prepod

Путь к Файлу: /ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ / Международный менеджмент / тесты.doc

Ознакомиться или скачать весь учебный материал данного пользователя
Скачиваний:   3
Пользователь:   prepod
Добавлен:   16.04.2015
Размер:   86.5 КБ
СКАЧАТЬ

ТЕСТЫ

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов заочного отделения

(11вариантов)

 

Вариант №1

1. Назовите основные задачи цены продажи:

1: Организовать продажу.

2: Обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке.

3: Соответствовать товару и методике позиционирования, принятой фирмой.

4: Более полно удовлетворять потребности покупателей

Ответы: А: 1,2 и 3                        В:1,3 и 4

               Б: 1,2 и 4                         Г: Все четыре

2. На каком этапе жизненного цикла находится на российском рынке водка фирмы «Кристалл»:

А: Внедрение

Б: Рост

В: Зрелость

Г: Спад

3. Необходимость использования маркетинга в Российской экономике происходит от:

А: Наличия большого неудовлетворенного спроса из-за дефицита товаров

Б: Изменения экономических условий и их взаимосвязи с новым хозяйственным механизмом

В: Социальные факторы, традиции, быт и культура

Г: Все выше перечисленное

4. К средствам рекламы относятся:

А: Средства массовой информации

Б: Упаковка товара

В: Выставки, ярмарки, презентации

Г: Все выше перечисленное

5. Посредником при одноуровневом канале сбыта на рынке потребительских товаров обычно бывает:

А: Розничный торговец

Б: Оптовый торговец

В: Мелкооптовый торговец

Г: Агент по сбыту


Вариант №2

 

 

1. В каком случае фирме целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок:

1. Потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса.

2. Издержки на производство продукции должны уменьшиться

3. Конкурентная борьба на рынке не должна быть ожесточенной.

4: Качество продукции должно возрастать

Ответы: А: 1,2 и 3.                                             В: 1,2 и 4

Б: 1,3 и 4                            Г: 2,3 и 4

2. На каком этапе жизненного цикла находится на российском рынке сливочное масло высшего сорта:

А: Внедрение

Б: Рост

В: Зрелость

Г: Спад

3. Какой элемент маркетинговой окружающей среды в первую очередь повлияет на выбор одежды для молодежи в возрасте 16 лет:

А: Климатические условия

Б: Традиции, быт, культура

В: Направление моды

Г: Экономические условия

4. Маркетинговыми целями фирмы могут быть:

А: Создание имиджа

Б: Разработка нового товара

В: Увеличение доли рынка

Г: Все выше перечисленное

5. Для фирмы не имеет смысл заниматься организацией собственной сбытовой сети, если:

А: Товар требует высокоспециализированного сервисного обслуживания

Б: Количество продаваемого товара достаточно высоко, чтобы оправдать расходы на организацию торговой сети

В: Цена на товар на рынке подвержена частым колебаниям и от производителя требуется быстрая реакция

Г: Рынок сбыта разбросан географически и прямые контакты с потребителем нерентабельны


Вариант №3

 

 

1. При каких условиях фирма может применять в ценообразовании стратегию «снятия сливок»:

1: Покупатель не задумывается о цене и таких покупателей достаточно много

2: Товар имеет «имидж качества»

3: Объем производства остается малым

4: Товар имеет внешнее конкурентное преимущество

Ответы: А: 1,2 и 3                В: 1,3 и 4

Б: 2,3 и 4                Г: Все четыре

2. На каком этапе жизненного цикла находятся на российском рынке грампластинки Апрелевского завода:

А: Внедрение

Б: Рост

В: Зрелость

Г: Спад

3. Определите основные критерии оценки рыночного сегмента:

А: Емкость

Б: Легкость доступа

В: Информационная насыщенность

Г: Все выше перечисленное

4. Конкурентоспособность товара на рынке определяет:

А: Фирма-производитель

Б: Потребитель товара

В: Торговый посредник

Г: Финансовый посредник

5. При определении места фирмы на рынке маркетолог должен учитывать:

А: Маркетинговую силу фирмы

Б: Производственную способность и гибкость фирмы

В: Финансовую мощь фирмы

Г: Все выше перечисленное


Вариант №4

 

 

1. Предметом анализа при установлении цен, базированных на потребителя, является:

1: Готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен).

2: Реакция потребителя на изменение цен

3:Связь между затратами и установлением цен

4:Приспособление к рыночной цене

Ответы: А: 1 и 2       В: 3 и 4

Б: 2 и 3           Г: 1 и 3

2. На каком этапе жизненного цикла товаров важным способом стимулирования сбыта является уценка:

А: Внедрение

Б: Рост

В: Зрелость

Г: Спад

3. Какой из ниже перечисленных показателей не принадлежит к группе демографических

А: Возраст

Б: Пол

В: Психологический тип потребителя

Г: Образование

4. К функциям оптовой торговой сети не относятся:

А: Формирование мелких товарных партий

Б: Непосредственная связь с конечным потребителем

В: Изучение спроса на товар

Г: Сохранение качества товара

5. Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование». Выберите правильный ответ.

А: «Сегментирование» и «позиционирование» это практически идентичные понятия.

Б: Продукт позиционируется на выбранном сегменте

В: Продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка

Г: Сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментация рынка


Вариант №5

 

 

1. Фирма использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях:

1: Конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции

2: Роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких

3: У фирмы есть возможность снизить цену с помощью рационализации и сокращения затрат

4: У фирмы есть возможность модернизировать свой продукт и создать у потребителя предпочтения для него

Ответы: А: 1, 2 и 3                                  В: 1, 3 и 4

               Б: 2, 3 и 4                                   Г: все четыре

2. Общественная реклама выполняет функции:

А: Информационную

Б: Престижную

В: Барьерную

Г: Все ответы верны

3. К макровнешней среде предприятия относятся

А: Поставщики сырья

Б: Покупатели изделия предприятия

В: Финансовые посредники

Г: Политико-правовая среда

4. Для этапа зрелости жизненного цикла не характерно следующее:

А: Объем продаж стабилизируется

Б: Цена на товар растет

В: Реклама носит конкурентный характер

Г: Технология производства товара отлажена

5. Какое из нижеперечисленных утверждений неверно:

А: Сегментирование рынка означает деление на однородные группы покупателей

Б: Сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга

В: Сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга

Г: Следствием сегментирования рынка является разработка специального комплекса маркетинга


Вариант №6

 

 

1. Что является товаром:

А: Идеи

Б: Виды деятельности

В: Стиральные машины

Т: Все вышеперечисленное

2. Применение товарной марки способствует:

А: Формированию корпоративной культуры

Б: Узнаваемости товара на рынке

В: Поддержанию имиджа фирмы

Г: Все ответы верны

3. К факторам микросреды маркетинга относятся:

А: Сама фирма (организация)

Б: Демографическая ситуация в стране

В: Экономические факторы

Г: Политические факторы

4. Целями товарной рекламы являются:

А: Организовать продажу

Б: Информировать покупателей о товаре

В: Выделить товар на рынке

Г: Все вышеперечисленное

5. Необходимость удлинения канала сбыта диктуется следующим обстоятельством:

А: Количество покупателей невелико и они расположены на относительно небольшой территории

Б: Рынок сбыта разбросан географически, соответственно, прямые контакты с потребителем нерентабельны

В: Производится узкоспециализированный по назначению товар

Г: Производимый товар требует внесения изменений в свою конструкцию


Вариант №7

 

 

1. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке

А: Высокое качество товара

Б: Возможность активной и эффективной рекламы

В: Правильная сегментация и позиционирование

Г: Все вышеперечисленное

2. Основной целью конкурентной рекламы является:

А: Передача большого информационного материала

Б: Выделение товара фирмы  из массы конкурентных товаров

В: Оповещение потребителя о снижение цен

Г: Ничего из выше перечисленного

3. К функциям маркетинга на предприятии относятся:

А: Аналитическая

Б: Производственная

В: Функция управления и контроля

Г: Все вышеперечисленное

4. Какой ситуацией характеризуется рынок продавца:

А: Спрос выше предложения

Б: Спрос равен предложению

В: Спрос ниже предложения

Г: Конъюнктура рынка не имеет значения

5. Фирма может с помощью низких цену увеличить количество реализованных товаров при условии:

А: Потребитель чувствителен к цене

Б: Коэффициент эластичности меньше 1

В: На рынке нет товаров заменителей

Г: Возрастание качества продукции


Вариант №8

 

 

1. Первая стадия в создании товара – это:

А: Управленческий анализ

Б: Конструирование

В: Поиск идей

Г: Предварительная оценка и выбор идей

2. Увеличению читаемости рекламного текста способствует:

А: Наличие крупной иллюстрации

Б: Известный запоминающийся слоган

В: Обрамление текста

Г: Все вышеперечисленное

3Маркетинговыми целями фирмы при выборе стратегии низких цен могут быть:

А: Увеличение доли рынка

Б: Поддержание имиджа фирмы

В: Обеспечение узнаваемости

товара на рынке

Г: Все вышеперечисленное

4Какой ситуацией характеризуется рынок покупателя:

А: Увеличение доли рынка

Б: Поддержание имиджа фирмы

В: Обеспечение узнаваемости товара на рынке

Г: Все вышеперечисленное

5К товарам эластичного спроса относятся

А: Мыло хозяйственное

Б: Минеральная вода

В: Молоко коровье

Г: Соль поваренная пищевая


Вариант №9

 

 

1. Новым товаром на рынке считается товар:

А: Имеющий новую упаковку и фасовку

Б: Товар с принципиально новыми характеристиками

В: Товар известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом

Г: Все перечисленное

2. К основным направлениям рекламной деятельности фирмы относятся:

А: Товарная реклама

Б: Общественная реклама

В: Внутрифирменная реклама

Г: Все вышеперечисленное

3. При назначении цены продажи предприниматель должен учитывать:

А: Цели предприятия в отношении прибыли и возмещения инвестиций

Б: Эластичность спроса на товар

В: Реакцию целевого сегмента

Г: Все вышеперечисленное

4. К социально-демографическим признакам сегментирования относятся:

А: Доход

Б: Черты характера

В: Потребность в безопасности

Г: Все вышеперечисленное

5. При прямом канале сбыта изготовитель продает свою продукцию через:

А: Розничную торговую сеть

Б: Фирменные магазины производителя

В: Мелкооптовые рынки

Г: Через оптовика


Вариант №10

 

 

1. Какие функции выполняют «зазывные товары»:

А: Создают впечатление, что в магазине на все товары низкие цены

Б: Поддерживают товары, требующие ухода с рынка

В: Дополняют имеющийся ассортимент

Г: Все вышеперечисленное

2. Особенностью нулевого канала распределения является:

А: Наличие розничного торговца

Б. Поиски и стимулирование посредников

В. Привлечение агентов по сбыту

Г. Отсутствие посредников

3. Новым товаром является:

А. Старый товар с модификацией

Б. Товар с новым позиционированием

В. Товар, созданный на базе производственного «ноу-хау»

Г. Все ответы верны

4. Какие условия дают возможность  фирме применять стратегию «снятие сливок»:

А. Известность фирмы на рынке

Б. Наличие целевого сегмента, не озабоченного ценой

В. Внешнее конкурентное преимущество товара

Г. Все вышеперечисленное

5. К особенностям рекламирования продуктов питания в прессе не относятся:

А. Текст, который должен вызывать аппетит

Б. Использование юмористических и фантастических мотивов

В. Присутствие данных о новизне продукта

Г. Иллюстрация рекламируемого продукта


Вариант №11

 

 

1. Причинами провала нового товара могут быть:

А. Неверное определение ожидаемой емкости рынка

Б. Затянувшийся период разработки товара

В. Неправильно выбранная цена

Г. Все ответы верны

2. Каким потребностям (в соответствии с пирамидой потребностей Маслоу) удовлетворяет галстук мужской:

А. Физиологические

Б. Безопасность

В. Принадлежность к социальной группе

Г. Все вышеперечисленное

3. Какую стратегию ценообразования может выбрать фирма в случае ее автономности, наличия товара с внешним конкурентным преимуществом и с известной торговой маркой:

А. Низкие цены для проникновения на рынок

Б. «Снятие сливок»

В. Стратегия имитации лидера

Г. Равновесные рыночные цены

4. При концентрированном маркетинге фирма ставит своей целью охватить:

А. Весь рынок

Б. Один-два сегмента

В. Семь-восемь сегментов

Г. Все вышеперечисленное

5. К основным требованиям товарной рекламы относятся:

А. Адресность группы целевых потребителей

Б. Достоверность

В. Соответствие товара требованиям рынка

Г. Все вышеперечисленное

Наверх страницы

Внимание! Не забудьте ознакомиться с остальными документами данного пользователя!

Соседние файлы в текущем каталоге:

    На сайте уже 21970 файлов общим размером 9.9 ГБ.

    Наш сайт представляет собой Сервис, где студенты самых различных специальностей могут делиться своей учебой. Для удобства организован онлайн просмотр содержимого самых разных форматов файлов с возможностью их скачивания. У нас можно найти курсовые и лабораторные работы, дипломные работы и диссертации, лекции и шпаргалки, учебники, чертежи, инструкции, пособия и методички - можно найти любые учебные материалы. Наш полезный сервис предназначен прежде всего для помощи студентам в учёбе, ведь разобраться с любым предметом всегда быстрее когда можно посмотреть примеры, ознакомится более углубленно по той или иной теме. Все материалы на сайте представлены для ознакомления и загружены самими пользователями. Учитесь с нами, учитесь на пятерки и становитесь самыми грамотными специалистами своей профессии.

    Не нашли нужный документ? Воспользуйтесь поиском по содержимому всех файлов сайта:



    Каждый день, проснувшись по утру, заходи на obmendoc.ru

    Товарищ, не ленись - делись файлами и новому учись!

    Яндекс.Метрика