prepod

Путь к Файлу: /ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ / Инновационный менеджмент / программа.doc

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   0
Пользователь:   prepod
Добавлен:   16.04.2015
Размер:   114.0 КБ
СКАЧАТЬ

ФЕДНРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

САРАТОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

 

 

 

 

 

 

Кафедра экономики и менеджмента

 

 

 

Одобрено

Учебно-методическим советом института

 «____»__________________200_ г.

Проректор по учебной и воспитательной работе ________________Л.И. Бариленко

 

 

 

 

 

Рекламный менеджмент

 

ПРОГРАММА

 

 

дисциплины по выбору (региональный компонент) специальности

080507 Менеджмент организации

 

 

 

 

 

 

 

 

Саратов 2006

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Составитель: к.э.н., профессор

кафедры экономики и менеджмента

Алтухова Н.В.

 

 

 

          

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры

экономики и менеджмента

« 03 » ____ 07 _____2006 г.

__________Н.В. Алтухова
Содержание

 

1. Введение

5

2. Содержание программы

6

2.1. Программа дисциплины                                                                                  

6

2.2. Тематика практических занятий                                                                   

8

3. Распределение часов по темам и видам работ                                               

10

4. Вопросы для самоконтроля знаний, полученных при изучении

дисциплины                                                                                                           

12

5. Вопросы к аттестации                                                                                      

14

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины                                          

15

6.1. Рекомендуемая литература                                                                            

15

6.1.1. Основная

15

6.1.2. Дополнительная

15

6.2. Информационно-поисковые системы

16

6.2.1. Гарант

16

6.2.2 Консультант-плюс

16

7. Тематика рефератов                                                                                    16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


1. Введение

 

Дисциплина «Рекламный менеджмент» входит в учебный план специальности 080507 «Менеджмент организации» как дисциплина по выбору.

Курс «Рекламный менеджмент» расширяет знания и умения студента в профессиональной сфере.

Программа дисциплины «Рекламный менеджмент» составлена в соответствии с государственными стандартами высшего профессионального образования по специальности 080507 Менеджмент организации.

Цель курса – приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков в области организации рекламы, которые позволят им принимать эффективные решения в профессиональной деятельности по поводу рекламы, а также организовывать рекламную деятельность на предприятии торговли.

Задачи курса:

- обучить студентов основным тенденциям развития рекламы в современных условиях; теоретическим основам рекламы, позволяющим им овладеть современными методами организации рекламы, комплексному подходу к рассмотрению проблем рекламной деятельности и принятию маркетинговых решений;

- развить у студентов самостоятельность мышления при разработке рекламной кампании, творческий подход при анализе и оценке конкретных практических ситуаций в сфере рекламной деятельности;

- способствовать приобретению практических навыков в области организации рекламы в коммерции, проектировании организационной структуры рекламной службы.

Изучение курса «Рекламный менеджмент» предусмотрено в объеме 142 часов в течение одного учебного года.

Итоговый контроль знаний – зачет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Содержание программы

2.1. Программа дисциплины

 

Тема 1. Основные понятия в сфере рекламной деятельности.

Терминология и основные направления рекламной деятельности, классификация. Особенности развития современного рекламного процесса, в  частности, в России.

Реклама в сфере торгового бизнеса, ее роль, задачи и содержание.

 

 

 

Тема 2. Сбор и обработка  рекламной информации о коммерческой деятельности на рынке. Рекламная служба в торговле.

Сбор и обработка рекламной информации о состоянии конкуренции, конъюнктуре, динамике развития покупательского спроса и предпочтений в отношении тех или иных товаров, имиджа предприятий (объединений и др.).

Рекламная служба в торговле, ее организационная структура и основные функции.

 

 

 

Тема 3. Организационные формы осуществления управления массовой рекламой.

Деятельность рекламных агентов и отделов, их функции. Управление массовой рекламой, планирование и финансирование торговой рекламы. Этапы подготовки рекламы для публикации и их взаимосвязь.

Система планирования рекламных мероприятий и типы планов. Методика расчета финансовых затрат и эффективности рекламы.

 

 

 

Тема 4. Виды рекламы.

Классификация рекламы. Внутрифирменная реклама. Престижная реклама. Товарная реклама. Реклама товаров индивидуального потребления. Реклама товаров производственного назначения.

Основные средства распространения рекламной информации. Реклама в прессе. Реклама в коммерческой литературе Правила радиорекламы. Кинореклама. Телевизионная реклама. Наружная реклама. Прямая почтовая реклама. Реклама «в каждый дом». Выставки и ярмарки. Реклама посылочной торговли.

 

 

Тема 5. Стратегия информационных средств и их возможности.

Определение понятий «стратегия коммуникации» и «стратегия средств». Рекламная коммуникация, информационное сообщение, перспективные направления (брендинг  и др.)

Покупка рекламного времени и рекламной площади, выбор формы рекламы и рекламного призыва  с использованием элементов маркетинга.

Основные разновидности рекламы и рекламных средств, анализ их возможностей. Сравнительная оценка товарной, институциональной, пропагандисткой, конкурентной, престижной рекламы, а также специальных рекламных средств стимулирования продажи и привлечения внимания.

 

 

Тема 6. Реклама в местах продажи (РМП), ее виды и основные цели.

Определение РМП, сфера применения и основные цели. Рекламный показ товаров и оформление витрин. Роль цвета в процессе организации рекламы и услуг.

Внутримагазинная реклама и ее основные рекламные средства. Возможности использования печатной, изобразительной, радио-, кино- и телерекламы в коммерческой деятельности в сфере оптовой и розничной торговли.

Организация выставок-продаж, проведение рекламных кампаний, семинаров, связь с общественностью. Понятие «антиреклама» и защита прав потребителей. Этика рекламы и необходимость ее соблюдения.  Психология рекламы и перспективные направления рекламной деятельности (брендинг, маркетинг).

«1001» секрет западной системы управления покупательским спросом с помощью рекламных трюков.

 

 

Тема 7. Международный кодекс рекламной практики

Необходимость создания кодекса рекламной практики.

Права потребителей, признанные международной организацией союзов потребителей.

Применения закона Российской Федерации о защите прав потребителей.

Сферы применения международного кодекса рекламной практики.

Содержание международного кодекса рекламной практики.

Обеспечение информационной рекламы с помощью штриховой идентификации.

 

2.2. Тематика практических занятий

 

 

Тема 1. Основные понятия в сфере рекламной деятельности.

Терминология и основные направления рекламной деятельности, классификация. Особенности развития современного рекламного процесса, в  частности, в России.

Реклама в сфере торгового бизнеса, ее роль, задачи и содержание.

 

 

 

Тема 2. Сбор и обработка  рекламной информации о коммерческой деятельности на рынке. Рекламная служба в торговле.

Сбор и обработка рекламной информации о состоянии конкуренции, конъюнктуре, динамике развития покупательского спроса и предпочтений в отношении тех или иных товаров, имиджа предприятий (объединений и др.).

Рекламная служба в торговле, ее организационная структура и основные функции.

 

 

 

Тема 3. Организационные формы осуществления управления массовой рекламой.

Деятельность рекламных агентов и отделов, их функции. Управление массовой рекламой, планирование и финансирование торговой рекламы. Этапы подготовки рекламы для публикации и их взаимосвязь.

Система планирования рекламных мероприятий и типы планов. Методика расчета финансовых затрат и эффективности рекламы.

 

 

 

Тема 4. Виды рекламы.

Классификация рекламы. Внутрифирменная реклама. Престижная реклама. Товарная реклама. Реклама товаров индивидуального потребления. Реклама товаров производственного назначения.

Основные средства распространения рекламной информации. Реклама в прессе. Реклама в коммерческой литературе Правила радиорекламы. Кинореклама. Телевизионная реклама. Наружная реклама. Прямая почтовая реклама. Реклама «в каждый дом». Выставки и ярмарки. Реклама посылочной торговли.

 

 

Тема 5. Стратегия информационных средств и их возможности.

Определение понятий «стратегия коммуникации» и «стратегия средств». Рекламная коммуникация, информационное сообщение, перспективные направления (брендинг  и др.)

Покупка рекламного времени и рекламной площади, выбор формы рекламы и рекламного призыва  с использованием элементов маркетинга.

Основные разновидности рекламы и рекламных средств, анализ их возможностей. Сравнительная оценка товарной, институциональной, пропагандисткой, конкурентной, престижной рекламы, а также специальных рекламных средств стимулирования продажи и привлечения внимания.

 

 

Тема 6. Реклама в местах продажи (РМП), ее виды и основные цели.

Определение РМП, сфера применения и основные цели. Рекламный показ товаров и оформление витрин. Роль цвета в процессе организации рекламы и услуг.

Внутримагазинная реклама и ее основные рекламные средства. Возможности использования печатной, изобразительной, радио-, кино- и телерекламы в коммерческой деятельности в сфере оптовой и розничной торговли.

Организация выставок-продаж, проведение рекламных кампаний, семинаров, связь с общественностью. Понятие «антиреклама» и защита прав потребителей. Этика рекламы и необходимость ее соблюдения.  Психология рекламы и перспективные направления рекламной деятельности (брендинг, маркетинг).

«1001» секрет западной системы управления покупательским спросом с помощью рекламных трюков.

 

 

Тема 7. Международный кодекс рекламной практики

Необходимость создания кодекса рекламной практики.

Права потребителей, признанные международной организацией союзов потребителей.

Применения закона Российской Федерации о защите прав потребителей.

Сферы применения международного кодекса рекламной практики.

Содержание международного кодекса рекламной практики.

Обеспечение информационной рекламы с помощью штриховой идентификации.

 

 

3. Распределение часов по темам и видам работ

 

для студентов очной формы обучения

 

№ п/п

Наименование тем

Всего

Лекции

Практ. занятия

Самост. работа

1.

Основные понятия в сфере рекламной деятельности

20

6

 

4

10

2.

Сбор и обработка  рекламной информации о коммерческой деятельности на рынке. Рекламная служба в торговле.

24

6

6

12

 

3.

Организационные формы осуществления управления массовой рекламой.

18

4

4

10

4.

Виды рекламы.

26

8

6

12

5.

Стратегия информационных средств и их возможности

18

4

4

10

 

Реклама в местах продажи (РМП), ее виды и основные цели.

18

4

4

10

6.

Международный кодекс рекламной практики

18

4

4

10

И Т О Г О:   

142

36

32

74

Итоговый контроль

зачет

Текущий контроль

Деловые ситуации, тесты, рефераты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


для студентов факультета подготовки по ускоренным образовательным программам

 

№ п/п

Наименование тем

Всего

Лекции

Практ. занятия

Самост. работа

7.

Основные понятия в сфере рекламной деятельности

14,5

0,5

-

14

8.

Сбор и обработка  рекламной информации о коммерческой деятельности на рынке. Рекламная служба в торговле.

15

0,5

0,5

14

9.

Организационные формы осуществления управления массовой рекламой.

16,5

0,5

-

16

10.

Виды рекламы.

15,5

1

0,5

14

11.

Стратегия информационных средств и их возможности

15

0,5

0,5

14

 

Реклама в местах продажи (РМП), ее виды и основные цели.

15

0,5

0,5

14

12.

Международный кодекс рекламной практики

16,5

0,5

-

16

И Т О Г О:   

108

4

2

102

Итоговый контроль

зачет

Текущий контроль

Деловые ситуации, тесты, рефераты

 

 


4. Вопросы для самоконтроля знаний, полученных при изучении дисциплины

 

1. Основные понятия в сфере рекламы.

2. Предмет рекламы.

3. Объект рекламы.

4.  Основные функции рекламы.

5. Экономическая функция рекламы.

6. Информационная функция рекламы.

7. Коммуникационная функция рекламы.

8. Контролирующая функция рекламы.

9. Корректирующая функция рекламы.

10.  Управление спросом как функция рекламы

11.  Реклама как средство достижения поставленной цели.

12.  Цели рекламы.

13.  Понятие коммуникации в рекламе.

14.  Основные связи в рекламной деятельности.

15.  Комплекс стимулирования в рекламной деятельности.

16.  Содержание процесса коммуникации в рекламной деятельности.

17.  Модель процесса коммуникации.

18.  Специфические приемы коммуникации.

19.  Этапы разработки эффективной коммуникации.

20.  Состояния покупательской готовности.

21.  Мотивы обращения.

22.  Каналы личной коммуникации.

23.  Каналы неличной коммуникации.

24.  Классификация рекламы.

25.  Направления рекламной практики.

26.  Использование рекламы на этапах жизненного цикла товара.

27.  Принципы товарной рекламы.

28.  Основные средства распространения рекламы.

29.  Реклама в прессе.

30.  Реклама в коммерческой литературе.

31.  Правила радиорекламы.

32.  Кинореклама.

33.  Телевизионная реклама.

34.  Наружная реклама.

35.  Прямая почтовая реклама.

36.  Реклама «в каждый дом».

37.  Выставки и ярмарки.

38.  Реклама посылочной торговли.

39.  Правила написания рекламного текста.

40.  Выбор  варианта обращения.

41.  Правила составления рекламного послания.

42.  Правила создания заголовка.

43.  Необходимость создания кодекса рекламной практики.

44.  Права потребителей, признанные международной организацией союзов потребителей.

45. Закон РФ «О защите прав потребителей».

46. Ответственность за нарушение прав потребителей.

47. Взаимоотношения изготовителя и потребителя после покупки товара.

48. Сферы применения Международного кодекса рекламной практики.

49. Содержание Международного кодекса рекламной практики.

50. Обеспечение информационной рекламы с помощью штриховой идентификации.

51. Понятие рекламного агентства и его состав.

52. Планирование рекламной кампании.

53. Разработка плана рекламы.

54. Последовательность разработки рекламной программы.

55. Основные понятия о рекламной бюджете.

56. Схема мероприятий по изучению потребителей.

57. Проведение комплекса стимулирования при различных состояниях спроса.

58. Методы определения бюджета стимулирования сбыта.

59. Метод исчисления от «наличных денег».

60. Метод исчисления «В процентах к сумме продаж».

61. Метод конкурентного паритета.

62. Метод исчисления «Исходя из целей и задач».

63. Классификация основных средств распространения рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Вопросы к аттестации

Вопросы к зачету

 

1. Основные понятия в сфере рекламы.

2.  Написание эффективного текста рекламы.

 3. Основные функции и средства рекламы.

4.  Основные правила составления рекламного послания.

5.  Коммуникации в рекламной деятельности.

6.  Использование законов РФ в рекламной практике.

7. Содержание комплекса стимулирования в рекламной деятельности.

8. Международный кодекс рекламной компании.

9. Этапы разработки эффективной коммуникации в рекламной деятельности.

10.Обеспечение информационной рекламы с помощью штриховой идентификации.

11. Классификация рекламы.

12. Планирование рекламной компании.

13. Основные средства распространения рекламной информации.

14. Понятие рекламного агентства и его состав.

15. Печатная реклама.

16.  Основные виды рекламы.

17. Видео реклама: ее характеристика и особенности.

18. Методы определения бюджета рекламы.

19. Организация выставок и ярмарок с целью рекламной практики.

20. Анализ использования рекламы в России и за рубежом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

6. Учебно-методическое обеспечение  дисциплины

 

6.1. Рекомендуемая литература

 

6.1.1. Основная

1. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 3-изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий Центр «Маркетинг», 2001.

2. Алтухова Н.В. Алтухова Н.В. Реклама компьютерно-информационного бизнеса. Учебное пособие. – Саратов: Саратовский Государственный технический университет,  2000.

3. Алтухова Н.В. Рекламное дело. Учебное пособие. – Саратов: Саратовский Государственный технический университет,  1997

4. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.: Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во Питер, 2000.

 

6.1.2. Дополнительная

 

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В.  Рекламная кампания. – М.: Приор, 1996.

2. Гермогенова Л.Ю.  Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

3. Дайновский  Ю.А.  505 приемов бизнеса: Маркетинг, менеджмент, реклама, торговля, производство, налоги, стимулирование труда. – М.: А.С.К., 1998.

4. Дейян А., Анни и Лойк Троадэк.  Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер с фр. общ. ред.   В.С. Загашвили. – М.: А/О Издательская группа «Прогресс» Универс, 1996.

5. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. Пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 1995.

6. Кромптон А.  Мастерская рекламного текста. 2-изд. Пер. с англ. – М.: Изд. дом «Довгань», 1992.

7. Ромат Е.В.  Реклама. Учебник для студентов для специальности «Маркетинг». 3-изд., перераб. и доп. – Киев,  Харьков.: ИВФ «Студцентр», 1998.

8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие/Под общ. ред. д.э.н. Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий Центр «Маркетинг», 1996.

9. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. –М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС, 1998.

 

 

 

6.2. Информационно-поисковые системы

 

6.2.1. «Гарант»

 

Общие вопросы хозяйственной и предпринимательской деятельности.

Регулирование отдельных видов деятельности.

Гражданский и арбитражный процесс, исполнительное производство.

Труд, трудоустройство занятого населения.

Социальная защита, пенсии, компенсации.

Семейное право, акты гражданского состояния.

Административные правонарушения, административная ответственность.

 

 

6.2.2. «Консультант-плюс»

 

Документы

Разъяснения, комментарии, схемы.

 

 

7. Тематика рефератов

 

1. Основные функции рекламы: экономическая, информационная, коммуникационная, контролирующая, корректирующая, управление спросом как функция рекламы

2.  Реклама как средство достижения поставленной цели.

3. Основные связи в рекламной деятельности.

4.  Комплекс стимулирования в рекламной деятельности.

5.  Содержание процесса коммуникации в рекламной деятельности.

6.  Модель процесса коммуникации.

7.  Специфические приемы коммуникации.

8.  Этапы разработки эффективной коммуникации.

9.  Состояния покупательской готовности.

10.  Мотивы обращения.

11.  Каналы личной коммуникации.

12.  Каналы неличной коммуникации.

13.  Классификация рекламы.

14. Принципы товарной рекламы.

15.  Основные средства распространения рекламы.

16.  Реклама в прессе.

17.  Реклама в коммерческой литературе.

18.  Правила радиорекламы.

19.  Кинореклама.

20.  Телевизионная реклама.

21.  Наружная реклама.

22.  Прямая почтовая реклама.

23.  Реклама «в каждый дом».

24.  Выставки и ярмарки.

25.  Реклама посылочной торговли.

26. Права потребителей, признанные международной организацией союзов потребителей.

27. Ответственность за нарушение прав потребителей.

28. Сферы применения Международного кодекса рекламной практики.

29. Содержание Международного кодекса рекламной практики.

30. Понятие рекламного агентства и его состав.

31. Планирование рекламной кампании.

32. Проведение комплекса стимулирования при различных состояниях спроса.

33. Классификация основных средств распространения рекламы.

 

 

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

    На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

    Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

    Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



    Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

    Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

    Яндекс.Метрика