и функции социальной рекламы в современном российском обществе.

15. Управление персоналом.

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2003

На основе отечественного и зарубежного опыта предлагаются эффективные подходы к работе с персоналом в современных условиях.

16. Эффективный менеджмент в рекламе (материалы мастер - класса).

Изд.: Москва, МГУП, 2003

В пособии рассматривается широкий круг вопросов, посвященных различным аспектам рекламного менеджмента. В подготовке материалов пособия принимали участие студенты 3-го курса факультета книжного дела и рекламы.

17. Аакер Д. Создание сильных брендов.

Изд.: Москва, Гребенникова, 2003

Ведущий мировой специалист в области бренд - менеджмента, американский профессор Д. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность.

18. Александров Ф. Хроники Российской рекламы.

Изд.: Москва, Гелла - Принт, 2003

Данная книга - профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода 1998-2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из

поражений с предъявлением вещественных доказательств.

19. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику.

Изд.: Москва, УРСС, 2003

В основу курса положены лекции, которые автор читал на отделениях прикладной лингвистики филологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова и Московском лингвистическом университете.

20. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2003

В книге рассматриваются модели действия институтов массовой коммуникации в обществе.

21. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров.

Изд.: Москва, ОГИ, 2003

Практическое руководство по созданию рекламных текстов, последовательное и в тоже время занимательное введение в специальность.

22. Васильева М., Надеин А. Бренд - сила личности.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором - вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке.

23. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 3. Оценка рекламной деятельности.

Изд.: Москва, МИР, 2003

Книга посвящена всему комплексу проблем, связанных с эффективностью рекламы.

24. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.

Изд.: Москва, Экономистъ, 2003

В учебнике освещается широкий круг вопросов менеджмента в деловой организации, функционирующей в конкурентной рыночной среде.

25. Головко Б. Брэндинг: теория и практика.

Изд.: Москва, МГУП, 2003

26. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления.

Изд.: Москва, Вершина, 2003

В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла.

27. Грушевицкая Т.Г., Попоков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации.

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2003

Учебник - результат сотрудничества немецких и российских ученых. В учебнике впервые рассматривается культурно-антропологический аспект взаимодействия разных народов. В систематизированном виде представлен весь круг вопросов и проблем, возникающих в процессе межкультурного общения.

28. Грэхем Х.Т.,Беннет Р. Управление человеческими ресурсами.

Изд.: Москва, Юнити, 2003

В учебнике последовательно рассматриваются основы управления человеческими ресурсами, факторы воздействия на поведение работников, практические аспекты управления человеческими ресурсами, дается сравнительный анализ особенностей практики управления человеческими ресурсами в странах Евросоюза, в США и Японии.

29. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз.

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2003

Ф. Джефкинс - один из тех людей, которые во многом придали паблик рилейшнз его внешний облик, свели его содержание в строгую систему, с одной стороны, ограничили это направление от смежных областей, а с другой - показали те сферы, где эти области действуют совместно.

30. Джулер А.Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Создание сильной рекламы - это вполне постижимый процесс, который может быть разбит на этапы. Авторы помогут вам найти собственные творческие идей для ведения убедительных и плодотворных рекламных кампаний.

31. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

В книге рассматриваются все аспекты современного управления и маркетинга: стратегическое рыночное планирование, брендинг, инновации, ценообразование, антикризисное управление.

32. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг.

 Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2003

Основная цель книги - рассказать о возможностях и практических приемах мерчандайзинга, а также о широко распространенных иллюзиях и искусственных ограничениях, связанных с этим понятием.

33. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием.

Изд.: Москва, Эксмо, 2003

Автор выявляет устройство всей машины манипуляции общественным сознанием - как технологии господства.

34. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.

Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс, 2003

Книга поможет вам получить полное представление о маркетинге, о его применении в практической деятельности.

35. Кочеткова А. Медиапланирование.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2003

Издание посвящено актуальным проблемам организации и планирования работы со средствами массовой информации.

36. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.

Изд.: Москва, ОЛМА-ПРЕСС, 2003

Данная книга - это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду.

37. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Учебник является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как одного из самых перспективных разделов психологической науки.

38. Лебедев-Любимов А. Самореклама: как стать известным.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Человек в рыночных условиях выступает как специфичный товар, который рекламируется так же , как и любой другой товар или услуга. Специфика человека как товара состоит в том, что он способен рекламировать сам себя для самых разных целей и в самых разных областях.

39. Майерс Д. Социальная психология.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

6-е международное издание учебника предлагает вашему вниманию обзор широкого спектра социально-психологических и общепсихологических теорий и гипотез, разнообразие экспериментов.

40. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство.

Изд.: Москва, Вильямс, 2003

В книге отражаются все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использования Интернет и компьютеров.

41. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки.

Изд.: Москва, Дело и Сервис, 2003

600 способов продвижения торговых марок! Тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов товарных знаков и атрибутов торговых марок и кончая отдельными эффектами и тактическими решениями раскрутки до уровня бренда.

42. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации.

Изд.: Москва, РИП - Холдинг, 2003

В книге представлен теоретический и эмпирический материал к курсам: "Визуальная коммуникация в телевидении и рекламе", "Психология рекламного воздействия" и др.

43. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация.

Изд.: Москва, УРСС, 2003

Автор книги предпринял попытку взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем.

44. Морозова И. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2003

Как реклама может жить рядом с людьми по их законам, говорить на их языке и исходить из их интересов вам попытается объяснить автор новой книги о креативе в рекламе.

45. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста.

Изд.: Москва, Бератор-Пресс, 2003

На основе отечественного опыта автор подробно рассказывает. как создаются эффективные рекламные тексты.

46. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. Заставьте чужой опыт работать на себя!

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Книга рассматривает такие актуальные вопросы, как особенности создания торговых марок и специфику их развития в условиях конкуренции.

47. Огилви Д. Огилви о рекламе.

Изд.: Москва, Эксмо, 2003

Автор - патриарх рекламной индустрии Д. Огилви - рассказывает читателю о том, как создавать эффективную рекламу, как управлять рекламным агентством, о маркетинге и о многом другом, имеющем непосредственное отношение к рекламному бизнесу.

48. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Данная книга предоставляет читателю теоретический материал по дизайну в рекламе, который проиллюстрирован большим количеством примеров рекламных образов.

49. Почепцов Г. Теория коммуникации.

Изд.: Москва, Рефл-бук, Ваклер, 2003

Предлагаемая книга рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации.

50. Рассел Дж. Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2003

Перед вами 15-е международное издание одного из лучших в мире учебников по рекламе. В течение последних десятилетий эта книга была настольной для маркетологов и рекламистов разных стран и континентов. Различные аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций рассматриваются в тесной увязке со стратегическим планированием маркетинга и постановкой рекламных идей.

51. Савельева О.О. Социология рекламы.

Изд.: Москва, Современный Гуманитарный Университет, 2003

Автор учебного пособия рассматривает теоретические проблемы социологии рекламы, а также частные вопросы теоретической социологии рекламы - ее социокультурные основания, влияние на потребительские аудитории, социальный контроль рекламы.

52. Смирнов В.В. Реклама на радио.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2003

Вопросы радиорекламы: ее особенности, психологические и правовые проблемы, формы и жанры подробно освещаются в данной книге.

53. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга.

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2003

В учебное пособии рассматриваются важнейшие вопросы современного маркетинга – сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, разработка стратегии маркетинговых коммуникаций, общий процесс и особенности стратегического планирования.

54. Темпорал П. Эффективный бренд – менеджмент.

Изд.: Санкт-Петербург, Нева, 2003

Автор дает полное и всестороннее руководство по разработке и претворению в жизнь грамотных стратегий, способных помочь любой компании создать сильную марочную политику.

55. Торекуль Б. Сага об ИКЕА.

Изд.: Москва, Астрель, 2003

В основу «Саги об ИКЕА» легли многочисленные интервью «отцом» компании Ингваром Кампардом. Книга рассказывает о человеке, который в одиночку основал небольшую фирму, впоследствии превратившуюся в огромную компанию с мировым именем. Сегодня ИКЕА успешно завоевывает российский рынок.

56. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет – маркетинга.

Изд.: Москва, Гребенникова, 2003

Книга представляет собой пошаговую инструкцию по составлению маркетингового плана действий компании в Интернете.

57. Ульянов В.А., Ульянов К.В. "Задача славянского князя Гостомысла. Деловые игры в помощь менеджерам туризма и рекламы". Вып 1.

Изд.: Москва, РМАТ, 2003

Учебное пособие подготовлено с целью детального ознакомления практикующих менеджеров туризма с новым славянским турпродуктом и его продвижением на внутреннем и внешнем туррынке с помощью современных рекламных средств, создания национального бренда.

58. Ученова В. Философия рекламы.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2003

Корни смыслового и жанрового разнообразия рекламы лежат глубоко. Наблюдая вместе с автором, как меняется реклама, мы сможем по-новому увидеть, какую роль играет реклама в нашей жизни, и почему - именно эту роль.

59. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста.

Изд.: Москва, Бератор-Пресс, 2003

Пособие, написанное в увлекательной форме, может служить ценным руководством для тех, кто создает рекламу. Оно будет интересно заказчикам рекламы, производителям товаров, рекламным менеджерам.

60. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама.

Изд.: Москва, ИТД Гранд, 2003

Книга содержит ценные рекомендации по брендингу, позиционированию, правовому обеспечение, способам печати и грамотному составлению рекламных текстов, а также методики в области маркетинговых коммуникаций..

Книги по рекламе, маркетингу и PR , изданные в 2002 году.

1. Атлас рекламного рынка

Изд.: Москва, Си-эМ, 2002

Новая популярная энциклопедия о рекламе

2. Красная книга российской рекламы

Изд.: Москва, Рекламфорумсервис, 2002

Перед Вами первая энциклопедия российской рекламы - знакомство с "зубрами" отечественного рекламного бизнеса.

3. Психология и этика делового общения

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2002

Одна из основных функций современного руководителя - решение психологических проблем в процессе общения с подчиненными, коллегами и начальством. Учебник поможет будущим и нынешним специалистам в формировании психологической и нравственной культуры делового общения.

4. Рекламная Россия 2002.

Изд.: Москва, Изд. дом Гребенникова, 2002

В справочнике можно найти всю необходимую информацию об участниках рекламного и медийного рынка.

5. Российская реклама - 2001.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2002

Третий ежегодный доклад "Российская реклама" посвящен итогам развития отрасли в 2001 году. Доклад дает представление о состоянии и тенденциях развития рекламы в стране, особо акцентирует внимание на новых явлениях и событиях рекламного года.

6. Технологии производства в рекламе

Изд.: Москва, Международный институт рекламы, 2002

Книга содержит описание основных технологий производства рекламной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудования издательских комплексов. В отдельные главы выделены способы работы с интернет-рекламой, видеорекламой, аудиорекламой.

7. Управление персоналом.

Изд.: Москва, Юнити, 2002

На основе отечественного и зарубежного опыта предлагаются эффективные подходы к работе с персоналом в современных условиях (командный менеджмент, контрактация ответственности, антикризисное упрвление). Рассматриваются основы организации управления, концепции управления персоналом, стратегии управления персоналом, технологии и методы управления персоналом.

Второе издание (1-е изд. - ЮНИТИ, 1998) дополнено конфликтологическими основами кадрового менеджмента и корпоративным PR.

8. Бузин В.Н. Основы медиапланирования

Изд.: Москва, Международный институт рекламы, 2002

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Место медиапланирования в этой схеме очевидно - это часть передачи информации. О том, как использовать эту фазу формирования рекламной кампании, рассказывается в этой книге.

9. Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном

Изд.: Москва, , 2002

В двух главах этого пособия " в зеркальном отражении" показаны некоторые основы маркетинга и рекламы, Предложенная систематизация материала позволяет не только в очень короткие сроки ознакомиться с основами маркетинга и рекламы.

10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе.

Ч.1. Рекламный рынок и его изучение Изд.: Москва, Международный институт рекламы, 2002

В первой части учебника "маркетинг в рекламе" рассматривается целый комплекс вопросов, связанных с пониманием места маркетинга в рекламной деятельности. Особое внимание уделено рекламному рынку, его субъектам, их взаимодействию между собой, а также выяснению специфики рекламной деятельности на российском рынке рекламы.

11. Виханский О.С. Менеджмент

Изд.: Москва, Гардарики, 2002

В учебнике освещается широкий круг вопросов менеджмента в деловой организации, функционирующей в конкурентной рыночной среде.

12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования -теория, практика и методология.

Изд.: Москва, Финпресс, 2002

Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретические и методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место относиться анализу опыта проведения маркет. исслед. в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга предназначена для руководителей и специалистов, осуществляющих маркетинговые исследования.

13. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2002

В книге изложен конкретный рекламный опыт автора и его сотрудников за последние годы.

14. Д` Алессандро Д. Войны брендов.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? На эти и множество друних вопросов ответит эта книга.

15. Джефкинс Ф. Реклама

Изд.: Москва, Юнити-Дана, 2002

Книга хорошо систематизирована. Содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы и т.д.

16. Джулер А.Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Создание сильной рекламы - это вполне постижимый процесс, который может быть разбит на этапы. Авторы помогут вам найти собственные творческие идей для ведения убедительных и плодотворных рекламных кампаний.

17. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Ключ к успеху в любом бизнесе- грамотное определение целевого потребителя. Написанная в стиле практического руководства книга охватывает весь процесс сегментирования - от анализа ситуации до составления маркетинговой программы.

18. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Перед вами поистине революционная книга, которая с момента появления в 1995 году буквально взорвала мир рекламы, заставив по-новому взглянуть на этот бизнес. Автор сумел наглядно продемонстрировать наиболее устойчивые "штамы" массового сознания, показал, как разрушив их, добиться успеха, обойти конкурентов, занять сою нишу на рынке.

19. Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник. В 2-х т. Т.1.

Изд.: Москва, Дело, 2002

Двухтомник является первым отечественным учебником по деловому общению - новой учебной дисциплине, ставшей обязательной для подготовки в вузах специалистов многих профилей. Двухтомник создан на основе авторского курса, в котором использованы классические подходы и новейшие достижения в коммуникативной сфере.

20. Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник.В 2-х т. Т. 2.

Изд.: Москва, Дело, 2002

Двухтомник является первым отечественным учебником по деловому общению - новой учебной дисциплине, ставшей обязательной для подготовки в вузах специалистов многих профилей. Двухтомник создан на основе авторского курса, в котором использованы классические подходы и новейшие достижения в коммуникативной сфере.

21. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2002

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе

22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.

Основы маркетинга.

Изд.: Киев; Москва; Спб, Вильямс, 2002

Книга поможет вам получить полное представление о маркетинге и его применении в практической деятельности. Книга предназначена для преподавателей маркетинга и других экономических дисциплин, студентов, менеджеров различного уровня, а также для всех, интересующихся новинками "технологии" работы на рынке. Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают данную книгу легко читаемой, живой увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.

23. Майерс Д. Социальная психология

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Учебник Дэвида Майерса "Социальная психология" воспитал не одно поколение американских студентов. Пятое издание этого фундаментального труда появилось в США в 1996 г. Живой язык автора, обзор широкого спектра теорий и гипотез, разнообразие экспериментов - все это привлечет внимание не только студентов гуманитарных факультетов, но, безусловно, заинтересует психологов, социологов, философов.

24. Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции

Изд.: Москва, МГУП, 2002

Цикл лекций предназначен для студентов и аспирантов факультетов рекламы, менеджмента, маркетинга и т.д.

25. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблема и политика.

Изд.: Москва, Инфра-М, 2002

Учебник посвящен важнейшим проблемам экономикс: макро- и микроэкономике, национальному доходу, занятости, кредитно-финансовой и налоговой политике, мировому хозяйству и др.

26. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы

Изд.: Москва, Финпресс, 2002

В книге всесторонне рассмотрен вопрос эффективности рекламы - основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности. Приводятся новые способы по выявлению эффективности, которые были реализованы на практике.

27. Морозова И. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2002

Структурный анализ позволяет научиться профессионально "читать" и анализировать рекламное пространство той или иной товарной категории и продуктивно работать в нем.

28. Персикова Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура

Изд.: Москва, Логос, 2002

В книге рассмотрены вопросы межкультурной коммуникации в многонациональной деловой среде. Впервые в отечественной учебной литературе представлен наиболее полный анализ всех аспектов корпоративной культуры: истории, уровней, факторов, влияющих на ее становление, стадий формирования и поддержания, типологии. Особое внимание уделено анализу процесса вхождения в новую корпоративную культуру, что актуально для специалистов, начинающих работать в иностранных компаниях и фирмах.

29. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу. Как не найти и серьезной книги по маркетингу, в который бы авторы не ссылались на "Маркетинговые войны".

30. Ромат Е.В. Реклама

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

В учебном пособии кратко и последовательно проведен анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.

31. Саркисян О.А. Транзитная реклама

Изд.: Москва, РА "НЬЮ-ТОН", 2002

Издание посвящено транзитной рекламе, включает весь спектр тем, касающихся специфики транзитной рекламы, многочисленных рекламных средств, их создания, производства и размещения.

32. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

В книге представлены основные направления и ключевые фигуры в истории развития и становления американской рекламы. Вы увидите, как менялась с течением времени реклама, как она отображала общество и одновременно формировала его. Кроме поистине уникальных рекламных материалов прошлого здесь вы найдете много ценных идей и оригинальных решений, которые могут оказаться незаменимым подспорьем при разработке рекламных кампаний.

33. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2002

Освещены теоретические и практические вопросы управления качеством. Дана база для стандартизации сертификации ключевых составляющих рекламы: рекламных технологий, рекламных кампаний, рекламной мультимедии и управленческой деятельности. Освещены принципы функционального аудита рекламы.

34. Солсо Р.Л. Когнитивная психология.

Изд.: Москва, Тривола, 2002

В книге наиболее полно представлены классические и новейшие достижения основных разделов когнитивной психологии - восприятия, памяти, мышления, искусственного интеллекта. Рассмотрены как теоретические проблемы когнитивной психологии, так и их прикладные аспекты.

35. Спивак В.А. Современные бизнес-коммуникации

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

В книге известного специалиста, профессора В.А.Спивака изложены основные модели коммуникативного поведения. Как принимать сотрудников на работу, как проводить совещания и как грамотно составить бизнес-отчет, какие корпоративные культуры существуют и как выбрать наиболее эффективную для вашей компании, этика бизнеса и стандарты деловой переписки, положения об отделах и поведение при трудовых конфликтах - эти и многие другие аспекты бизнес-коммуникаций подробно описаны автором.

36. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2002

Как правильно выбрать бумагу для рекламной листовки и для книги, как избежать ошибок при выводе пленок и какие они вообще бывают, как добиться при печати нужного цвета, что может цифровая полиграфия, какое оборудование необходимо, чтобы идти в ногу со временем...

37. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

"Роман с покупателем" - это книга о том, как создать конкурентоспособную марочную стратегию, благодаря ей усилить лояльность старых и привлечь новых покупателей, тем самым увеличив стоимость активов компании и гарантировав ей успешное будущее. Авторы выбрали такое название для книги потому, что содержащиеся в ней идей помогут вам сделать своих покупателей счастливыми, оцененными по достоинству и даже любимыми. Создавая и поддерживая романтические отношения с покупателем, вы улучшите доброе имя своей компании, сделав отношения с потребителем - с каждым из них! - особыми.

38. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

"Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегически ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, показывает, как можно было бы избежать проблем.

39. Траут Д.,Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Авторы изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строится стратегии маркетинга.

40. Траут Дж. Новое позиционирование

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Маркетинговые сражения - это борьба за умы. Чем больше вы знаете о человеческом разуме, о принципах его работы, тем легче вам будет выигрывать эти битвы. Джек Траут был одним из первых, кто обосновал это утверждение, именно его перу (вместе с Элом Райсом) принадлежит одна из лучших в мире книг по маркетингу "Маркетинговые войны". В "Новом позиционировании" он дополняет и обновляет концепцию, которую впервые создал в 1969 году. Настоящая книга - своего рода букварь по наиболее продуктивным способам ведения бизнеса, без которого не смогут обойтись ни предприниматели, ни специалисты в области маркетинга, менеджмента, рекламы.

41. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности

Изд.: Москва, Гардарики, 2002

В учебнике рассматриваются такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Особое влияние уделено российской рекламе в ситуации зарождения рыночноых отношений.

42. Чалдини Р. Психология влияния.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

"Самая информативная и увлекательная работа, когда-либо написанная о влиянии людей друг на друга", - так характеризует эту книгу Дэвид Майерс, автор знаменитой "Социальной психологии". Действительно, "Психология влияния"- это книга, которую знают все западные психологи. Она уже выдержала в Америке 3 издания, тираж ее привысил миллион экземпляров. Труд Чалдини рекомендуют во всех англоязычных странах в качестве одного из лучших учебных пособий тем, кто изучает социальную психологию, конфликтологию, менеджмент. Эта книга, подкупающая читателя легким стилем и эффектной подачей материала, все-таки является серьезным трудом, в котором на самом современном научном уровне анализируются механизмы мотивации, усвоения информации и принятия решений. Нет сомнения, что эта книга займет достойное место в библиотеке не только социального психолога, но и поможет в работе менеджерам, педагогам, политикам, всем, кто убеждает, воздействует, влияет.

43. Шнейдеров В. Фотография. Реклама, дизайн на компьютере

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2002

Прочитав эту книгу, вы научитесь: обрабатывать фотографии, проявлять находчивость при изготовлении рекламы, создавать элемент дизайна.

Книги по рекламе, маркетингу и PR , изданные в 2001 году.

1. Индекс-01. Каталог.

Изд.: Москва, Индекс Дизайн & Паблишинг, 2001

2. Классика маркетинга./ Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левит, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел 25 лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности.

3. Наша марка. Создание и продвижение российских марочных товаров. Второй выпуск. Иллюстрированный каталог.

Изд.: Москва, 2001

Издание осуществляется при поддержке:

Торгово-промышленной палаты РФ, РСР, Ассоциации "Сделано в РФ", Профессионального клуба "Портфелио", Типографии "Август Борг".

4. Наша марка. Создание и продвижение российских марочных товаров. Третий выпуск. Иллюстрированный каталог.

Изд.: Москва, 2001

Издание осуществляется при поддержке:

Торгово-промышленной палаты РФ, РСР, Профессионального клуба "Портфелио".

5. Портфелио 2001. Ежегодный каталог профессионального клуба дизайнеров “Портфелио”.

Изд.: Москва , 2001

6. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход./ Редактор-составитель Д.Я. Райгородский.

Изд.: Самара, БАХРАХ-М, 2001

"Мы выбираем, нас выбирают..." Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос: "Как это происходит?" Почему мы выбираем марку пасты, масла... политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? - Об этом книга.

7. Реклама и PR. Библиографический указатель.

Изд.: Москва, Пашков дом, Международный Институт Рекламы, 2001

В указателе представлены книги по проблемам рекламы и паблик рилейшнз, опубликованные в России и за рубежом в XIX-XX в.в. на русском и иностраннных языках, собранные в фондах Российской Государственной библиотеки и других российских библиотек. Включена литература научного и прикладного характера: монографии, сборники статей, материалы конференций, авторефераты диссертаций, справочники, учебные и методические пособия, издания по истории возникновения и развития рекламы и PR.

8. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход./ Редактор-составитель Д.Я. Райгородский.

Изд.: Самара, БАХРАХ-М, 2001

Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.

9. Всероссийская рекламная конференция. Заседание РСР “Реклама. Этика. Общество”.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2001

Материалы конференции.

10. Российская реклама - 2000. Состояние. Тенденции. Особенности. Годовой доклад РСР.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2001

11. Российский рекламный кодекс.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2001

12. Алдер Г.

НЛП: современные психотехнологии.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

В этой книге собраны приемы общения, которым обучают разведчиков, политиков и менеджеров самого высокого уровня. К вашим услугам – нейролингвистическое программирование (НЛП), одно из самых действенных направлений современной практической психологии.

Под таинственными буквами НЛП скрывается дверь в мир психологического мастерства, виртуозного общения и эффективного управления. Нейролингвистическое программирование научит вас внушать доверие, быстро "считывать" состояние собеседника, эффективно управлять людьми и событиями.

Эта книга - полезный инструмент, без которого сегодня не обойдется ни один "гений общения"!

13. Базаров Т.Ю., Еремин Б.Л.

Управление персоналом.

Изд.: Москва, Юнити, 2001

На основе отечественного и зарубежного опыта предлагаются эффективные подходы к работе с персоналом в современных условиях (командный менеджмент, контрактация ответственности, антикризисное управление). Рассматриваются основы организации управления, концепции управления персоналом, стратегии управления персоналом, технологии и методы управления персоналом.

Второе издание (1-е изд. - ЮНИТИ, 1998) дополнено конфликтологическими основами кадрового менеджмента и корпоративным PR.

14. Бедулин Ю.

Технологии эффективных продаж рекламы в газете.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Эта книга является профессиональным бизнес-пособием по организациям и повышению эффективности сбыта в одной из самых сложных сфер: продаже рекламных услуг средствами массовой информации. Книга синтезирует и обобщает многолетний опыт по привлечению рекламы на страницы печатных СМИ, раскрывает детали и секреты профессии газетчика-рекламщика. Тематика книги достаточно обширна, что позволяет применять ее в различных ситуациях.

15. Белановский С.А.

Глубокое интервью.

Изд.: Москва, Никколо-М, 2001

Настоящая книга - первое в России учебно-методическое пособие по проведению глубокого интервью в социальных исследованиях. Глубокое интервью широко применяется в странах Запада при изучении самых различных проблем: исследованиях организаций, маркетинга, рекламы, теневой экономики, преступности и отклоняющегося поведения, проблем семьи, медицины и многих других. Издание книги ставит своей целью расширение методической базы, используемой в отечественных социальных исследованиях.

16. Белановский С.А.

Метод фокус-групп.

Изд.: Москва, Никколо-М, 2001

Метод фокус-групп или групповое глубокое интервью относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.

Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп.

17. Бернет Дж., Мориарти С.

Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Как организовать эффективную рекламную кампанию или ПР-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся продвижения товаров, услуг и идей. Авторам удалось не только комплексно и последовательно изложить имеющиеся подходы к маркетинговым коммуникациям, но и помочь читателю самостоятельно приспособиться и побеждать в постоянно меняющейся рыночной среде, свободно ориентироваться в мире продуктов, потребителей и конкурентов.

18. Бодуан Жан-Пьер

Управление имиджем компании. Паблик Рилейшнз: предмет и мастерство.

Изд.: Москва, ИНФРА-М, 2001

В современном бизнесе общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. В книге предлагается анализ методов и технологий управления общественным мнением - основой функции паблик рилейшнз. Опираясь на богатый професиональный опыт, автор - руководитель ведущей французской консалтинговой фирмы - раскрывает основные понятия, описывает ситуацию в отрасли, уделяя особое внимание подготовке молодых специалистов, и дает практические рекомендации по установлению отношений между агентствами и заказчиками.

Данная работа дает ориентиры для практического применения паблик рилейшнз и будет интересна как специалистам в области коммуникации, студентам, преподавателям, так и руководителям компаний.

19. Борисов Б.Л.

Технология рекламы и PR

Изд.: Москва, Фаир-Пресс, 2001

Цель данной книги - познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наиболее актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом сочетаются наука с искусством, мистика - со здравым смыслом, вера - с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

20. Буари Ф.А.

Паблик рилейшнз или стратегия доверия

Изд.: Москва, Инфра-М, 2001

В своей книге Филипп Буари, крупнейший теоретик и практик паблик рилейшнз во Франции, анализирует развитие европейской доктрины паблик рилейшнз, подчеркивает специфику этой деятельности и ее отличия от смежных дисциплин. Уделяя особое внимание вопросам профессиональной этики, автор рассматривает и различные аспекты работы в паблик рилейшнз и специфику отношений с персоналом, прессой, группами влияния и руководством.

21. Бурцев В.В.

Сбытовая и маркетинговая деятельность.

Изд.: Москва, Экзамен, 2001

В книге представлена организационная структура управления сбытовой и маркетинговой деятельности предприятия - положение об отделе сбыта, должностные инструкции начальника и работников отделов сбыта пон управлению маркетингом и сбытом продукции (работ, услуг) предприятия, руководителей группы анализа и прогнозирования емкости и коньюктуры рынка, группы рекламы, начальника бюро формирования заказов, договорно-правового бюро, оперативного управления сбытом, заведующего складом и т.д.

22. Вествуд Джон

Маркетинговый план

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Книга является подробным практическим руководством по подготовке различных маркетинговых планов. В ней последовательно раскрывается весь процесс планирования маркетинга от сбора информации о рынке до составления бюджета маркетинговых мероприятий. Поэтому вне зависимости от того, составляете ли вы план маркетинга для компании в целом или особый план для отдельного товара, вы можете придерживаться описанной здесь процедуры.

23. Гантер Б., Фернхам А.

Типы потребителей: введение в психографику.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Эта книга - одна из первых попыток обобщить и систематизировать знания о такой новой и быстроразвивающейся науке как психографика. Авторы сконцентрировали свое внимание на том, как на основе стиля жизни, поведения и установок потребителей сегментировать рынок сбыта. Тонкий, подчас не поддающийся жесткой формализации, процесс изложен просто и доступно, поэтому работа станет не только интересным поводом для научной

24. Гуревич С.М.

Экономика средств массовой информации

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2001

Автор пособия поставил перед собой разные, но объединенные общей целью, задачи. Дать студентам представление об экономике СМИ как особой области практической деятельности и связанного с нею научного знания. Показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики.

25. Дибб С., Симкин Л.

Практическое руководство по сегментированию рынка

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Ключ к успеху в любом бизнесе - грамотное определение целевого потребителя. Сейчас это понимают не только теоретики маркетинга, но и специалисты-практики, работающие на рынке. Возможно, и вы задумывались над тем, как провести сегментирование, но мысль о том, что это нечто невообразимо сложное, вас останавливала. Мы надеемся, что эта книга полностью изменит такое мнение. Написанная в стиле практического руководства, она охватывает весь процесс сегментирования - от анализа ситуации до составления маркетинговой программы, причем каждый этап изложен логично и доступно, с использованием множества практических рекомендаций.

26. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж.

Практическое руководство по маркетинговому планированию.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Предлагаемая вашему вниманию книга является прекрасным практическим руководством по составлению плана маркетинга. Авторам удалось не только грамотно и доступно изложить всю последовательность действий, но и дать готовые рецепты пошагового осуществления процесса планирования. Используя предлагаемые исходные формы, вы сумеете получить документ, материализующий имеющуюся информацию, опыт, намерения и преимущества фирмы для успешной деятельности на рынке.

27. Дэвис С.М.

Управление активами торговой марки.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Скотт Дэвис предлагает сжатое, но вместе с тем всеобъемлющее разъяснение того, что позволяет торговым маркам стать великими. В книге даются рекомендации, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предлагается поэтапная программа создания и использования бренда как финансового актива. Работа изобилует практическими рекомендациями и живыми примерами, поэтому каждый, кто заинтересован в создании или сохранении сильной марки, должен прочесть ее от корки до корки.

28. Евстафьев В.А.

Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования)

Изд.: Москва, ИМА-пресс, 2001

Автор книги, В.А.Евстафьев - один из основателей коммуникационной группы "Максима". В этом исследовании, помимо глубокого изучения теоретической базы маркетинговых и рекламных коммуникаций, он использовал личный практический опыт работы в рекламе.

29. Катернюк А.В.

Рекламные технологии. Коммерческая реклама.

Изд.: Ростов-на-Дону, Феникс, 2001

Учебное пособие охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции - все, что известно о рекламе в мировой и отечественной теории и практике. Кроме того, предложена оригинальная авторская методика проведения и оценки результатов рекламных кампаний.

30. Кисмерешкин В.Г.

Автореферат. Управление рекламно-информационными услугами в процессе продвижения российских товаров.

Изд.: Москва, , 2001

31. Коломиец В.П., Полуэхтова И.А., Веселов С.В.

Телерекламный бизнес (информационно аналитическое обеспечение).

Изд.: Москва, Международный Институт Рекламы, 2001

Настоящий коллективный труд является первой работой, в которой представлен анализ социологических, экономических и технологических аспектов функционирования складывающейся в России телевизионно-рекламной индустрии. Авторы ставили своей целью донести до читателей тот объем знаний, который накопили. работая в телевизионно-рекламном бизнесе. Концептуализация практики функционирования отечественного телевидения как общественного института представлена на страницах книги. Опубликованный материал представляет несомненный интерес как для тех, кто постигает азы телевизионно-рекламного бизнеса, так и для тех, кто уже трудится в этом, одном из самых интересных и привлекательных сегментов отечественного бизнеса.

32. Крофт М. Дж.

Сегментирование рынка

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Перед вами - практическое руководство по сегментированию рынка. Ознакомившись с ним, вы сможете укрепить позиции фирмы на рынке, обеспечить конкурентоспособность продукции, сделать свой бизнес более прибыльным. Достоинство книги в том, что автор излагает материал системно, постепенно проводя читателя от общих представлений о сущности сегментирования к его основам и далее, к детальному рассмотрению предмета. Большое количество примеров из жизни, схем и моделей сегментирования значительно облегчают восприятие материала.

33. Крэнделл Р.

1001 способ успешного маркетинга

Изд.: Москва, Фаир-Пресс, 2001

У вас в руках уникальная книга, с помощью которой вы действительно добьетесь успеха. Даже одна удачная идея не раз приносила компаниям миллионы долларов. Здесь же вы найдете целое собрание таких идей. Останется лишь несколько переработать их применительно к своей ситуации и воплотить на практике.

Известный специалист по маркетингу Рик Крэнделл утверждает, что достойное обслуживание клиента - залог успеха вашего бизнеса. Он помогает перейти от чтения к делу, в конце каждого раздела суммируя все прежде изложенное и давая подсказки, побуждающие к действию.

34. Лепешко Р.Н.

Анализ эффективности рекламы.

Изд.: Киев, ВИРА-Р, 2001

Плох тот рекламодатель, который не рассчитывает на то, что его рекламный продукт принесет прибыль. Настоящая книга позволит ему узнать: какую же прибыль он может получить, разместив ту или иную рекламу.

Книга научит и поможет планировать рекламный бюджет, а значит, и управлять рекламой - золотым ключом любого рынка.

35. Максимцов М.М., Игнатьева А.В. и др.

Менеджмент

Изд.: Москва, Юнити, 2001

Особое место управления в рыночной экономике обусловлено тем, что именно оно должно обеспечить связанность, интеграцию производственных, экономических процессов на предприятии внутренние ресурсы и внешнею среду, усиливать адаптивность, конкурентоспособность бизнеса. Знания основ менеджмента, методов построения организации, принятия решений - залог эффективной работы организации. Стержнем новой философии управления стало признание ключевой роли менеджера в организации, его социальной ответственности перед обществом.

В учебнике излагаются современные идеи и положения науки и практики управления, тенденции развития менеджмента.

36. Морозов С.А., Морозова Е.В.

Политическая реклама: региональное измерение.

Изд.: Краснодар, КубГТУ, 2001

Рассматриваются базовые понятия политического маркетинга, место рекламы в системе политических коммуникаций, понятия креатива политического рекламного продукта, приемы и эффективность рекламного воздействия. Каждая глава сопровождается вопросами, практическими заданиями и материалами для ситуационного анализа.

37. Музыкант В.Л.

Реклама и PR-технологии.

Изд.: Москва, Армада-пресс, 2001

Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена).

38. Назайкин А.Н.

Эффективная реклама в прессе.

Изд.: Москва, Международный Институт Рекламы, 2001

В книге рассмотрены основные аспекты эффективного использования возможностей рекламы в печатных изданиях. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, чтобы преуспеть в рекламе своих товаров и услуг.

39. Новосельцев В.И.

Системная конфликтология.

Изд.: Воронеж, Кварта, 2001

Эта книга - первый опыт системного обобщения научных знаний о конфликтах различной природы. На базе типологического анализа социальных, биологических, экологических и физических конфликтов. Рассматриваются принципы построения системных моделей конфликтных процессов и вопросы управления конфликтами.

40. Оханян Т.

Цифровой нелинейный монтаж.

Изд.: Москва, Мир, 2001

В книге известного американского специалиста дано полное описание цифрового нелинейного монтажа кино- и видеопродукции, охватывающее практически все существующие системы - от любительских до профессиональных. В ней детально описаны процедурные, творческие и технические аспекты обработки отснятого материала в цифровой нелинейной среде. Рассмотрены основные составляющие процесса цифрового нелинейного монтажа: оцифровка, компрессия, цифровая композиция, нелинейный монтаж, устройства хранения данных и общие ресурсы рабочих групп.

41. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.М.

Рекламная деятельность

Изд.: Москва, Маркетинг (ИВЦ), 2001

Это третье, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ. В нем с учетом передового отечественного опыта освещаются: социально-психологические основы рекламы; теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в РФ; классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.

Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам

42. Песоцкий Е.

Современная реклама. Теория и практика.

Изд.: Ростов-на-Дону, Феникс, 2001

В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.

43. Попов Е.В.

Продвижение товаров и услуг.

Изд.: Москва, Финансы и статистика, 2001

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения. основы формирования общественного мнения, техника рекламы и формы стимулирования сбыта. Раскрыты этапы стратегии персональной продажи от поиска покупателей до управления процессом продажи. Приведены направления и разделы управленческого консультирования по маркетинговой деятельности фирмы.

44. Руделиус У., Авдюхина Н.В. и др.

Маркетинг.

Изд.: Москва, ДеНово, 2001

В основу книги положен популярнейший американский учебник, выдержавший не одно издание и совершенствовавшийся на протяжении двадцати лет. Авторский коллектив из российских и американских специалистов создал пособие, отвечающее требованиям XXI века. В маркетинговых примерах фигурируют подлинные организации, товары и услуги из России, СНГ и других стран мира. В книге описано множество реальных маркетинговых решений, и акцент сделан на практическое применение теоретических знаний. Полноцветное иллюстрированное издание с множеством фотографий, таблиц и графиков позволяет изложить материал наиболее эффективно. В качестве вспомогательных материалов в книгу вошли методические рекомендации для всех кейсов, макеты слайдов для проецирования на экран таблиц и графиков, вопросы к главам и ответы на них, дополнительные материалы по темам, не вошедшим в книгу, образец маркетингового плана.

45. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В.

Основы теории и методологии дизайна.

Изд.: Москва, МЗ-Пресс, 2001

Издание знакомит со спецификой и основными понятиями дизайна как самобытного вида проектной деятельности, сложившейся в XX веке. Рассматриваются два аспекта. Первый - ретроспективный обзор зарождения, становления и эволюции концепций дизайна в общемировом контексте и в нашей стране. Второй - изложение методологических моментов дизайн-проектирования (методы, средства и пр.) в общем плане и на конкретных примерах. Значительное место уделено эргономическому обеспечению проектирования, а так же рассмотрению дизайна как объекта промышленной собственности.

46. Сендидж Ч.

Реклама: теория и практика.

Изд.: Москва, Сирин, 2001

Наиболее полный курс по теории и практике рекламы выдержавший десятки изданий в Америке и европейских странах.

47. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В.

Маркетинг сферы услуг.

Изд.: Москва, Экспертное бюро, 2001

В учебном пособии излагаются теоретические основы маркетинга сферы услуг с учетом специфики рыночного реформирования российской экономики. Даны научно-практические рекомендации по организации проведения маркетинговых исследований рынка услуг, по формированию комплекса маркетинга обслуживания потребителей и созданию служб маркетинга на предприятиях сервиса.

48. Траут Дж.

Новое позиционирование

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Маркетинговые сражения - это борьба за умы. Чем больше вы знаете о человеческом разуме, о принципах его работы, тем легче вам будет выигрывать эти битвы. Джек Траут был одним из первых, кто обосновал это утверждение, именно его перу (вместе с Элом Райсом) принадлежит одна из лучших в мире книг по маркетингу "Маркетинговые войны". В "Новом позиционировании" он дополняет и обновляет концепцию, которую впервые создал в 1969 году. Настоящая книга - своего рода букварь по наиболее продуктивным способам ведения бизнеса, без которого не смогут обойтись ни предприниматели, ни специалисты в области маркетинга, менеджмента, рекламы.

49. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.

Реклама: принципы и практика.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе.

Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов "Реклама: принципы и практика".

50. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С.

Психология потребителя в маркетинге.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

Книга, которую вы держите в руках, предлагает всесторонний и тонкий взгляд на психологию потребителя. Рассматривая эту тему с точки зрения управления маркетингом, авторы акцентируют внимание на моделях поведения потребителей, на факторах, влияющих на покупательские предпочтения, на воздействии внешнего окружения на выбор потребителя. К несомненным достоинствам можно отнести и глубокий теоретический анализ проблемы, и ценный практический инструментарий, который можно использовать при разработке и реализации маркетинговых мероприятий.

51. Холмогоров В.

Интернет - маркетинг. Краткий курс.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2001

С бурным развитием Интернета на рынке появилась объективная потребность в специалистах, владеющих теоретическими знаниями и практическими навыками продвижения товаров или услуг, поиска информации, клиентов и партнеров, а также извлечения финансовой прибыли с использованием сетевых технологий. Эта книга - исчерпывающий справочник и подробный самоучитель по интернет-маркетингу - поможет вам освоить все специфические особенности рекламы и маркетинга в современном Интернете.

52. Хэнсон У.

Internet – маркетинг.

Изд.: Москва, Юнити, 2001

Книга позволяет читателям не только научиться пользоваться уже имеющимися Web-возможностями для ведения бизнеса, но и показывает основные направления развития этого, возможно, самого эффективного инструмента для производителей и посредников, стремящихся максимально широко распространить свою продукцию. Полно и системно описывается движущая сила любого бизнеса - маркетинг, но уже в интернетовской оболочке. Использование Web-пространства для коммерции делает ее возможности по-настоящему глобальными.

53. Чумиков А.Н.

Связи с общественностью

Изд.: Москва, Дело, 2001

Пособие представляет собой учебный курс по тематике "паблик рилейшнз" ("связи с общественностью"). Рассмотрены история возникновения и сферы применения паблик рилейшнз, структура и функции ПР-службы, вопросы стратегического и проектного планирования ПР-деятельности, управления информацией и конструирования новостей. Автор уделяет большое внимание формам подачи новостных материалов, управлению кризисными ситуациями, привлечению инвестиций ПР-средствами и др.

54. Шмитт Б.

Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией.

Изд.: Москва, Фаир-Пресс, 2001

Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них ориентироваться. Получая детальное представление об эмпирическом маркетинге, который способен вызывать у потребителя различные типы возвышенных переживаний, читатели познают способы организации маркетинговых кампаний ощущений, размышлений, действия, обогащающих повседневную жизнь потребителя, потакающих слабостям человека, получающего удовольствие от того, что он может придать своей жизни особый стиль.

55. Яцюк О., Романычева Э.

Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама.

Изд.: Санкт-Петербург, BHV - Санкт-Петербург, 2001

Справочное и практическое руководство, в котором систематизированы сведения о современном дизайне и рекламе: основные проблемы, стоящие перед дизайнером; обзор современных компьютерных графических программ; свойства эмоционального восприятия, графические иллюзии на изображениях, виды перспектив, освещение, соотношение света и тени; информация о воздействии цвета на человека, колориметрических кругах и сочетании цветов, компьютерном представлении цвета и цветовых моделях; принципы и приемы построения декоративной композиции (форма, равновесие, контраст, ритм); вопросы промышленного дизайна (технической эстетики) и эргономики; классификация и виды рекламы, методы создания эффективной рекламы, в том числе наружной, теле- и радиорекламы, рекламы в Интернет; рекомендации по созданию фирменного стиля, дизайну печатной рекламы, конструированию упаковки товара; обзор художественных стилей. На компакт-диске представлен обучающий курс, разработанный и функционирующий в среде CorelDRAW 9.

Книги по рекламе, маркетингу и PR, изданные в 2000 году.

1. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы.

Изд.: Москва, Интерэксперт (АОЗТ), 2000

Это практическое пособие подготовлено ведущими специалистами Института прикладных маркетинговых исследований (Германия, Дюссельдорф). Процесс подготовки, финансирования и прочих этапов рекламных акций и кампаний скрупулезно проанализирован; конкретные советы систематизированы в виде списков контрольных вопросов и опорных пунктов к каждой теме, охватывающей аспекты, единство которых позволяет создать эффективную рекламу, содействующую успеху продаж. Детально описаны этапы составления сметы и расписания рекламной кампании; разработки и внедрения стратегии рекламы; создания макета; учета морального, психологического и правового факторов; текстового и образного представления рекламы; контроля ее эффективности. Авторы обобщили и развили богатый опыт маркетинга и рекламы, накопленный предприятиями различных отраслей и рядом ведущих рекламных агентств. Пособие является незаменимым инструментом активизации творческого подхода и экономии средств при достижении оптимального результата.

2. III Международная конференция "Торговля в России". Официальный пакет документов.

Изд.: Москва, , 2000

3. IV Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей.

Изд.: Москва, РАРА, 2000

Сборник материалов.

4. Индекс-2000. Каталог.

Изд.: Москва, Индекс Дизайн & Паблишинг, 2000

Специальный проект клуба Портфелио и компании Индекс Дизайн.

5. Мастер 2000. Каталог.

Изд.: Москва, Гильдия рекламных фотографов и комп. Сивма, 2000

Каталог работ V Российского фестиваля рекламной фотографии.

6. Портфелио. Итоги первой пятилетки.

Изд.: Москва,Клуб "Портфелио" , 2000

Отчет о деятельности профессионального клуба дизайнеров. Каталог работ.

7. Годовой отчет. Проспект. Буклет.

Изд.: Москва, Индекс Дизайн & Паблишинг, 2000

8. Реклама: правовое регулирование. Государственный контроль.

Изд.: Москва, Ось-89, 2000

В настоящем издании приведены основные документы, регулирующие отношения возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг. Приведен порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе и обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе.

9. Рекламный Совет России. Российская реклама накануне XXI века. Научно-практическая конференция.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2000

10. Российская реклама - 1999. Состояние. Тенденции. Особенности.

Изд.: Москва, Рекламный Совет России, 2000

Годовой доклад РСР.

11. Средства массовой информации. Книгоиздание. Полиграфия.

Изд.: Москва, Ось-89, 2000

В сборник включены новейшие законодательные и нормативные правовые документы, регулирующие отношения в области средства массовой информации. книгоиздания и полиграфии. Книга безусловно будет полезна при решении вопросов. связанных с поиском, получением, производством и распространением массовой информации, учреждением средств массовой информации, владением, пользованием и распоряжением ими, изготовлением, приобретением, хранением и эксплуатацией технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации, книгоиздания, полиграфии, а также защитой чести, достоинства и деловой репутации.

12. Detlef Lorenz (Детлер Лоренс)

Рекламное искусство (1900 г.)

Изд.: Berlin, Munchen, , 2000

Сборник рекламы.

Книга посвящена истории рекламы в Германии на рубеже веков.

Библиография.

Рекламные центры в Германии.

13. Wright Ray

Advertising

Изд.: London, Pearson Education Limited, 2000

14. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н.

Основы некоммерческого маркетинга

Изд.: Москва, Прогресс-Традиция, 2000

В монографии предложена целостная концепция некоммерческого маркетинга, основанная на классической теории и методологии. Основанные критерии и понятия экономической теории, маркетинга и менеджмента адаптированы к специфике деятельности некоммерческих субъектов в конкурентной среде. Процедуры и инструменты некоммерческого маркетинга рассмотрены на гипотетических примерах из различных областей некоммерческой сферы, безотносительно к конкретной стране, определенной организации общества и экономики.

Материалы книги способствуют переходу от эпизодического применения элементов маркетинговой деятельности некоммерческих субъектов к её систематической, профессиональной организации на ручной основе.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, знакомых с основами экономической теории и классического маркетинга: политиков, государственных служащих, руководителей, научных работников, преподавателей, аспирантов и студентов, а также деятелей культуры, искусства, спорта и т.д.

15. Армстронг Г., Котлер Ф.

Введение в маркетинг

Изд.: Москва, Вильямс, 2000

Совместными усилиями двух известных специалистов - Гари Армстронга и Филиппа Котлера - был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Internet, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

16. Балабанов А.В.

Занимательное медиапланирование.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2000

17. Бландел Р.

Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Как спланировать и провести совещание? Как организовать выставку или презентацию? Как составить отчет, написать деловое письмо? Кому из нас не приходилось решать подобные вопросы? Преодолеть барьеры в общении с окружающими, понять собеседника, убедить в своей правоте партнера поможет книга, которую вы держите в руках. Примеры, деловые игры и учебные упражнения подскажут, как выходить из сложных и неожиданных ситуаций, постоянно возникающих в реальной жизни. Надеемся, что эта книга послужит читателю полезным и вдохновляющим руководством в такой важной сфере, как работа с людьми.

18. Бокарев Т.

Энциклопедия интернет-рекламы.

Изд.: Москва, ПРОМО-РУ, 2000

Предлагаем Вашему вниманию первое издание, детально освещающее вопросы интернет-рекламы в России. Книга является ценным практическим руководством по развитию и продвижению проектов в среде российского Интернета, содержащим большое количество фактического материала, аналитической информации, данных по текущему состоянию рынка интернет-рекламы и его особенностей.

19. Бородина В.

Самореклама: мода и традиции.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2000

20. Герчикова И.Н.

Менеджмент.

Изд.: Москва, Юнити, 2000

Это третье переработанное и дополненное издание известного учебника. Учебник состоит из шести разделов: основы менеджмента, технология менеджмента, внутрифирменное управление, управление производством, управление международной деятельностью фирм и управление персоналом. Особое место отводится финансовому менеджменту: финансовой политике и анализу финансовой отчетности фирм, а также важнейшим экономическим методам - коммерческому и внутрифирменному расчетам, ценам и ценообразованию.

В новое издание введен раздел, в котором подробно рассматриваются вопросы управления производством: производственная система, организация производства, оперативное управление развитием производства, организационные структуры управления производством.

21. Голиков Е.А.

Маркетинг и логистика

Изд.: Москва, Дашков и К (Издательский Дом), 2000

В учебном пособии рассматривается широкий спектр вопросов по новым учебным дисциплинам "Маркетинг" и "Логистика". При этом материал излагается с учетом необходимости взаимосвязанного изучения и практического использования маркетинга и логистики, что придает данному учебному пособию особую ценность.

22. Голубкова Е.Н.

Маркетинговые коммуникации

Изд.: Москва, Финпресс, 2000Впервые в одной книге рассмотрены основные важнейшие теоретические и практические вопросы маркетинговых коммуникаций, раскрывается содержание их основных элементов: рекламы, стимулирования сбыта, персональной продажи и связей с общественностью. Впервые в российской литературе показывается различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг. Рассматривается опыт проведения коммуникационной политики фирм, даются практические рекомендации по использованию коммуникативных элементов в деятельности компаний. В книге использован материал, содержащийся в различных источниках по коммуникациям в маркетинге, дополненный собственными исследованиями автора.

23. Гольман И.А.

Реклама плюс. Реклама минус.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2000

В ее основе - интервью, взятые автором. Своими профессиональными секретами делятся ведущие российские и зарубежные мастера рекламы: Перепелкин В. (Видео Интернэшнл), Полянцев П. (Бегемот), Хатчуэл Р.

(Каннский фестиваль), Рожков И. (Парадигма), Филиппов В. (Аврора), Довгань В. (Довгань), братья Логвины (Логвин-Дизайн), Шамыгин Л. (Комсомольская правда), Касьянов С. (Фотостудия), Бубнов В. (Аврора) и другие. Это РЕКЛАМА ПЛЮС.

Вторая часть книги на примерах из отечественной практики посвящена тому, как НЕ НАДО делать рекламу. Это, соответственно, РЕКЛАМА МИНУС.

Все материалы отлично проиллюстрированы.

24. Гудмэн Г.С.

Семь секретов прирожденного продавца

Изд.: Москва, Фаир-Пресс, 2000

В этой книге Гэри Гудмэн, известный эксперт по маркетингу, раскрывает приемы успешных продаж самых преуспевающих продавцов, которые они держат в секрете. Вы сможете освоить эту науку и применить ее на практике. Автор гарантирует, что после усвоения всех приемов вы научитесь "превращать" лимоны в лимонад", оборачивая себе на пользу каждую неудачу или застой в делах.

25. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К.

Коммерция и технология торговли. Учебник.

Изд.: Москва, ИВЦ "Маркетинг", 2000

В учебнике с учетом современных требований освещаются актуальные вопросы коммерции и технологии торговли: основы построения процесса товародвижения; сущность и содержание коммерческой деятельности в торговле; коммерческая деятельность по оптовым закупкам и продаже товаров; организация и технология торговых процессов на предприятии оптовой и розничной торговли.

Специальные разделы учебника посвящены товарным операциям в торговле, организации перевозки товаров различными видами транспорта, а также вопросам проектирования и капитального строительства торговых предприятий.

26. Дурович А.П.

Реклама в туризме.

Изд.: Минск, БГЭУ, 2000

Излагаются современные концепции, методические основы и практические рекомендации по осуществлению рекламной деятельности в туризме. Особое внимание уделяется рекламным технологиям, позволяющим достичь высокой степени рекламного воздействия.

27. Емельянов С.М.

Практикум по конфликтологии.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Предлагаемая книга является современным учебным пособием по одной из самых актуальных дисциплин современного вузовского образовательного процесса - конфликтологии. Содержание учебного материала представлено темами, которые включают в себя конспективное изложение общей теории конфликта, психологии и социологии конфликта, методические руководства по проведению практических и семинарских занятий на основе современных педагогических технологий, тщательно подобранные проверочные задания. В приложение практикума вошли наиболее популярные методики социально-психологической диагностики, а также авторская учебная программа по курсу конфликтологии.

28. Зимбардо Ф., Ляйппе М.

Социальное влияние.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Перед вами работа классиков психологической науки - издание, которое можно использовать в качестве основного или дополнительного пособия в рамках курса по социальной психологии и проводить на ее основе семинарские занятия. Преподавателям социологии, теории коммуникации или бизнеса книга поможет при чтении таких курсов, как "Воздействие СМИ", "Пропаганда и СМИ", "Социальное влияние в малых и больших группах", "Основы рекламного дела". В книгу вошли материалы, имеющие самое непосредственное отношение к проблематике каждой из этих дисциплин.

29. Зыбкин А., Полукаров В.

Параллельный мир: реклама и право. Практические решения для рекламного бизнеса

Изд.: Москва, Институт бизнеса и права, 2000

В книге рассмотрена сущность виртуального, но могущественного и привычного мира - рекламы, освещена роль рекламы в условиях переходного постсоветского периода, определены основные понятия и проведена классификация средств распространения рекламы, отмечены особенности стратегического менеджмента в рекламном бизнесе.

Отечественные опыт, живые примеры, активное использование литературных и web - источников делают пособие удобным для применения в учебном процессе вузов, бизнес школ, институтов повышения квалификации работников соответствующих специальностей.

30. Изард К.Э.

Психология эмоций.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Имя Кэролла Э. Изарда, одного из создателей теории дифференциальных эмоций, известно каждому психологу. "Психология эмоций" (1991), является расширенной и переработанной версией его книги "Эмоции человека" (1978), которая стала у нас в стране одним из базовых пособий по курсу психологии личности. В "Психологии эмоций" Изард анализирует и обобщает огромное количество новых экспериментальных данных и теоретических концепций, вошедших в научный обиход в последние десятилетия, на протяжении которых наука об эмоциях стремительно эволюционировала.

31. Ильин В.И.

Поведение потребителей.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

В книге в популярной форме излагаются основы поведения людей с точки зрения социологии потребления. Из всего многообразия подходов к поведенческой науке, автор выбирает один: потребление - это производство символов, с помощью которых люди взаимодействуют друг с другом. Исходя из этого постулата, в учебном пособии рассматривается механизм создания и чтения текста в процессе потребительского поведения. Теоретический анализ сочетается с прикладными рекомендациями и примерами из жизни.

32. Ильин Е.П.

Мотивация и мотивы.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Учебное пособие посвящено основным вопросам теории и методологии изучения мотивации и мотивов человека. Особое внимание в нем уделяется анализу представлений о сущности мотива, его структуре и разновидностям. Автор предлагает собственную концепцию мотивации и мотивов, базирующуюся на критическом рассмотрении и синтезе имеющихся в психологии взглядов на эту проблему. В пособии излагаются закономерности формирования мотивационной сферы человека в проблему. В пособии излагаются закономерности формирования мотивационной сферы человека в онтогенезе и в различных видах поведения и деятельности, рассматриваются нарушения мотивации при патологии.

33. Ильясов Ф.Н.

Политический маркетинг

Изд.: Москва, ИМА-пресс, 2000

34. Имшинецкая И.

Мастерская рекламы

Изд.: Пермь, Пермский государственный технический университет, 2000

В пособии рассматриваются нетрадиционные подходы к творческой стороне рекламы, концепции вербального и невербального ряда в рекламе. Пособие богато иллюстрировано примерами.

35. Имшинецкая И.

Ресурсы кризисного промоушна

Изд.: Пермь, Пермский государственный технический университет, 2000

Рассмотрены основные особенности и ресурсы промоушна (продвижения) товара на рынки сбыта в кризисное время. Приведены примеры традиционного и нетрадиционного использования различных рекламоносителей.

36. Кисмерешкин В.Г.

Реклама в продвижении российских товаров.

Изд.: Москва, Экономика, 2000

Данная монография дает характеристику основных тенденций развития мирового рынка рекламы, раскрывает особенности становления рекламного процесса в России. Особое внимание уделяется проблеме создания фирменных товаров, разработке делового имиджа современной России. Книга адресована руководителям предприятий, специалистам в области маркетинга, рекламы, ученым, студентам, всем, кому интересна реклама и ее роль в продвижении российских товаров.

37. Костина А.В.

Эстетика рекламы.

Изд.: Москва, Социум, 2000

Особенностью социальных реалий современности становится усиливающаяся актуализация массовой культуры в целом и рекламы, в частности, а также интенсификация процессов, связанных с влиянием этих феноменов на формирование массового сознания. Тем не менее, реклама, доминирующая сегодня в процессах функционирования, рассматривается здесь не в теоретическом и историческом ракурсе. Книга написана в форме лекций для студентов вузов, но может быть рекомендована и специалистам-практикам в области рекламы, а также всем интересующимся данной проблематикой.

38. Котлер Филип

Маркетинг менеджмент. 10 издание.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Вы держите в руках десятое, юбилейное, издание одной из самых известных работ по маркетингу. Жизнь не стоит на месте, постоянно изменяясь под влиянием политических катаклизмов, бурного развития науки и техники. На рубеже тысячелетий возникает совершенно новый, виртуальный мир со множеством не только благоприятных возможностей, но и скрытых угроз. Филип Котлер идет в ногу со временем. поэтому в своей новой книге, излагая проверенные временем теоретические положения. он одновременно открывает дорогу свежим маркетинговым идеям, инструментам и практическим подходам. Автор уделяет огромное внимание Интернету. тому, как "всемирная паутина" изменяет ландшафт рынков.

39. Кошелюк М.

Выборы: Магия игры. Технологии победы.

Изд.: Москва, Макцентр, 2000

Данная книга посвящена теории и практике сопровождения избирательной кампании. Автор, опираясь на свой более чем 10-летний опыт в этой области, предлагает читателю оригинальную методологию политического PR. В ее основе - идея рассмотрения выборов как сложного социо-культурного процесса. Анализ этого процесса ведется через призму таких понятий, как игра, миф, архетип, диалог, социальный конфликт, измененное состояние сознания и др. В результате автор выходит на конкретные технологические решения. иллюстрируемые примерами из практики.

40. Кравченко А.И.

История менеджмента.

Изд.: Москва, Академический Проект, 2000

В книге рассматривается история мировой науки управления с древнейших времен до наших дней. Автор освещает проблемы античного менеджмента, управленческих революций, концепцию лидерства Маккиавелли, классическую школу управления и в связи с ней - взгляды Фредерика Тейлора, Макса Вебера, Анри Файоля, а также воззрения представителей школы "человеческих отношений", в том числе теории мотиваций и (или) руководство Элтона Мейо, Фредерика Херцберга, Дугласа МакГрегора и др. Проблемы мотивации поведения предпринимателей, стратегический менеджмент, управление качеством и другие концепции современного менеджмента.

41. Кросман Ф.

Как заработать на консалтинге

Изд.: Москва, Питер, 2000

Данная книга - это руководство для тех, кто хочет достичь успеха в одной из самых перспективных областей деятельности - в сфере консалтинга. На основе обобщения западного опыта она расскажет вам о том, как завоевывать клиентов, как проводить рекламную кампанию, как преодолевать препятствия, встречающиеся на начальном этапе всякого бизнеса, а главное как приобрести уверенность в своих силах и стать настоящим профессиональным консультантом. Прочитав эту книгу, вы поймете, что иметь полную свободу выбора, стать хозяином собственной жизни - это не пустая мечта. а вполне достижимая реальность.

42. Кулибанова В.В.

Маркетинг: сервисная деятельность

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Данное учебное пособие посвящено проблемам, с которыми сталкиваются предприятия, организующие сервисное обслуживание своей продукции. Подробно рассматриваются функции такого обслуживания, его стратегия и структура. Обсуждаются вопросы, связанные с использованием сервисного обслуживания для стимулирования продаж, повышения прибыли и установления прочных связей с клиентами.

43. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А.

Избирательные технологии.

Изд.: Москва, РАУ Университет, 2000

Первая совместная работа двух известных российских рекламистов - С.Ф. Лисовского, одного из основателей холдинга "Премьер СВ", и В.А.Евстафьева, одного из основателей коммуникационной группы "Максима". Оба автора стояли у истоков современной российской рекламы. Их большой опыт практической работы в рекламе, в том числе в политической, делает книгу убедительной, ведь они рассказывают именно о тех приемах политической избирательной кампании, которые сами применяют и считают перспективными.

44. Ляпина Т.В.

Политическая реклама.

Изд.: Киев, ВИРА-Р, 2000

Цель данной книги - определить место политической рекламы в комплексе политического маркетинга, являющегося инструментом менеджмента. Автор анализирует политическую ситуацию, а также роль лидера и массовые коммуникации в постсоветском пространстве с позиций современной социальной психологии. Особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям и медиапланированию с целью предостеречь от типовых ошибок, снижающих эффективность политической рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей - от членов команд кандидатов до лиц, избравших деятельность специалиста политических коммуникаций (рекламы и паблик рилейшнз).

45. Мак-Дональд М.

Стратегическое планирование маркетинга.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Мы рады представить нашему читателю книгу одного из самых плодовитых канадских авторов, пишущих о маркетинге. Выбор именно на это издание пал потому, что в нем автору удивительным образом удалось перекинуть мостик между теорией и практикой. Исследуя применение всех ключевых маркетинговых идей на примерах, иллюстрируя воплощение теоретических разработок жизненными ситуациями, профессор Малколм Мак-Дональд предлагает логически последовательную и простую схему, воспользоваться которой смогут все фирмы и организации, желающие пересмотреть свое положение на рынке. Руководители, менеджеры, специалисты - каждый, кто хочет, чтобы его предприятие выжило в конкурентной борьбе, найдут здесь обзор всех последних разработок в сфере маркетингового планирования.

46. Маргулис Д.

Препресс - ресурсы.

Изд.: Минск, Попурри (ООО), 2000

Книга представляет собой как бы сборник переработанных и дополненных автором статей, публиковавшихся с 1993 г. в рубрике "Makeready" американского журнала "Computer Artist", которая посвящена практическим вопросам допечатных работ в наш цифровой век. Содержит советы профессионала по нескольким темам графики. Акцент сделан на цвете и манипулировании им. Приемы, о которых идет речь, вполне доступны и адекватно срабатывают в любой программе.

47. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В.

Психология телевизионной коммуникации.

Изд.: Москва, Учебно-методический коллектор "Психология", 2000В книге представлен теоретический и эмпирический материал к курсу "Визуальная коммуникация в телевидении и рекламе", который с 1989 года читает на факультете психологии МГУ кандидат психологических наук Лидия Владимировна Матвеева.

48. Мокшанцев Р.И.

Психология рекламы.

Изд.: Москва, Новосибирск, ИНФРА-М, Сибирское соглашение, 2000

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

49. Морозов А.В.

Психология влияния. Хрестоматия.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

В хрестоматии собраны тексты ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные одной из ключевых тем социальной психологии - межличностному влиянию. Представленные работы всесторонне и на высоком научном уровне анализируют механизмы коммуникации, а также мотивации, усвоения информации и принятия решений. Книга адресована самому широкому кругу читателей, чья профессиональная деятельность связана с умением убеждать или, наоборот, распознавать попытки психологических манипуляций. 50. Назаров М.М.

Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований.

Изд.: Москва, УРСС, 2000

Рассматриваются особенности и методологии социологического исследования массовой коммуникации. Получили отражение основополагающие идеи ведущих парадигм изучения современных процессов массовой коммуникации: структурно-функциональная, марксистская, семиологическая, постмодернистская . Анализируются нормативные модели деятельности институтов массовой коммуникации в обществе, структура отношений собственности, тенденции в сфере мировых информационных процессов. Специальный раздел книги посвящен анализу эффектов массовой коммуникации. Рассматриваются особенности маркетинговых исследований аудитории и специфика использования метода контент-анализа материалов массовой коммуникации. В книге также представлены выдержки из статей и монографических работ ведущих зарубежных авторов, освещающих теоретическую и практическую сторону основных направлений исследования массовой коммуникации.

51. Огилви Д.

Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста.

Изд.: Москва, Арр. ИТАР-ТАСС, 2000

Какие только эпитеты не присваивали Дэвиду Огилви - "Волшебник рекламного бизнеса", "Папа римский современного рекламного дела", "Маг и чародей рекламы"! Д. Огилви - признанный в мире авторитет в области теории, а главное, практики рекламного процесса. В предлагаемой книге собраны практические советы, опубликованные им в разное время. Эта книга будет интересна как молодым, так и ветеранам - всем, кто ищет, как превратить рекламу в наиболее выгодное, интересное и полезное дело. Как для себя, так и для потребителя.

52. Орлова Е.В.

Учет расходов на рекламу.

Изд.: Москва, Налоговый вестник, 2000

Какие расходы можно отнести к расходам на рекламу, как оформить сделку об оказании рекламных услуг, каковы особенности размещения наружной рекламы, использования товаров в рекламных целях, платы за рекламу в виде спонсорского вклада, оформления витрин, изготовления визитных карточек, экспорта-импорта рекламных услуг? В этой книге руководители и бухгалтеры предприятий найдут ответы на самые сложные вопросы, касающиеся рекламной деятельности. Подробно и доступно, с учетом последних изменений нормативной базы изложены вопросы бухгалтерского учета и налогооблажения расходов на рекламу, материал иллюстрирован многочисленными примерами из аудиторской практики.

53. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность

Изд.: Москва, ИВЦ "Маркетинг", 2000

54. Песоцкая Е.В.

Маркетинг услуг

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

В учебном пособии рассматриваются наиболее важные аспекты маркетинговой деятельности применительно к предприятиям сферы услуг. Исследуются проблемы формирования комплекса маркетинга и его элементов, конкурентоспособности услуг, способы продвижения услуг на рынок.

55. Петелин В.Г.

Стендист торгово-промышленной выставки: секреты мастерства.

Изд.: Москва, Ось-89, 2000

Книга к. т. н. Петелина В. Г. - первое в России издание учебного пособия в помощь огромной армии специалистов, направляемых предприятиями на выставки и ярмарки с большим кругом необычных задач, главные из которых - демонстрация продукции и услуг предприятия на стендах, установление контактов с потенциальными клиентами и партнерами, заключение сделок и договоров с заказчиками и потребителями. Книга систематизирует этапы подготовки к выставке и работы стендиста на ней, содержит методические советы по отправке и приемке выставочных грузов, обслуживанию экспозиции и выставочных экспонатов. В качестве учебного пособия она позволяет освоить навыки свободного использования целого арсенала способов и приемов работы с разными категориями посетителей выставок. В книге подробно рассматриваются особенности коммерческой работы на стенде и пути повышения ее результативности; даются методы привлечения внимания, организации диалога и ответов на вопросы посетителей. В ней есть даже рекомендации по профи.

56. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика.

Изд.: Москва, Гребенникова, 2000

В монографии освещаются важнейшие вопросы эффективности рекламной коммуникации, многие из которых до сих пор не находили отражения в литературе для профессионалов рекламного дела. Ядро книги составляют работы, посвященные коммуникативным стратегиям и механизмам речевого воздействия, без владения которыми не может работать профессиональный рекламист. Авторы книги - практики и исследователи рекламы (доктора и кандидаты наук).

57. Почепцов Г.Г.

Коммуникативные технологии двадцатого века.

Изд.: Москва, Рефл-бук, Ваклер, 2000

Книга посвящена исследованию коммуникативного пространства и его символической, визуальной, мифологической, событийной и коммуникативной организации. В работе анализируются избирательные (гуманитарные) технологии, основные модели информационных и психологических войн, рассматриваются основы деятельности менеджеров паблик рилейшнз, спиндоктора, имиджмейкера, специалиста по слухам, спичрайтера и других профессий. В книге содержится детальный анализ зарубежной и отечественной литературы по данной тематике.

58. Пронина Е.Е.

Психологическая экспертиза рекламы.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2000

Теория и методика психотехнического анализа рекламы.

Предлагаемое пособие представляет собой практическое и теоретическое руководство по организации психологического мониторинга рекламы и определению степени ее соответствия требованиям психологической безопасности.

59. Разу М.Л., Воропаев В.И., Якутин Ю.В.

Управление программами и проектами: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 8

Изд.: Москва, Инфра-М, 2000

Модуль "Управление программами и проектами" входит в состав 17-модульной программы "Управление развитием организации", впервые разработанной и изданной в России. Модуль является комплексным учебным пособием, охватывающим все сферы управления проектами и все стадии жизненного цикла проекта. Основанный на лучшем отечественном и зарубежном опыте проектного управления и общепринятых в мировой практике концепциях и идеях прожект-менеджмента модуль представляет собой своего рода энциклопедию управления проектами - одну из первых на русском языке.

60. Райс Э., Траут Д.

Маркетинговые войны.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Это - один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986г. ) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу. Как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на "Маркетинговые войны". Как не удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга, на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более, что своей актуальности она не потеряла и по сей день.

61. Романюк В.Я.

Мы из малого бизнеса

Изд.: Москва, Бизнес для всех, 2000

62. Росситер Д.Р., Перси Л.

Реклама и продвижение товаров.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Продать можно все что угодно. Надо только знать как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако вот он товар, но "пропихнуть" его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим. . . Что же делать? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в блестящей книге, которая может стать настольной для каждого, кто задействован в глобальной сети продвижения товара от производителя к потребителю.

63. Салий В.В., Бакаева В.В.

Искусство продажи

Изд.: Москва, Дашков и К (Издательский Дом), 2000

64. Свердлык Г.Л., Нечуй-Ветер В.А.

Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе

Изд.: Москва, Центр правовой поддержки рекламной деятельности, 2000

Настоящий сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе содержит основополагающие законодательные, правовые акты и документы, являющиеся базой рекламного законодательства.

Сборник включает основополагающие акты и нормы как непосредственно регулирующие отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и те, которые в той или иной мере регламентируют лишь определенные аспекты рекламных отношений.

65. Соловьев Б.А.

Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13

Изд.: Москва, Инфра-М, 2000

Модуль "Управление маркетингом" входит в состав 17-модульной программы "Управление развитием организации", впервые разработанной и изданной в России. Модуль охватывает область маркетинга, понимаемую широко и далеко не сводящуюся только к деятельности сбытовых служб и компаний. Он предназначен как для менеджеров производственных подразделений, которые найдут в нем основу для интеграции своих задач с маркетинговой стратегией компании, так и для профессионалов рыночных исследований и рекламных кампаний. Особенностью пособия является использование большого числа учебных конкретных ситуаций и примеров их российской практики.

66. Спивак В.А.

Организационное поведение и управление персоналом.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Задача данной книги- предоставить современным и будущим менеджерам набор знаний, который бы способствовал наиболее полному раскрытию потенциала коллектива, задействовал скрытые возможности людей и групп. Она формирует отношение к персоналу как к самому перспективному фактору производства. Фундаментальные и прикладные знания, практические рекомендации делают работу полезной для студентов, изучающих менеджмент, организационное поведение, управление персоналом, а также для бизнесменов и менеджеров, желающих улучшить качество персонала, его отношение к труду и на этой основе повысить отдачу.

67. Субботенко С.Р.

Рекламный план. Товар. Газета. Результат.

Изд.: Москва, Гелла-Принт, 2000

Книга написана практикующим рекламистом, не понаслышке знакомым с реалиями рекламного бизнеса. Материал насыщен конкретикой, рекомендации основаны на "живых" примерах и могут быть использованы в реальной рекламной практике. Безусловно, книгу стоит прочитать и тем, кто только изучает профессии рекламного агента, менеджера, медиапланнера и т.д.

68. Титоренко Г.А. и др.

Информационные технологии в маркетинге

Изд.: Москва, Юнити, 2000

Приведены понятия информационной технологии маркетинга, постановок задач маркетинга и маркет-моделирования, информационной базы маркетинговых исследований. Описываются элементы компьютерной информационной системы управления маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта, основные принципы и методы управления информационными потоками в ходе планирования и контроля маркетинга на предприятии с учетом его внешних и внутренних связей. Дана характеристика работы по компьютерному анализу ситуации в снабженческо-сбытовой деятельности, конъюнктуры рынка. Рассмотрены аспекты автоматизации маркетинга.

69. Тулупов В.В.

Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет.

Изд.: Воронеж, Кварта, 2000

Новая книга декана факультета журналистики ВГУ, доктора филологических наук, профессора, заведующего кафедрой средств массовой коммуникации и рекламы В.Тулупова , посвящена проблемам и тенденциям развития газетной журналистики, роли дизайна и рекламы в позиционировании и продвижении существующих и новых газет как средства коммуникации и как товара.

70. Тулупов В.В.

Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты.

Изд.: Воронеж, Воронежский университет, 2000

В монографии рассматриваются проблемы маркетинга и менеджмента газетной журналистики, типологического анализа в процессе моделирования, позиционирования газеты-товара. Особое внимание уделяется дизайну и рекламе как типологическим признакам и особым видам проектной деятельности.

71. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э.

Реклама: палитра жанров.

Изд.: Москва, РИП-Холдинг, 2000

Аннотации нет.

72. Феофанов О.А.

Реклама: новые технологии в России.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Книга - результат более чем тридцатилетней работы автора в сфере рекламы, чтения лекций в МГМО, МГУ, Институте кинематографии и других академиях и институтах, проведения бесчисленных семинаров в самых разных городах страны, а также непосредственного участия в практической рекламной деятельности - консультировании различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций. Рассуждения и наблюдения иллюстрируются многочисленными примерами рекламной деятельности в нашей стране.

73. Харрис Г., Харрис Г.Д.

Разговаривать дешевле! Устная реклама- залог успеха.

Изд.: Москва, Знак, 2000

Всем известно, что такое реклама в газетах и журналах, на радио и телевидении. А что такое устная реклама? Основная идея авторов книги, имеющих большой опыт работы в американском бизнесе - распространение положительных устных отзывов (а это и есть устная реклама) о ваших товарах и услугах не менее эффективно, чем размещение рекламы в средствах массовой информации, но значительно дешевле. В книге приводятся конкретные практические рекомендации, как стимулировать положительные устные комментарии, как их инициировать, поддерживать и развивать. Для учащихся средних и высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Реклама", и всех интересующихся практикой рекламы.

74. Хопкинс Клод

Реклама. Научный подход.

Изд.: Москва, Альфа - Пресс, 2000

75. Чалдини Р.

Психология влияния.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

"Самая информативная и увлекательная работа, когда-либо написанная о влиянии людей друг на друга", - так характеризует эту книгу Дэвид Майерс, автор знаменитой "Социальной психологии". Действительно, "Психология влияния" - это книга, которую знают все западные психологи. Она уже выдержала в Америке 3 издания, тираж ее превысил миллион экземпляров. Труд Чалдини рекомендуют во всех англоязычных странах в качестве одного из лучших учебных пособий тем, кто изучает социальную психологию, конфликтологию, менеджмент. Эта книга, подкупающая читателя легким стилем и эффектной подачей материала, все-таки является серьезным трудом, в котором на самом современном научном уровне анализируются механизмы мотивации, усвоения информации и принятия решений. Нет сомнения, что эта книга займет достойное место в библиотеке не только социального психолога, но и поможет в работе менеджерам, педагогам, политикам, всем, кто убеждает, воздействует, влияет.

76. Черчилль Г.А.

Маркетинговые исследования.

Изд.: Санкт-Петербург, Питер, 2000

Книга одного из самых авторитетных в мире авторов по маркетинговым исследованиям введет читателя в удивительный мир изучения потребителей и конкурентов, рыночной среды и анализа неформализуемой информации. Разве можно без этого эффективно работать на рынке? Детально расписанные процедуры разнообразных методов исследования рынка, большое количество примеров из практики, советы по применению тех или иных направлений маркетинговых исследований для нужд конкретных фирм- делают настоящее издание необходимым не только для студентов и преподавателей экономических вузов, но и для специалистов в области маркетинга, рекламы, а также для каждого, кто хочет добиться успехов в предпринимательской деятельности.

77. Школьник Л., Школьник М.

Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса

Изд.: Москва, Валент, 2000

В профессиональном рекламном бизнесе процесс создания рекламных идей и ходов это целая индустрия с социологическими опросами, психологическим тестированием, сочинительством, измерением эффективности и т.д. Однако это не означает, что рекламные идеи рождаются лишь в стенах высокочтимых рекламных агентств. Напротив, коммерческая деятельность сплошь и рядом заставляет далеких от психологии и искусства людей создавать нужные им рекламные образы. Вот этим людям мы и адресуем нашу книгу. А также всем, кто учится делать рекламу, мечтая найти свою неповторимую Идею и сделать уникальный рекламный Ход.

В книге собрано 600 рекламных "озарений", которые родились в муках творческого процесса у молодых рекламистов 90-х годов. Мы приводим все тексты дословно, не только показывая способы возникновения тех или иных идей, но и предоставляя заинтересовавшимся читателям право и возможность доработать их по собственному усмотрению для своих нужд.

78. Шнаппауф Р.А.

Практика продаж.

Изд.: Москва, Интерэксперт (АОЗТ), 2000

В условиях все более ожесточающейся конкурентной борьбы за рынки сбыта возрастают и требования к продавцам. Победителями в ней будут те, кто обладает высокой квалификацией. В книге предлагается концепция успешных действий на каждом этапе делового общения продавца с покупателем, начиная с подготовки к первой встрече с клиентом и до заключения сделки.

 

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

    На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

    Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

    Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



    Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

    Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

    Яндекс.Метрика