Скачиваний:   0
Пользователь:   elenka
Добавлен:   22.10.2014
Размер:   1.0 МБ
СКАЧАТЬ

Раздаточный материал         Министерство образования и науки Российской Федерации

Раздаточный материал         Федеральное агентство по образованию

Раздаточный материалГосударственное образовательное учреждение

Раздаточный материалвысшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный технологический институт

(Технический университет)

 

 

 

 

 

Факультет Экономики и Менеджмента

 

Кафедра управления персоналом и рекламы

 

 

 

Раздаточный материал
Раздаточный материал

 

 

На тему: Развитие транзитной рекламы как необходимое условие повышения эффективности деятельности «ПСКБ» банка

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка гр.715

Сабирова Л.М.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2006 г.

Отдел   рекламы

 

 
Раздаточный материалРаздаточный материал

Рисунок 1 – Организационная структура «ПСКБ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 2 -  Число выходов всей рекламы банка в 2001-2005 гг.

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 3 – Сезонность выходов рекламы в 2005 году

 

 

 

 

 

 

Таблица 1 - Среднемесячные затраты банка на рекламу в 2001–2005 гг., тыс. руб.

Виды рекламы, используемые в банке

Года и среднемесячные затраты на рекламу

2001

2002

2003

2004

2005

Реклама в прессе

331,47

516,57

612,40

866,80

1226,21

Печатная реклама

 

347,64

1041,69

1096,81

1791,17

1879,75

Наружная реклама

605,67

914,59

1487,15

3439,75

2113,07

Радиореклама

105,82

98,73

118,25

211,39

515,39

Телевизионная реклама

0,00

0,00

34,78

48,27

98,65

Интернет-реклама

105,82

98,73

118,25

211,39

515,39

 

Раздаточный материал

 

Рисунок 4 – Вывеска с объемной надписью и внутренним подсветом

 

 

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 5 - Виды наружной рекламы, используемые банком.

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок   6 – Число клиентов пользующихся услугами банка 2005

 

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 7 – Количество клиентов за 2002-2005 года.

 

Раздаточный материал

Раздаточный материал

Рисунок 8 – Оригинал-макет рекламы на маршрутном такси с обоих бортов

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 9 - Частота использования населением общественным транспортом

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 10 -  Сколько времени в день среднестатистический россиянин проводит в общественном транспорте

 

Таблица 2 Интервалы проведения рекламы

Интервал

Период

наименее выгодный интервал

Январь

Февраль

Август

 

средне выгодный интервал

Март

Май

Июнь

 Июль

Сентябрь

самый выгодный интервал

Апрель

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

Таблица 3 – Стоимость вариантов размещения наружной рекламы на маршрутных такси

Варианты размещения

рекламы на маршрутке

Размеры рекламных изображении

стоимость (руб.) изготовление +

монтаж/демонтаж

крыша

борт

Полная оклейка

(полноцветная)

4м x 0,24м

5,1м x 0,96м

4800

Частичная оклейка

3,2 м x 0,2

3,2 м x 0,55

2880

 

 

 

 

 

 

        

Таблица 4 - Стоимость размещения наружной рекламы на маршрутных такси в г. Санкт-Петербург

Количество используемых маршрутных такси, шт.

Срок размещения и стоимость, руб.

1 мес.

2 мес.

3 мес.

6 мес.

 

Одна машина

11520

17536

20736

33024

 

Одна машина

при покупке от 5 до 10 машин

11136

17152

20352

32448

 

Одна машина

при покупке от 11 до 30 машин

10752

16768

19968

31872

 

Одна машина

при покупке от 31 до 50 машин

10368

15680

18880

31296

 

Одна машина

при покупке от 51 машины

9984

15040

18240

30720

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 5 – Расчет затрат на рекламный проект

Наименование затрат

Сумма затрат, руб.

Услуги PR-менеджера  (формирование рекламного слогана, текста рекламы)

5500

Услуги дизайнера

6700

Изготовление оригинал-макета;

1500

Изготовление бортовых стикеров 3,2 м x 0,55.

980* 20 (10 машин по 2 стикера)=19600

Нанесение изображения (монтаж)

1900*10=19000

Арендная плата

20352*10= 203520

Итого

255820

 

 

 

Таблица 6 – Значение E, GRP, OTS, CPT за три месяца одного маршрута

N маршрута

Е чел

GRP%

OTS Чел

CPT руб. /чел

209

1514700

92,13

3980

168

 

 

 

Раздаточный материал

Рисунок 11 – Динамика изменения клиентов  с 2004 по 2006 гг.

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

Яндекс.Метрика